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Publicidad Rápida Online

Todos los Derechos Reservados ©Federico Aura y Pedro Ariza

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AVISO LEGAL:

El Editor se ha esforzado para ser lo más preciso y completo posible en la

creación de este informe, a pesar del hecho de que no garantiza ni representa

en ningún momento que los contenidos aquí expuestos sean precisos, debido a

la naturaleza rápidamente cambiante de internet.

Aunque se han tomado todas las medidas para verificar la información volcada

en esta publicación, el Editor no asume responsabilidad alguna por errores,

omisiones o interpretaciones contrarias a los temas aquí tratados. Cualesquiera

ofensas percibidas hacia personas, grupos u organizaciones específicas, son in

intencionales.

En los libros de consejos prácticos, como en todo en la vida, no existe la

garantía de hacer dinero. Los lectores son prevenidos a realizar sus propios

juicios para actuar en concordancia según sus circunstancias individuales.

Este libro no está previsto para ser usado como fuente de asesoramiento legal,

contable o financiero.

Te recomendamos imprimir este libro para facilitar su lectura.



3

Licencia De Uso Personal

La licencia con la que se entrega este material es para Uso Personal Solamente Este material SOLO puede ser entregado por Federico Aura, Pedro Ariza , y sus Socios autorizados por escrito y por medio de los sitios que les pertenecen. Según las leyes vigentes, está terminalmente prohibida la copia, reproducción, edición o transmisión de todo o parte de este documento, en forma gráfica, electrónica, digital, mecánica o sonora, sin el correspondiente permiso de su editor o autor. Prohibida la modificación, omisión, alteración, transcripción o extracción del texto.



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TABLA DE CONTENIDOS

TABLA DE CONTENIDOS ............................... .................................................... 4

1.0 Internet y el Mundo de la Publicidad Online ... ............................................ 6

1.1 ¿Por qué usar Publicidad en Internet? ........................................................ 7

1.2 Publicidad en Internet – Las Ventajas ......................................................... 8

1.3 Publicidad Online – Las Desventajas .......................................................... 9

2.0 Métodos Rápidos de Publicidad Online Gratuitos Que Funcionan ........ 11

2.1 Marketing de Artículos y Envío a los Directorios ....................................... 12

2.2 Optimización de los Motores de Búsqueda ............................................... 13

2.3 Uso de Blogs y Alimentadores RSS .......................................................... 14

2.4 Programas de Intercambio de Tráfico ....................................................... 15

2.5 Iniciando Programas de Afiliados .............................................................. 16

2.6 Aún Más Métodos Gratuitos de Publicidad Que Funcionan ...................... 17

3.0 Métodos de Publicidad Online de Bajo Costo Que Funcionan ............... 20

3.1 Programas de Pago-Por-Click ................................................................... 21

3.2 Publicidad en Boletines Electrónicos ......................................................... 22

3.3 Publicidad por Banner y Sitios Web .......................................................... 23

3.4 Comunicados de Prensa ........................................................................... 24

3.5 Prospectos de Co-Registro ....................................................................... 25

3.6 Otros Métodos de Publicidad Paga Que Funcionan .................................. 26

4.0 Métodos de Publicidad Negativos Que DEBES Evita r ............................. 28

4.1 ¡Evita Cualquier Cosa Que Contenga La Palabra “EXPLOSIVO”! ............ 29

4.2 La Verdad REAL Acerca de las FFAs y las Listas Seguras ...................... 30

4.3 Consejos Para Identificar Campañas de Publicidad Negativas ................. 31

5.0 Para Finalizar ................................ ............................................................... 33

5.1 Consejos Poderosos Para La Publicidad Rápida Online ........................... 34

5.2 Publicidad Rápida Online – La Escuela de Pensamiento .......................... 35

Recursos Recomendadas ............................. ......... ¡Error! Marcador no definido.



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Online!



6

1.0 Internet y el Mundo

de la Publicidad Online



7

1.1 ¿Por qué usar Publicidad en Internet? Existe un viejo refrán que reza: “La Publicitar paga”. En aquellos viejos tiempos,

A.C. (antes de la Computadora), las empresas se podían abrir en pueblos

pequeños, en el mundo real de ladrillo y cemento, sin tener que pagar una

palabra de publicidad.

Pero aquellos días nunca vieron la luz en internet y nunca lo harán. Si tienes

cualquier tipo de empresa en internet, publicitar es una obligación.

Tú puedes tener el mejor producto del mundo, pero si no lo publicitas en

internet, nadie será capaz de encontrarlo. Es así de sencillo. La publicidad en

internet sirve dos propósitos. Primero, le dice al mundo que TIENES un producto

y de qué se trata, y luego le dice al mundo cómo ENCONTRARTE a ti, a tu

página web y a tu producto.

Las probabilidades de que al tropezar accidentalmente con tu página web, una

persona esté interesada en lo que sea que vendas, son de chorrocientas a cero.

Sí, debes publicitar si tienes un negocio en internet.

Hay, por supuesto, muchos, muchos métodos por los que se puede publicitar.

Está la publicidad paga y hay métodos de publicidad gratis que dan resultado. La

mayoría de la gente de negocios encuentra que lo mejor es una combinación de

publicidad paga y gratuita.

