Проектирование для посадочной страницы: зачем это...

ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ: ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО

Илья Тетюхин Менеджер проектов

Когда вам нужно: • Стимулировать пользователя к

регистрации на сайте, подписке на рассылку

• Продать продукт, услугу

• Стимулировать пользователя к действию

2/21

КОГДА НУЖНЫ ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ

КОГДА НУЖНЫ ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ

• Целью существования посадочной страницы является побуждение пользователя к совершению действия.

3/21

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

ХОРОШИХ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

1 2 3 4

5/21

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Подталкивать, побуждать пользователя совершить конкретное действие на сайте.

1 ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

• Текст • Кнопки • Изображения • Видео

ЦЕЛ

Ь АК

ЦЕН

ТЫ

6/21

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Убедить пользователя, почему он должен совершить целевое действие

2 АРГУМЕНТЫ

• Выгоды • Преимущества • Ограничения • Уникальность

ЦЕЛ

Ь АК

ЦЕН

ТЫ

7/24

Подтвердить аргументы, развеять опасения пользователей

3 ДОВЕРИЕ

• Контакты • Гарантии • Документы • Отзывы

ЦЕЛ

Ь АК

ЦЕН

ТЫ

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

7/21

ПРОСТО ПРИВЫЧНО ПОНЯТНО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНО

1 2 3 4

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ

РЕЦЕПТЫ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

1 2 3 4

УНИВЕРСАЛЬНЫЕ РЕЦЕПТЫ

10/21

НЕТ! 50%

ДА! 50%

ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ: ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

1 2 3 4

ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ:

1. Анализ требований бизнеса, УТП 2. Выявление и сегментирование ЦА 3. Описание ЦА 4. Сценарии взаимодействия ЦА с

интерфейсами посадочной страницы 5. Подготовка контента 6. Каркас или интерактивный прототип

12/21

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

13/21

Получить понимание о текущей ситуации в бизнесе. Понять кто является ЦА продукта.

1 АНАЛИТИКА

• Подобрать источники данных о ЦА • Изучить статистику, исследования • Изучить конкурентов • Сформировать УТП

ЦЕЛ

Ь

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

14/21

Разделить целевую аудиторию продукта на сегменты в определенном процентном соотношении

2 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ЦА

• Выделить основные сегменты ЦА • Определить основную долю ЦА

ЦЕЛ

Ь

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

15/21

Подготовить портреты конечных пользователей посадочной страницы, понять их страхи и желания

3 ОПИСАНИЕ ЦА

• Портреты пользователей • Требования к продукту • Методы воздействия

ЦЕЛ

Ь

16/21

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

Спрогнозировать поведение пользователя на странице

4 СЦЕНАРИИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

• Выделить объекты взаимодействия

• Определить акценты • Размерность и

последовательность информации

ЦЕЛ

Ь

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

17/21

Обеспечить целевую аудиторию работающим контентом

5 ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА

• Заголовки • Слоганы • Изображения • Отзывы • Тексты

ЦЕЛ

Ь

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

18/21

Моделирование размещения контента, тестирование сценариев взаимодействия, расстановка акцентов

6 КАРКАС И ПРОТОТИП

• Прототип • Тестирование • Модификации

ЦЕЛ

Ь

ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭФФЕКТЫ

+ УНИКАЛЬНОСТЬ + УДОБСТВО + ОСМЫСЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ + ВОЗМОЖНОСТЬ ТЕСТИРОВАНИЯ + ЭКОНОМИЧНОСТЬ

19/21

ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ – ЭТО:

Vk /astramg Fb /astramg

ГАРАНТИЯ 100%

+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru

ЗАКАЗАТЬ

Vk /astramg Fb /astramg

СПАСИБО! ВОПРОСЫ?

+7 /812/ 241 65 75 www.astramg.ru