ciência e consciência das métricas em mídia digital
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Palestra ministrada na ESAMC e Estácio de Sá sobre métricas em mídia digital.TRANSCRIPT
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Ciência e Consciência dasMétricas em Mídia Digital.
Herman Fuchs
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Eu.
9 anos em mídia digital.
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O Mercado...
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... pode ser complexo.
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Ecossistema:
+ O Mundo Offline
Links Patrocinados (SEM), Busca Orgânica (SEO), Mídia Gráfica, Hotsites, Programas de Afiliados, Mídia Social...
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Representatividade.
4,3% do Investimento.
Fonte: Projeto Inter-Meios em Jul/2010
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A boa notícia.
Evolução do market share.Fonte: Projeto Inter-Meios em Jul/2010
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Quanto vale?
Investimento em mídia online.Fonte: Projeto Inter-Meios em Jul/2010
(est
imat
iva)
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E você pode ajudar.
Faltam bons profissionais.
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Foco.
Vamos falar de Mídia Gráfica
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Mercado de US$ 50 BI em 2015
Previsão Google no #mixx
US$ 2.5 BI em 1 trimestre.
Google Q3 2010
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De um lado...
Vendedores de Mídia
Os veículos.
UOL, Terra, iG, MSN,YouTube,Yahoo, R7, Globo, Abril, Orkut...
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Do outro lado...
Compradores de Mídia
Anunciantes e
Agências.
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Tudo custa dinheiro.
Que precisa ser justificado.
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Para saber o que deu certo,
É necessário medir.
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Para medir mídia de veículos:
Ad server de veículos.
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Por que?
1) Previsão de Estoque
CPM, CPC, CPD, CPA...Cada produto, com o melhor preço.
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Por que?
2) Controle de Entrega
O que está sendo vendido.Cada campanha,em cada canal e formato.
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Por que?
3) Relatórios Auditados
Comprado vs Entregue.Resultado do quefoi veiculado.
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Quem vigia os vigilantes?
IAB e MRC.
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Para Medir mídia de anunciantes:
Ad server de veículos?
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Para Medir mídia de anunciantes:
Ad server de veículos?
Não!
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Para Medir mídia de anunciantes:
Ad server de anunciantes.
Maestro forAdvertisers
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Por que?
Cobertura da Campanha
Audiência única e exclusiva de cada veículo, sobre-posição das intersecções.
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Por que?
Frequência de exposição.
Quantas vezes o usuário precisa ser impactado pela campanha.
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Por que?
Engajamento do usuário.
Impressões e cliques não são mais suficientes.
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Por que?
Taxa de Conversão.
Saber o que acontece depois do clique.
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Por que?
Performance dos criativos.
Sites x Canais x Linhas Criativas x Formatos x Criativosde forma mais eficiente.
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Por que?
ROI: Return On Investment.
Calcular o retorno de investimento é preciso.
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Abre parêntese
(
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Não esqueça de:
E análise disso tudo.
Repercursão nas redes sociais, comportamento de navegação do usuário no website / hotsite, performance de campanhas de SEM, mídia em adnetworks, SEO...
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Fecha parêntese
)
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Medir, medir, medir.
E tomar decisões!
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Não importa a ferramenta.
Desde que seja medido.
Tecnologia, ciência aplicada.
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Não tome decisões,
sem embasamento.
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Case: Segmento Varejo
100 mil impressões de mídia gráfica geraram, em média,139 conversões de landing page e 4 conversões de venda.
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Case: Segmento Varejo
Novembro e Dezembro concentram 33% das veiculações de varejistas. Janeiro e Fevereiro, menos de 6%.
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Case: Segmento Varejo
Frequência ótima de exposição: 4 impactos. No entanto, normalmente 60% dos usuários são impactados apenas uma vez.
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Case: Segmento Varejo
Conversões por frequência:
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Segmento Entretenimento
95% dos usuários que interagem com criativos deste segmento, não clicam na peça.
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Segmento Entretenimento
Usuários com alto tempo de interação são 3x mais propensos a buscar palavras-chave relacionadas ao anunciante.
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Segmento Entretenimento
Rich Media em entretenimento é branding que funciona: exposição da marca com efeito residual e mensurável.
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Segmento Entretenimento
Performan-ce por tipo de canais.
Taxa de Interação
Víde
os T
otal
men
te V
isua
lizad
os
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O Futuro, já está aqui.
Tendências.
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Automação.
Tendências.
“Tudo que pode ser automatizado, uma hora será. O que não for, se tornará arte” – Seth Godin
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Dispositivos móveis.
Tendências.
Mensagens em qualquer lugar, nas telas que serão mais utilizadas.
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Compra de mídia em tempo real
Tendências.
DSPs, eCPM, RTB, AdExchanges. Uma bolsa de valores de mídia.
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Tendências.
Principalmente em campanhas de branding. Melhor resultado e métricas mais completas.
Mais Rich Media.
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Tendências.
Com parâmetros pré-estabelecidos, tudo fica mais fácil. E automático.
Otimizar em tempo real.
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Aprenda. Evolua. Sempre.
Quer continuar?
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Obrigado.
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