La competencia por los negocios es dura (¡y es quedarse corto!). Probablemente

hay cientos de millones de sitios web y muchos de ellos venden productos y

servicios similares a los productos y servicios que tú vendes. A menos que

publicites efectivamente, tus competidores se quedarán con todas las ventas.

Publicitar paga y necesitarás encontrar la combinación adecuada de publicidad

paga y gratuita que mejor sirva a tus propósitos.



8

1.2 Publicidad en Internet – Las Ventajas

Todas las empresas online deben hacer algo de publicidad o nadie siquiera

sabrá que la empresa existe en internet. Una publicidad eficaz es el soporte vital

de cualquier empresa en internet.

Existen muchas ventajas al publicitar en internet comparado con publicitar en

medios impresos tradicionales, radio o televisión. Algunas de las ventajas

obtenidas de publicitar en internet son:

1. Costo : El costo de publicidad similar en forma impresa o en radio o

televisión, comparado con el costo de publicitad en internet, resulta a

favor de la publicidad online. Más gente puede ser alcanzada por un costo

mucho más pequeño al publicitar online, contrario a cualquiera de los

otros métodos de publicidad tradicionales.

2. Disponibilidad : La disponibilidad de publicitar a clientes potenciales al

publicitar por internet, excede por lejos la disponibilidad con técnicas de

publicidad tradicionales. Cada persona en el planeta que tenga acceso a

una computadora puede ver una publicidad online. Por otro lado, sólo

aquellos que compren publicaciones impresas, o quienes estén

escuchando una estación de radio en particular, o quienes estén mirando

un programa de televisión en particular, verán los anuncios puestos en

esos sitios.

3. Costo de Publicidad Más Bajo Por Venta : El hecho es que es mucho

menos costoso publicitar en internet que publicitar en medios impresos,

radio o televisión, y la publicidad es más efectiva al producir ventas ya

que está mejor dirigida.

En estudios de relatividad de costos de las técnicas de publicidad, se ha

probado que la publicidad online es más efectiva que las técnicas de publicidad

tradicionales. Es más efectiva en los costos y es simplemente el método de

publicidad más eficiente que se haya utilizado hasta la fecha.



9

Sí, la publicidad paga, y la publicidad online paga mejor que los otros métodos

más tradicionales.

1.3 Publicidad Online – Las Desventajas

Muchos años atrás hubo una película protagonizada por el difunto George

Burns, titulada “Dios Mío II”. En la película, una nenita le preguntaba a Dios

(personificado por George Burns) por qué había cosas ‘malas’. George le

contestaba que Él (Dios) nunca había encontrado la manera de crear un alto sin

un bajo o un bueno sin un malo, incluso las palabras para ello.

Creo que esa es una respuesta tan buena como cualquiera, porque para cada

ventaja existe siempre su correspondiente desventaja, y la publicidad online no

escapa a esa regla.

Una de las desventajas de la publicidad online es la aparente falta de control de

costos que trae por defecto. Por ejemplo: Si eliges poner una publicidad de

banner en un sitio web, lo más seguro es que te cobren un PPI (Pago Por

Impresión).

Esto significa que, cada vez que alguien entra en ese sitio web y tu banner es

visualizado, te cobran una tarifa… quizás no una gran tarifa, pero una tarifa de

todos modos. Y estos pequeños costos pueden llegar a ser mucho dinero.

La efectividad de estos tipos de publicidad por banner es de alguna manera

cuestionable, también.

Pueden cobrarte hasta mil dólares, y que nadie haya clickeado en tu banner

jamás, pero aún así te cobran por cada vez que es mostrado. Solo tú puedes

determinar si este tipo de publicidad es realmente efectivo para ti y tu producto o

servicio.

Otro método de publicidad paga en internet que puede o no ser efectivo, es lo

que se llama PPC (Pago Por Click). Así es como le cobran a los anuncios que

aparecen en los motores de búsqueda. Te cobran cada vez que tu publicidad es

clickeada.



10

Por supuesto, cuando alguien hace click en tu publicidad, significa que están

visitando tu sitio web, por lo que seguramente tienes más chance de hacer una

venta así que hacerla con publicidad PPI.



11

2.0 Métodos Rápidos de

Publicidad Online

Gratuitos Que

Funcionan



12

2.1 Marketing de Artículos y Envío a los

Directorios Una de las maneras más efectivas de publicitar gratuitamente en internet es a

través de la escritura y el marketing de artículos. No es un secreto que la internet

posee un apetito de palabras insaciable.

El contenido es realmente el rey en internet y existe una búsqueda constante por

parte de aquellos que poseen sitios web y aquellos que publican Boletines

Electrónicos, de material… de material nuevo para poner en sus sitios web o en

sus Boletines Electrónicos. Es verdad que internet está compuesto por mucho

más que palabras, pero las palabras tienen una gran demanda.

Los artículos a proporcionar a los bancos de artículos deberían poseer ciertos

estándares, por supuesto, y tú no harás dinero en absoluto por los artículos que

entregues a estos bancos de artículos. Obtendrás publicidad… publicidad

gratuita, pero no te pagarán.

Muy en breve, los artículos a ser entregados a los bancos de artículos necesitan:

1. No contener más de 300 a 400 palabras.

2. Necesitan ser ricos en palabras clave.

3. Necesitan poseer un título atractivo que incluya palabras clave.

4. Necesitan poseer una primera frase atractiva que incluya palabras

clave.

