a força da mídia impressa em revista - métricas de mídia impressa
TRANSCRIPT
![Page 1: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/3.jpg)
1 REDUZIDO
2 REGULAR
3 MULTIPAGE
4 CAPA
5 PROJETOS ESPECIAIS
6 CADERNOS E INFORMES
7 INTERATIVO
8 ENSAIO PATROCINADO
9 REVISTA
10 LABIRINTO
11 DOCKSTATION
12 STRACHMETRIX
![Page 4: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/4.jpg)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2013 – 8 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)
51%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
51%*
ATRATIVIDADE
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
20
15
(6
3%
)D
OV
E –
CLA
UD
IA B
ASE
: 35
5 E
C
OSM
OP
OLI
TAN
BA
SE: 3
16
MA
I/1
5
![Page 5: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/5.jpg)
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
20
15
(7
2%
)D
ECA
–A
&C
MA
I/1
5
BA
SE: 3
37
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
20
15
(7
2%
)A
CTI
VIA
–C
LAU
DIA
BA
SE: 3
55
E
CO
SMO
PO
LITA
N B
ASE
: 31
6 M
AI/
15
48%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
61%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
![Page 6: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/6.jpg)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios
Atratividade: Chamou a atenção (T2B)
46%INTENÇÃO DE COMPRA
(MEDIA)
40%ATRATIVIDADE
(MEDIA)
![Page 7: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/7.jpg)
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
2
01
5 (
82
%)
PER
NA
MB
UC
AN
AS –
CLA
UD
IA M
AR
/15
B
ASE
: 24
8
73%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 21 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)
![Page 8: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/8.jpg)
67%*
ATRATIVIDADE
50%*
BRAND LINKAGE
79%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)
Brand linkage: associação correta do anunciante
MAIOR RECALL ESTIMULADO DA CATEGORIA EM 2015 (93%)FORD FIESTA – QUATRO RODAS JUN/15 BASE: 381
![Page 9: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/9.jpg)
DURAFLOOR – CASA CLAUDIA MAR/15 BASE: 193
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)Brand linkage: associação correta do anunciante
82%MUITO INTERESSANTE
73%MUITO DIFERENTE
92%ATRATIVIDADE
![Page 10: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/10.jpg)
42%*
LEITURA
75%*DÁ MAIS INFORMAÇÕES
SOBRE A MARCA/PRODUTO
69%* TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS
63%*
INCOMODA MENOS QUE OUTROS TIPOS DE
PROPAGANDA
CONCORDÂNCIA (T2B):
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
20
15
(9
5%
)FO
RD
FIE
STA
–Q
UA
TRO
RO
DA
S JU
N/1
5 B
ASE
: 38
8
![Page 11: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/11.jpg)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/¹Quem recebeu a lata
REV
ISTA
PLA
YB
OY
FEV
/13
39% CONHECERAM A DEVASSA PELO ANÚNCIO
42% INTENÇÃO DE COMPRA(SOMENTE 19 CONUMIAM A MARCA)
![Page 12: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/12.jpg)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/Quem recebeu a lata
REV
ISTA
PLA
YB
OY
DEZ
/12
BA
SE: 2
39
90% ATRATIVIDADE
77% INTERESSE
![Page 13: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/13.jpg)
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 62 anúncios
45%*
LEITURA
71%*
CONCORDÂNCIA (T2B): É UMA PROPAGANDA QUE TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS
68%*
CONCORDÂNCIA (T2B): DÁ MAIS INFORMAÇÕES
SOBRE A MARCA/PRODUTO
62%*
CONCORDÂNCIA (T2B): INCOMODA MENOS QUE
OUTROS TIPOS DE PROPAGANDA
CONCORDÂNCIA (T2B):
![Page 14: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/14.jpg)
64%*
INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
59%*
ATRATIVIDADE
*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 14 anúnciosAtratividade: Chamou a atenção (T2B)Brand linkage: associação correta do anunciante
95%*
BRAND LINKAGE
MA
IOR
REC
ALL
EST
IMU
LAD
O D
A C
ATE
GO
RIA
EM
20
15
(8
6%
)N
ATU
RA
–C
LAU
DIA
JU
L/1
5 B
ASE
: 31
2
![Page 15: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/15.jpg)
90%ATRATIVIDADE
91%DIFERENCIAÇÃO
75%LIKEABILITY
MUNDO ESTRANHO JAN/2012BASE: 322
![Page 16: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/16.jpg)
CLAUDIA, SAÚDE E CONTIGO – JUL E AGO/11BASE: 1545
93%LIKEABILITY SAMPLING
88%ATRATIVIDADE SAMPLING
78%ATRATIVIDADE ANÚNCIO
![Page 17: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/17.jpg)
MAGNUM – COSMOPOLITAN ABRIL/15 BASE: 268
66% INTENÇÃO DE COMPRA (T2B)
ATRATIVIDADE73%
![Page 18: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/18.jpg)
JEEP – QUATRO RODAS MAIO/2015 BASE: 599
85%TROUXE INFORMAÇÕES INTERESSANTES (T2B)
84% GOSTOU DE RECEBER (T2B)
81% ATRATIVIDADE
LEITURA80%
![Page 19: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/19.jpg)
85% ATRATIVIDADE
74% BRINCARAM COM O LABIRINTO
REVISTA CLAUDIA NOV/12 – BASE 161
![Page 20: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/20.jpg)
89% ATRATIVIDADE
94% DIFERENCIAÇÃO
REVISTA CAPRICHO OUT/12 Base: 136
![Page 21: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/22.jpg)
44% 25% 9%
62% 21%
36% 18%
37%
58%
MELHOR RESULTADO
MELHOR RESULTADO
MÉDIA
MÉDIA
ENGAJAMENTOCONSIDERAÇÃO
DE COMPRACOMPRA EFETIVA
42% 22% 8%
I TAÚ
S ETOR
89%
66% 46% 33%
69% 50%
77% 47% 36%
88% 69% 50%
VISIBILIDADEPODER DE CHAMAR
A ATENÇÃOAÇÕES DE IMPACTO
(opinião mais favorável, Recomendou)
I TAÚ
S ETOR
MELHOR RESULTADO
MELHOR RESULTADO
MÉDIA
MÉDIA
![Page 23: A Força da Mídia Impressa em Revista - Métricas de Mídia Impressa](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052515/58ae49f21a28abad338b63e3/html5/thumbnails/23.jpg)
PESQUISA E INTELIGÊNCIA ABRIL
ANDREA COSTA