¿ como hacer publicidad online ?

¿Cómo hacer publicidad online? Noviembre 26 del 2008

Publicidad online

Publicidad online FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE

Marketing Digital

SEM PFL + SEO

SMM Social Media Marketing

Desarrollo Web y apps

Display

Mobile

Video Juegos

Publicidad online - Display ¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES

  Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto

  Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición

Banner 728x90, 468x60 ó 234x60

Botón 180x150

Box Banner 300x250

Sky 300x600, 160x600

Publicidad online - Display FORMATOS IAB

http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/

  Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:

Impresión Clic Rich

Media Branding

Mucho más que impresiones y clics

  Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

  Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

  Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza

  Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

  Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

  Video Completion Rates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

Publicidad online - Display ¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?

Expanding Banner Floating Custom

Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

In-Page Banner

Publicidad online - Display FORMATOS RICH MEDIA

  Pueden correr en unidades estándar   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,

EyeBlaster, UV   No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato   Iniciado por el usuario

Publicidad online - Display IN-PAGE BANNER

  Pueden correr en unidades estándar   Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,

EyeBlaster, UV

  El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje

  Iniciado por el usuario

Publicidad online – Display EXPANDABLE BANNER

  Requiere una compra especial de medios

  Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

  Alto impacto

  No es iniciado por el usuario

Publicidad online - Display FLOATING BANNER

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

  Pueden corren en unidades estándar o no.

  Generalmente van en un 300X250   Se necesita el uso de un ad-server:

DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

  Alto impacto

  Iniciado por el usuario

Publicidad online - Display IN-BANNER VIDEO

  Requiere de compra especial de medios   Se necesita el uso de un ad-server:

DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

  Alto impacto

  No iniciados por el usuario

Publicidad online - Display CUSTOM BANNER

Display Ads - On line Video

Publicidad online

Publicidad online ONLINE VIDEO

La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US

Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10%

del total de la inversión online

De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar

dentro del top 10 de sitios más visitados por los colombianos

Posición Dominio

1 GOOGLE.COM.CO

2 LIVE.COM

3 MSN.COM

4 FACEBOOK.COM

5 GOOGLE.COM

6 YOUTUBE.COM

7 WIKIPEDIA.ORG

8 MERCADOLIBRE.COM.CO

9 BLOGGER.COM

10 YAHOO.COM

Fuente: comScore

SEM – Search Engine Marketing

Publicidad online

Publicidad online SEM

  Search Engine marketing significa mercadeo en motores de búsqueda   Paid Search – Enlaces patrocinados   SEO: Search engine optimization

  En Latam, Google tiene el 90% de participación en motores de búsqueda

Publicidad online SEM – ALGUNAS BÚSQUEDAS

  En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.   Es un modelo por resultados, se vende por clics   En la región no llega al 7%   En Colombia es el 1%

Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS

Búsqueda de viajes

Publicidad online SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS

2. Resultados Natural de Búsqueda: Algoritmo - PageRank

1.Links Patrocinados: AdWords.

  Aparecer en los primeros resultados de búsquedas orgánicas y pagas, incrementarán la cantidad de clics hacia el sitio.

  Al aumentar la visibilidad del sitio mediante una estrategia conjunta, aumenta la cantidad de visitas en mayor proporción.

0 10 20 30 40 50 60 70

Primeras posiciones en PFL Primeras posiciones

en Búsquedas Orgánicas Primeras posiciones en PFL y Búsquedas Orgánicas

Fuente: MarketingSherpa Inc., IT Marketing Metrics Guide, Ago/2007

Publicidad online SEM – INTERFAZ DE ADWORDS

Nombre campaña

  Análisis del desempeño de una campaña

Publicidad online SEM – CASO DE ÉXITO AIR FRANCE

Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto http://www.youtube.com/watch?v=CoxJqGFO5OA

Social Media Marketing

Publicidad online

Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales

Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing

Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING

Comnuincación

• Blogs • Redes Sociales

Colaboración

• Wikipedia • Noticias

Sociales

Multimedia

• Fotos • Videos

Entretenimiento

• Mundos Virtuales

• Online Gaming

Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0

  Sitios más importantes para M en redes sociales:

Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007

  Principales tácticas en redes sociales

  Tráfico de las principales redes sociales de Colombia

Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK

Clic sobre la imagen para ver video viral http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc

Publicidad online VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE

Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETING – O2 STARE OUT

Resultados:   250,000+ page views; 35,000

unique game plays   400+ blogs cubrieron el juego   Cubrimiento en prensa

valorizado en £85.000   Cubrimiento online valorizado

en £200,000   Bronce en Cannes Cyber Lions

Publicidad online VIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO DOVE

Publicidad online VIRAL MARKETING

Publicidad online SOCIAL MEDIA MARKETINGSEW

http://www.youtube.com/user/VirtualThirst

http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU

Buzz Monitoring

Publicidad online

Publicidad online BUZZ MONITORING

  El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores

Publicidad online BUZZ MONITORING

  Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red

Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html

Video Juegos

Publicidad online

Publicidad online VIDEO JUEGOS

De una audiencia de nicho…

A las masas

• Son demandantes de habilidades y realizados generalmente para correr en cualquiera de las consolas o PC

• De audiencia más de nicho

Core Games

• Juegos simples generalmente basados en web que requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de entretenimiento

• Tienden a ser más masivos • MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o

aquellos desarrollados especialmente para la marca son ejemplos clásicos

Casual Games:

Publicidad en juegos exclusivos de la marca

Generalmente se usa en causal games

Advergaming Integran la marca dentro de un juego pre-existente, generalmente fabricado para consolas o PC

Puede ser estática y dinámica

In Game Advertising

In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos

Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales: e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …

Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga

Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Server e.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …

Product Placement Sponsorships

Static (SIGA) Dynamic (DIGA)

Shell in Drive Unlimited

Axe in Splinter Cell

Mc Donald’s in EA’s Battlefield

¡ Gracias !

Widgets

Publicidad online

¿Qué es un Widget?

“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”

Wikipedia.org

Widget (MacOS) = Gadget (Windows)

¿Para qué fueron creados?

Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web

Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE

•  Web Widgets –  Widgets en un sitio web

•  Blidgets –  Widgets en un blog

•  Widgets de escritorio: –  Aplicación independiente –  Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine

Widget”)

Publicidad online TIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD

•  Widget de Accesorios:

•  Widget de aplicación: –  Interactúan con otros programas del computador para

hacerlos más amigables

•  Widget de Información: –  Recopilan datos de Internet

Publicidad online WIDGETS DE ESCRITORIO

Motor de Widgets

Publicidad online WIDGETS

Publicidad online WIDGETS - EJEMPLOS

Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs

E-Mail Marketing

Publicidad online

  E-Mail Dedicado   Publicidad en listas

de medios opt – in o propias

  Newsletter Patrocinados   Publicidad en

boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad

Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS

Email marketing a listas propias

Siempre deben incluir una opción para visualizarlo

en web

Opción para cancelar suscripción

Publicidad online E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS

Muy efectivo para enviar bonos de descuento

¡ Gracias !

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