5. Necesitan contener un recuadro de recursos que t enga tu nombre

completo y la dirección de tu sitio web .

Puedes escribir los artículos tú mismo. Puedes contratar escritores fantasmas

para que los escriban por ti, o puedes comprar artículos PLR (Private Label

Rights) y reescribirlos.

Puedes hacer las entregas a los bancos de artículos tú mismo, como quien dice

a mano, o puedes utilizar software de envío para que te ayude a ahorrar tiempo

o puedes contratar una empresa de envío de artículos para que los entregue por

ti.



13

Cualquier modo que elijas para redactar y enviar artículos estará bien.

Simplemente necesitas hacerlo porque éste es uno de los métodos más

efectivos de publicidad gratuita jamás ideados.

2.2 Optimización de los Motores de Búsqueda

Publicitar en los sitios de Motores de Búsqueda como Google no es, por

supuesto, gratuito. La mayoría de los motores de búsqueda utilizan un método

llamado PPC (Pago Por Click) para determinar cuánto dinero les debes cada

mes.

Debes pagar cada vez que un usuario web hace click en tu publicidad, tanto si

compran un producto como si no. Es un hecho conocido que cuanto mejor

sea tu PageRank (Puntaje de Página), más entradas a tu página vas a

obtener y más ventas vas a concretar.

El PageRank es la posición que obtiene tu sitio en los resultados de búsqueda

cuando un usuario teclea tus palabras clave en el recuadro de búsqueda y

aprieta el botón ‘buscar’. Cuanto más alto sea tu rango, mejor para ti. El

método para lograr un mejor PageRank es el llamado SEO, u Optimización de

los Motores de Búsqueda.

Existen muchos métodos comprobados para la Optimización de los Motores

de Búsqueda disponibles en internet, y mientras tú pagas por la publicidad en

los sitios de motores de búsqueda, la mayoría de las técnicas son gratuitas.

Estas técnicas usualmente requieren más tiempo que dinero. Algunas de

estas técnicas SEO son:

1. Escribir y mercadear artículos o E-books que con tengan un recuadro

de recursos con tu nombre y un link a tu sitio web.

2. Enviar contenidos a blogs y foros con una firma (Signature Tab) que

contenga tu nombre y un link a tu sitio web.

3. Enviar tus mensajes de blog y foro a sitios de s ocial bookmarking.



14

4. Mantener tu sitio rico en palabras clave.

5. Actualizar tu sitio con frecuencia.

Recuerda que la idea del SEO es lograr que los usuarios visiten tu sitio web lo

más posible y poner tantos links de tu sitio en internet como puedas. Ambas

cosas son básicamente los dos factores determinantes del Puntaje de Página y

las dos cosas que más importan en la Optimización de los Motores de

Búsqueda.

2.3 Uso de Blogs y Alimentadores RSS

Todos aquellos que hayan estado relacionados con el marketing en internet en

los últimos 15 años o 20 minutos, saben que escribir y mercadear artículos y E-

books es uno de los mejores métodos gratuitos disponibles para publicitar gratis

en internet.



15

A veces, sin embargo, el uso de blogs y alimentadores RSS no es visto como la

gran herramienta de publicidad y SEO que es en realidad.

Para casi cualquier tópico que puedas imaginar hay una multitud de blogs y

foros en internet que están dedicados a ese tema. Los blogs y foros son

importantes en internet en este momento y constituyen una gran parte de lo que

llamamos Web 2.0.

La Web 2.0 es lo que ha evolucionado desde que apareció la gran explosión

punto com en 2001. La vieja web era manejada por los vendedores, pero la Web

2.0 es manejada por los usuarios. Los blogs y foros les dan la voz.

Si bien es recomendable que pongas tus comentarios en los blogs y foros en

páginas web que pertenecen a otros, es aún más venturoso tener un blog o foro

en tu propio sitio web.

Las ‘robots de los motores de búsqueda gustan de los sitios web que están

actualizados y cada envío a un blog o foro es una actualización de sitio web. Si

otros envían contenidos, no te roba nada de tu precioso tiempo.

Otra forma casi sin trabajo de actualizar tu sitio web constantemente es a través

de los alimentadores RSS. Un alimentador RSS puede abastecer tu sitio web

con contenido en cambio constante.

Eso es algo muy, pero muy bueno. No sólo es bueno para tu SEO sino que

también les gustará a los visitantes de tu sitio web, y se acostumbrarán a contar

con ello. Esto es lo que suele llamarse una situación de ganar/ganar, y al usar

un blog y un alimentador RSS, obtendrás una situación ganar/ganar/ganar.

2.4 Programas de Intercambio de Tráfico

Los programas de Intercambio de Tráfico han estado presentes en internet

desde hace un tiempo. Estos programas ofrecen dos métodos por los cuales se

pueden acumular créditos. Un método es visitar otros sitios web del intercambio

por un mínimo de treinta segundos (normalmente) y el segundo método es

comprar créditos.



16

No todos los programas ofrecen la compra de créditos pero la mayoría sí lo

hacen. Hay un número predeterminado requerido de créditos para que un

webmaster obtenga un punto para su sitio web.

Algunos programas de intercambio de tráfico ofrecen una versión paga del

programa que permite a los miembros que pagan un más ventajoso crédito por

proporción de hit.

Usar un programa de intercambio de tráfico ofrece varias ventajas. La primera y

más obvia ventaja es, por supuesto, la obtención de publicidad gratuita, y, como

bien sabemos, lo ‘GRATUITO’ es algo muy, pero muy bueno. Ganas exposición

invirtiendo sólo tu tiempo y no tu dinero.

Otra ventaja del programa de intercambio de tráfico es que visitarás sitios web

que pueden serte útiles para tu negocio. Incluso podrías descubrir socios

potenciales para hacer emprendimientos conjuntos.

El programa de intercambio de tráfico tiene el potencial para crearte más ventas,

ya que otros miembros del intercambio visitarán tu sitio web. Todo visitante es

siempre un cliente potencial.

En realidad no debes leer cada página que visitas para acumular tus créditos. A

menos que el programa de intercambio de tráfico obligue el uso de CAPTCHA,

puedes incluso mantener el programa corriendo en segundo plano mientras te

ocupas de otras cosas.

Sí, existen muchas ventajas al incorporar los programas de intercambio de

tráfico a tu plan de publicidad. Una exposición gratuita de cualquier tipo es

siempre mejor que ninguna, y asimismo, las visitas adicionales a tu sitio web

pueden ayudar a aumentar tu Puntaje de Página.

2.5 Iniciando Programas de Afiliados

Iniciar tu propio programa de afiliados es una manera excelente de lograr que

otra gente te haga publicidad y venda tu producto o servicio.

Hay un viejo refrán que dice: “La mitad de algo es mejor que un todo de nada”.



17

Este es el principio básico en que se fundan los programas de afiliación.

Contratarás vendedores a comisión que publicitarán y venderán tu producto por

ti, pero no les pagarás nada a menos que realmente vendan tu producto o

servicio, y que en el proceso, te den mucha publicidad totalmente gratuita.

Un vendedor afiliado no ganará dinero a menos que venda tu producto o

servicio, y no va vender nada a menos que publicite tu producto. Tú no le pagas

por la publicidad. El costo de la publicidad que hace un vendedor afiliado sale de

SU bolsillo y no del tuyo.

Por tanto, toda la publicidad que el vendedor afiliado hace por ti, TE sale gratis.

Quizás no le salga gratis al vendedor afiliado, pero esa publicidad NO TE

costará ni un centavo.

Por supuesto, la intención del vendedor afiliado es obtener beneficios al vender

tu producto o servicio, a través de una comisión… normalmente un cincuenta por

ciento (50%) del precio de la venta y a veces más.

Básicamente, un programa de afiliados significa que tu producto o servicio paga

su propia publicidad.

Bien, algunos programas de afiliados cobran un cargo por configurar una cuenta

y una comisión por ventas, pero al menos uno es gratis y otros cobran muy

poco.

Por ejemplo, PayDotCom es gratuito y SalesFlurry.com es muy, muy barato, y

tampoco cobran comisión por ventas.

Referencias:

http://paydotcom.com/

http://www.salesflurry.com/

2.6 Aún Más Métodos Gratuitos de Publicidad Que

Funcionan

http://paydotcom.com/

http://www.salesflurry.com/



18

Existen muchas maneras de obtener publicidad gratuita en internet. Por

supuesto que también hay métodos de publicidad pagos, y tú realmente

necesitas una buena combinación de publicidad paga y gratuita para lograr el

éxito.

Algunos métodos adicionales de publicidad en internet gratuita que quizás pases

por alto pero deberían ser considerados como opciones viables son:

1. Está el método gratuito de redacción y marketing de artículos para los

bancos de artículos pero también está la redacción y marketing de E-

books.

Existen depósitos de E-books que funcionan como los bancos de artículos.

Otros webmasters o editores de boletines electrónicos pueden bajar y utilizar

tu E-book gratuitamente, pero no pueden cambiarle ni una palabra. Tu

dirección de sitio web puede figurar en cada una de las páginas de un E-book.

Esto significa que cuando es reproducido, aquellos que lo lean verán tu

dirección de sitio web muchas veces y tu recuadro de recursos estará incluido

al final del libro.

2. Otro método gratuito de publicidad es Craigslist.

Craigslist es, básicamente, la sección de avisos clasificados más grande del

mundo, y tú puedes poner anuncios en Craigslist gratuitamente. Funciona casi

del mismo modo que la sección de avisos clasificados en un periódico.

Hay categorías para todo desde vivienda hasta trabajo, pasando por

servicios y personales. Pero también hay foros ordenados por temas.

http://www.craigslist.com/

3. Los intercambios de links son otro método gratuito de publicidad que

algunos han encontrado útiles y efectivos.

La idea es encontrar una empresa que venda productos y servicios

similares o relacionados a los productos y servicios que tú estás vendiendo, y

simplemente intercambiar vínculos.

http://www.craigslist.com/



19

Tu publicidad aparece en el sitio web de tu socio de intercambio de links y

su publicidad aparece en tu sitio web. El truco está en obtener un socio de

intercambio de links que tenga un Puntaje de Página de siete o más.



20

3.0 Métodos de

Publicidad Online de

Bajo Costo Que

Funcionan



21

3.1 Programas de Pago-Por-Click “Publicitar paga” es sólo la mitad de la historia. El resto de la historia es que tú

debes “pagar para publicitar”. Una vez tuve un sabio amigo que me dijo que

siempre debes ‘pagar algo con algo’. Tenía razón. Los métodos de publicidad

gratuitos cuestan tiempo, así como los métodos de publicidad pagos cuestan

dinero. La idea es sacarle el jugo a ambos, por así decirlo.

Tu presupuesto de publicidad es seguramente limitado, como lo son la mayoría

de los presupuestos de publicidad. Por tanto querrás que cada dólar para

publicidad produzca las más conversiones posibles.

El Pago-Por-Click (PPC) ha probado ser un método de publicidad paga

extremadamente efectivo. Ha estado allí por un buen tiempo ya y no muestra

signos de disminuir… de hecho, se hace más fuerte cada día.

Los dos programas de pago-por-click más conocidos son Google Adwords y

Yahoo Search, y Google Adwords parece ser el que está ganando más mercado

en este momento.

El truco para utilizar la publicidad de pago-por-click más efectivamente es tu

estrategia de palabras clave en las campañas de Adword, y cuán bien puedes

analizar los resultados mientras la campaña progresa.

Todas las campañas de publicidad pago-por-click necesitan ser configuradas de

tal manera que las palabras clave que no funcionan sean filtradas y las que son

realmente efectivas y producen ventan sean realzadas y mejoradas.

Una de las mejores cosas acerca de las campañas de publicidad mediante

pago-por-click es que te dan la oportunidad de fijar tu propio presupuesto

publicitario, por lo que tienes el control sobre cuánto vas a gastar.

Este es un aspecto extremadamente importante para aquellos que poseen

presupuestos publicitarios limitados y desean obtener lo más que puedan de su

campaña pago-por-click y gastar los menos dólares posibles.



22

3.2 Publicidad en Boletines Electrónicos Pagar por publicidad en los boletines electrónicos es quizás el método de

publicidad paga más efectivo en costos que hay disponible hoy en internet.

Existe una gran cantidad de métodos gratuitos de publicidad disponibles para los

webmasters, pero la mejor clase de publicidad (paga O gratuita) es aquella que

es trasmitida a una audiencia que está interesada en aquello que vendes. Una

audiencia BIEN APUNTADA siempre logrará la mejor proporción de dinero

publicitario a ventas.

Puedes hallar una lista de boletines electrónicos publicados buscándolas en

internet. No importa cuál sea el tema de tu sitio web o el tipo de productos o

servicios que vendas, puedes estar tranquilo ya que existen muchos, muchos

boletines electrónicos que son publicados todos los días, y están relacionados

de alguna manera.

La gente se suscribe a los boletines electrónicos porque buscan información

relacionada con un tema específico con los que desean estar al tanto. Esa es la

idea básica de todos los boletines electrónicos. No son publicaciones generales

como el periódico o muchas revistas impresas.

Tratan sobre temas específicos, y los suscriptores están enfocados en ese

tópico preciso, por tanto la lista de correo de la gente que recibirá tu publicidad

paga que has puesto en un boletín electrónico relacionado con tu producto o

servicio es la lista de correo de tus clientes más potenciales. ¡ESO es lo que yo

llamo publicidad dirigida!

Publicitar en boletines electrónicos que son enviados a una lista de tus clientes

más potenciales es muy barato. Puedes gastar menos dólares en este tipo de

publicidad dirigida y obtener mejores resultados que con cualquier otra clase de

publicidad.

El costo promedio de poner una publicidad en un boletín electrónico será de

entre veinte y treinta dólares ($20-$30) por mailing y tus resultados podrían ser

espectaculares.



23

3.3 Publicidad por Banner y Sitios Web

La publicidad por banner y sitio web genera a veces mala opinión. Hay

quienes te dicen que es un método de publicidad paga ineficaz, pero esta

gente está equivocada. Probablemente no sabían cómo utilizar la publicidad

por banner y sitio web efectivamente.

Siempre hay una manera buena y otra mala de hacer cualquier tipo de

publicidad, sea ésta publicidad gratuita o publicidad paga, y la publicidad por

banner y sitio web no es la excepción a la regla.

Primero déjame explicarte que hay dos maneras básicas por la que se cobra

la publicidad por banner y sitio web. Están las PPI (Pago Por Impresión) y las

PPC (Pago Por Click).

PPI significa que te cobran cada vez que tu banner es visualizado. Esto es

que cada vez que un usuario web visita el sitio web donde tu banner está

expuesto, verá tu publicidad, y te cobrarán sin importar si hace click en ella o

no.

PPC significa que te cobran cada vez que hacen click en tu publicidad. Esto

es que te cobran por cada vez que un usuario web visita el sitio en que tu

banner está expuesto, lo ve, hace click en él y es llevado a tu sitio web.

Bien… el truco para lograr la eficacia de la publicidad por banner y sitio web

es primero elegir detenidamente los sitios web donde tu banner será

expuesto. Los sitios web que elijas deben estar DIRECTAMENTE

relacionados con tus productos y servicios.

El texto que esté en la página principal del sitio web que elijas para exponer tu

banner publicitario debe ser relevante con respecto a tus productos o

servicios.

A menos que exista una relación obvia, tu publicidad por banner no será

efectiva y simplemente malgastarás dinero… quizás mucho dinero. Por tanto

el secreto para una publicidad de banner efectiva depende de las elecciones

que realices de los sitios web.



24

3.4 Comunicados de Prensa

Los comunicados de prensa acerca de un nuevo sitio web o un nuevo

producto ofrecido por un sitio web establecido es un método de publicidad

paga que puede ser muy efectivo.

Es importante recordar que un comunicado de prensa DEBE estar escrito de

forma correcta. Si no estás familiarizado con este estilo, sería bueno tener a

alguien que conozca el estilo para que escriba tu comunicado de prensa por

ti. Existen empresas que realizan este servicio por un costo razonable.

Normalmente te pedirán que suministres la información y los detalles para que

un escritor fantasma redacte tu comunicado de prensa de la forma correcta.

Puedes encontrar estas empresas utilizando tu motor de búsqueda favorito y

escribiendo las palabras ‘redacción de comunicados de prensa’.

Muchas de las empresas que ofrecen servicios de redacción de prensa,

también distribuyen los comunicados de prensa.

También puedes encontrar mucha información acerca de cómo redactar tu

propio comunicado de prensa en internet, e incluso hay disponible software

para redactar comunicados de prensa, pero aún cuando tú mismo escribas tu

comunicado de prensa, seguramente necesites contratar una empresa para

que lo distribuya por ti, y a veces cuesta lo mismo que te lo redacten y

distribuyan que sólo mandarlo a escribir.

Puedes, sin embargo, ahorrarte unos cuantos dólares si escribes tú mismo los

comunicados de prensa.

Estas empresas de distribución de comunicados de prensa pueden publicar tu

comunicado de prensa tanto online como en diarios o revistas impresas que

estén relacionadas con tu negocio y con los productos y servicios para los

cuales se hace el comunicado de prensa.

Los comunicados de prensa también son vertidos en los alimentadores RSS

que están relacionados con tu rubro, lo cual te provee de publicidad

instantánea.



25

3.5 Prospectos de Co-Registro

Te has preguntado alguna vez cómo es que los marketers poseen listas opt-in

que son tan largas… cien mil… ¿varios cientos de miles? Muchos de los

marketers de internet más importantes poseen esas impresionantes

(¿imposibles?) listas porque están suscriptos a servicios de co-registro.

A primera vista, el co-registro podría aparecer como una manera gloriosa de

comprar listas opt-in, pero no es así en realidad. Estos son prospectos que

son generadas legítimamente. Existe más de un modo de generar estos

prospectos.

El primer método está diseñado para que estas listas de co-registración

logren que la gente se registre específicamente para TU lista. Este método te

permite escribir una descripción de tu lista, y luego tu descripción es expuesta

en sitios web de alto tráfico junto con un formulario opt-in para TU lista.

Esto significa que cada persona que rellene el formulario opt-in habrá optado

por tu lista específica. A ti te cobrarán por prospecto.

Otra manera en que se generan prospectos es por la gente que ha requerido

más información acerca del tema al que se dedica tu sitio web, tus productos

y servicios y tu lista.

Estos prospectos son generados usualmente por empresas que ponen en un

sitio web de alto tráfico un formulario en el que se pide a la gente que

pregunte o requiera más información.

Cuando la gente rellena el formulario de requerimiento de información, sus

nombres y direcciones de email son agregados a listas que luego son

vendidas a webmasters que están buscando clientes potenciales… y por lo

tanto miembros de sus listas opt-in.

El primer método es el mejor porque con el segundo método pueden

generarse malentendidos. La gente no siempre se da cuenta que están

accediendo a recibir emails de marketing, y a veces estos anuncios no

aclaran demasiado ese punto.



26

El suscribirse a empresas de construcción de prospectos de co-registro puede

engrosar tu lista opt-in con muchos nombres y direcciones de email, y hacerlo

de manera muy eficaz.

3.6 Otros Métodos de Publicidad Paga Que

Funcionan

Hay muchos métodos de publicidad paga que han probado ser efectivos con

el tiempo. El PPI (Pago Por Impresión) es un método que funciona. Este es un

método por el cual tú pones publicidades de banner en sitios web de alto

tráfico y pagas cada vez que la publicidad es expuesta. El PPC (Pago Por

Click) es otro método que funciona.

En éste método te cobran cada vez que alguien hace click en tu publicidad y

cada vez que tu sitio web es visitado a través de publicidades en Motores de

Búsqueda o a través de publicidades por banner.

Publicitar en los boletines electrónicos que son enviados a gente a la que

podría interesarle tu producto o servicio es otro método muy, pero muy

efectivo de publicidad paga.

Estos y otros métodos establecidos de publicidad paga han sido utilizados

exitosamente por muchos y muy conocidos vendedores en internet. Hay, sin

embargo, unos pocos métodos de publicidad paga menos conocidos pero

muy efectivos que también podrías necesitar.

En esos métodos se emplea un servicio de generación de tráfico. Estos

servicios utilizan pop-up, pop-under y exit-pops como método de dirigir

visitantes a tu sitio web.

Sorpresivamente, estos servicios no son caros en absoluto, y muy

comúnmente vienen con garantía de visitantes a tu sitio web. Por supuesto,

NO te garantizan que harás ventas.



27

Otro método de publicidad paga eficaz es crear un programa de afiliación para

tu producto o servicio y enlistarlo con ClickBank o Commission Junction o

ambos.

Hay un recargo por configurar el programa en ambos sitios, y estos sitios

cobran una comisión por cada venta, pero estos son los sitios donde

encontrarás a los vendedores afiliados más importantes en el negocio hoy

día.

También deberías considerar el colocar tu publicidad en sitios de blog que se

dediquen a temas relacionados con tu producto o servicio.



28

4.0 Métodos de

Publicidad Negativos

Que DEBES Evitar



29

4.1 ¡Evita Cualquier Cosa Que Contenga La

Palabra “EXPLOSIVO”! ¿Has notado cómo algunas palabras se convierten en clichés? Algunas de estas

palabras son buenas y algunas hacen levantar banderas rojas. La palabra

‘Explosivo’ es de las que levantan grandes banderas rojas.

El diccionario define la palabra ‘explosión’ como: ‘una repentina y violenta ráfaga

de viento’ o ‘el soplido de una trompeta, silbato, etc.’ o ‘un ruido o sonido

repentino’ o ‘una oleada forzada de aire desde la boca; bramido, o similar’.

Ninguna de esas definiciones es atractiva o positiva, ¿no?

Un uso en jerga del término ‘explosión’ es: ‘disfrutar de un buen momento (i.e.

‘¡Pasamos un rato explosivo!’)’. A veces la palabra ‘explosión’ significa ‘un

vigoroso arranque de crítica; ataque’.

No importa cómo se utilice la palabra ‘explosivo’; realmente no es una palabra

muy positiva, y cuando es utilizada por empresas inmersas en la publicidad en

internet, éstas indican que no son convenientes para hacer negocios, porque las

técnicas por las que abogan podrían explotar en tu cara.

Hay muchas empresas en internet que utilizan la palabra ‘explosivo’ en las

publicidades de sus servicios. Puedes encontrar publicidades que utilizan

‘Explosión Masiva de Publicidad’, o ‘Explosión de Fax’, o ‘Publicidad Explosiva

de Email’ y una seguidilla de otros parecidos.

También existen empresas que utilizan la palabra ‘explosivo’ en sus nombres.

Es simplemente la mejor política el evitar todas aquellas empresas de publicidad

que utilicen el término ‘explosivo’, aunque podría haber algunas que estén

justificadas.

En el idioma inglés las palabras descriptivas se utilizan libre y comúnmente. Se

utilizan para decirte de qué se trata ‘algo’, y cada una de esas palabras

descriptivas provoca respuestas en las personas que las escuchan o las ven. La

palabra ‘explosivo’ es una que debería evitarse.



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4.2 La Verdad REAL Acerca de las FFAs y las

Listas Seguras

Seguramente hayas oído hablar de los FFA’s y las Listas Seguras. Si no lo

has hecho, ‘FFA’ no es un acrónimo de ‘Future Farmers of America’ en este

caso. Es un acrónimo de enlaces “Free For All” (“Gratis Para Todos”), y este

tipo de gratis-para-todos no es tan divertido como suena, y una Lista Segura

(Safe List) es una apuesta segura de que vas a recibir una horrible cantidad

de mail en tu casilla de correo.

En un principio, un FFA o una Lista Segura era un método por el cual los

webmasters se ayudaban mutuamente para publicitar sus productos y

servicios gratuitamente, al proveer el espacio para que otros colocasen

publicidades en sus propios sitios web. Parecía una buena idea en aquel

momento, y por un tiempo lo fue, pero hoy día ya no es así.

Los FFAs y las Listas Seguras están normalmente divididas en categorías.

Por ejemplo, verás categorías como ‘computadoras, negocios, mascotas,

piscinas, etc.’ La idea era que el dueño de un sitio web pudiera colocar una

publicidad en un FFA o en una Lista Segura, y cuando los usuarios se toparan

con esa publicidad, harían click en ella y las ventas se incrementarían

gratuitamente.

Entonces sucedieron dos cosas que dejaron inútiles a los FFAs y a las Listas

Seguras.

La primera fue el software automatizado que podía comprarse a bajo precio,

el cual podía colocar publicidades en todos los FFA y todas las Listas Seguras

en la red sin la necesidad de que el dueño de un sitio web visitara o colocara

la publicidad. Esto terminó con el propósito de incluso proveer espacio para

un FFA o una Lista Segura en un sitio web.

Lo segundo que sucedió fue el acta CAN SPAM que se convirtió en ley en

2002. Ahora los dueños de sitios web necesitan miembros para sus listas opt-

in y las páginas de FFAs y Listas Seguras se convirtieron en nada más que

colectores de información para el dueño del sitio web.



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Básicamente, lo único que obtendrás de un FFA o una Lista Segura, es una

gran cantidad de correo no deseado.

4.3 Consejos Para Identificar Campañas de

Publicidad Negativas

Existen muchos y muy eficaces métodos de publicidad paga que son

utilizados exitosamente por los vendedores de internet más importantes en la

actualidad. Éstas muy eficaces y exitosas técnicas pueden ser utilizadas

correctamente o pueden ser utilizadas incorrectamente.

Cuando se utilizan correctamente, producen los resultados deseados. Cuando

se utilizan incorrectamente, no son más que campañas de publicidad

negativas, y no producirán los resultados deseados.

Un consejo que puedo darte es que más vale sepas bien lo que haces cuando

comienzas una campaña de publicidad o podrías gastar una gran cantidad de

dinero sin conseguir absolutamente ningún resultado.

Algunas maneras de identificar campañas de publicidad realmente negativas

es así:

1. Una campaña PPI (Pago Por Impresión) negativa es fácilmente

identificable cuando una publicidad paga de banner aparece en una

página que no se relaciona en absoluto con ésta. La idea es publicitar a

una audiencia dirigida, y si el sitio web que muestra la publicidad de

banner no tiene nada que ver con el producto en venta, entonces no tiene

ninguna validez.

2. Una campaña PPC (Pago Por Click) negativa puede ser identificada por

el uso pobre (o incluso la falta total de uso) de palabras claves. El uso

efectivo de palabras clave es la llave para el éxito de cualquier campaña

de publicidad PPC.



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3. Una publicidad negativa en boletines electrónicos es aquella que no tiene

nada que ver con el boletín electrónico en la que aparece.

4. Los comunicados de prensa que no tienen el estilo correcto o que no

están claramente escritos, son negativos. Podrías nunca identificarlos

porque seguramente jamás se publicarán en ningún lado.

Tu objetivo es que tus dólares de publicidad lleguen lo más lejos que puedan y

logren los mejores resultados posibles.



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5.0 Para Finalizar



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5.1 Consejos Poderosos Para La Publicidad

Rápida Online Lanzar una campaña de publicidad rápida que sea efectiva y produzca los

resultados que está buscando, depende de que encuentres la mezcla perfecta

de publicidad gratuita y paga, y de que lances ambas simultáneamente para

lograr un mayor efecto.

La publicidad… toda la publicidad… puede ser poderosa, pero la publicidad

online es, en muchos sentidos, ‘harina de otro costal’. A diferencia de la

publicidad impresa o la publicidad en radio o televisión, la publicidad online

trabaja para ti las veinticuatro horas del día, los siete días de la semana.

El internet nunca duerme aún cuando tú sí debes hacerlo.

Entonces deseas realizar tu publicidad online de rápida y poderosamente y de

una manera durable, todo al mismo tiempo.

Consejo #1 : Coordina tu publicidad gratuita y paga . Asegúrate que estés

publicitando el mismo producto o la misma oferta en todas tus publicidades, ya

sean gratuitas o pagas. No publicites el producto ‘A’ con publicidad gratuita y el

producto ‘B’ con publicidad paga. Así usarás indebidamente ambos medios.

Consejo #2 : Utiliza lo mejor de ambos mundos . Están los mejores métodos

de publicidad gratuita así como los de publicidad paga. Ambos métodos

requerirán algo de ti.

La publicidad paga requiere tu dinero pero la publicidad gratuita siempre

requiere tu tiempo. Por tanto, sopesa los requerimientos y utiliza tan sólo lo

mejor de ambos mundos.

Consejo #3 : Si necesitas ayuda, obtenla . Hay empresas allí fuera en internet

que son muy expertas en dirigir campañas de publicidad que emplean la

publicidad paga y la publicidad gratuita. Son expertos y obtienen resultados. Si

necesitas ayuda, entonces no dudes en utilizar servicios de publicidad.

¡Los fundamentos de la publicidad rápida online funcionan y pueden enriquecer

tus propósitos!



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5.2 Publicidad Rápida Online – La Escuela de

Pensamiento La publicidad paga. Este es un hecho que ha sido comprobado una y otra vez a

través de los siglos.

Aquellos que publiciten van a hacer simplemente más dinero que aquellos que

no publicitan en el mundo real de ladrillo y cemento, y en internet, aquellos que

no publiciten no harán dinero, mientras que aquellos que sí hagan publicidad

harán dinero, y efectivamente aquellos que publicitan harán mucho dinero.

Esos son los hechos lisos y llanos del marketing en internet.

La escuela de pensamiento de la publicidad rápida online es ésta: Hay buenos y

malos métodos de publicidad. También hay métodos de publicidad gratuitos y

pagos. Encontrarás que ambos métodos son buenos, y encontrarás también

buenos y malos métodos de publicidad en internet.

Debes determinar cuáles de los métodos de publicidad gratuitos y pagos

servirán mejor a tus necesidades y luego debes poner a trabajar cada uno de

esos métodos y asegurarte que sean utilizados efectivamente.

La escuela de pensamiento de la publicidad rápida dice que la combinación de

métodos de publicidad gratuitos y pagos que son utilizados para publicitar el

mismo producto al mismo tiempo, producirán los resultados que buscas en el

período de tiempo más corto posible… y el tiempo, como todos sabemos, es

parte esencial.

La escuela de pensamiento de la publicidad rápida también aboga por solicitar

ayuda si la necesitas. La publicidad es el vínculo de cualquier empresa con sus

clientes. Sin la publicidad no venderás nada, y si no eres muy versado en los

métodos de publicidad, entonces compra la ayuda que necesites. Será el mejor

dinero que hayas gastado nunca.

Por tu éxito,

Roberto Carlos Lobato

publicidad rapida online

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