publicidad online "el correo"

1. Publicidad Online

2. La Web 2.0 Antes de empezar Did you Know ? 3. LA EVOLUCIN DE LA WEB 1.0 La Web 2.0 LA WEB 2.0

CONSUMOde los usuarios.

Nace la figura del prosumidor .

4. TIM OREILY acuo este trmino y se refiri a ella por primera vez en una conferencia en 2004. La Web 2.0

La Web como plataforma.

La inteligencia colectiva.

La gestin de las bases de datos.

El fin del ciclo de las actualizaciones de software.

Modelos de programacin ligera.

El software en mas de un solo dispositivo.

La experiencia enriquecedora del usuario.

5. La Web 2.0 Aficionados Protagonistas Geeks Todos Editores Webmasters Servicio WebArquitectura Cliente - ServidorNavegador, Lector RSSModo visualizacinNavegador Dinmico Estado Esttico Mensaje - Artculo - PostMnima unidad de contenidoPgina Escritura compartidaModo Lectura Web 2.0 (2003- ): Multitud de contenidos compartidos a travs de servicios de alta interactividad. Web 1.0(1993-2003): Muchas pginas Web para ser vistas a travs de un navegador. 6. Bajo el nombre de la Web 2.0 existe una variada y creciente gama de aplicaciones que comparten algunos de los principios de la Web 2.0 y que son difciles de clasificar. Sin embargo, a efectos de clarificar ideas proponemos una clasificacin basada en lascompetencias digitales o competencias 2.0que desarrollan y potencian: Herramientas 2.0 7. Tratamiento de la Informacin: Herramientas 2.0 8. Comunicacin: Herramientas 2.0 9. Colaborar: Herramientas 2.0 10. Compartir: Herramientas 2.0 11. Generar Conocimiento: Herramientas 2.0 12.

Lacomunicacin 2.0tiene como principios fundamentales:

La interaccin.

La colaboracin

y la horizontalidad.

Los usuarios de las aplicaciones web 2.0 usan estas herramientas para crear contenido y formar comunidadessin requerir de conocimientos tcnicos .

Orgenes y consecuencias de la comunicacin 2.0:esta nueva era comunicacional ha generado en la mayora de la poblacin mundial, el deseo o la necesidad de expresarse dando a conocer de esta manera su visin del mundo, revindicando a la vez sus especificidades individuales y su pertenencia a grupos socio-culturales diversos y en constante evolucin.

Comunicacin 2.0 13. Comunicarnos Lasherramientas de comunicacin sincrnicason aqullas que permiten una comunicacin a tiempo real, para ello los participantes deben estar conectados en el mismo momento. Son herramientas de comunicacin sincrnicas: el chat, la videoconferencia, Lasherramientas de comunicacin asincrnicasson aqullas en las que la comunicacin no se produce a tiempo real, es decir, en las que los participantes no estn conectados en el mismo espacio de tiempo. Son herramientas de este tipo: los foros y el correo electrnicoComunicacin 2.0 14.

La informacin es generada directamente por los usuarios.

Comunicacin 2.0

Hace posible que cada usuario tenga su sitio en la Web.

Ayuda a buscar informacin.

Gestin de la informacin.

Genera Conocimiento.

15. Publicar artculos Comunicacin 2.0 16. Crear y compartir documentos Documentacin colaborativa 17.

Las principalesventajasde estas herramientas son las siguientes:

Nuestros documentos estnalmacenados en la Web .

Esta herramienta Online tambinpermite compartirlos archivos con otras personas o llegar apublicarlospara que quien quiera pueda verlos.

La gran cantidad de formatos que soporta.

Es una herramienta totalmentegratuita.

Documentacin colaborativa 18.

Podemos definir los Wikis como un sitio Web en el que colaboran mltiples autores. En estos lugares cualquier persona puede contribuir y modificar su contenido generalmente utilizando un navegador web. Wiki significa "rpido" en hawaiano. El primer wiki fue creado por Ward Cunningham en 1995. Actualmente el ejemplo ms importante de este tipo de proyecto es la enciclopedia gratuita Wikipedia.

Wikis 19. Construir conocimiento de forma colaborativa Comunidad vasca de innovadores Wikis 20. Buscar Losservicios para la bsqueda de informacin podemos clasificarlos entres tipos: Motores de bsqueda o buscadores , que permiten al usuario introducir una palabra o una cadena de palabras y devuelve unas pginas de resultados. Metabuscadores , la bsqueda de resultados se realiza en varios buscadores. Es decir, es un buscador que busca en buscadores (utiliza varios motores de bsqueda). Directorios , que ofrecen la informacin y los recursos organizados por categoras temticas. Gestin de lainformacin 21. Consejos para evaluar la Informacin en Internet Presentacin:tenemos que fijarnos en el sitio, nombre del documento, el ttulo de la pgina, detalles de la pgina, tipo de dominio (edu, org, com, etc.).Autor:es importante conocer la autora de la informacin, datos acerca del autor como: situacin profesional, acadmica, posibilidad de contacto Tipo de publicacin:debemos identificar el tipo de publicacin, si es un blog personal o es informacin creada a travs de herramientas 2.0, si es una Web educativa, comercial, informativa,Destinatario:tenemos que tener en cuenta el tono, estilo y contenido de la pgina, a qu destinatarios est dirigido. Precisin:tenemos que tener en cuenta las fuentes que se utilizan y si se incluyen enlaces a otras fuentes que permitan verificar la informacin. Gestin de lainformacin 22. Consejos para evaluar la Informacin en Internet Actualidad:es importante verificar que la informacin se actualiza y que en el sitio Web se realiza un mantenimiento peridico de dicha informacin. Extensin:debemos valorar si la informacin trata el tema con amplitud o slo una parte o aspecto del mismo, y si propone otras fuentes de informacin en caso de querer profundizar. Enlaces:los enlaces debern ser testeados y valorar si estos sitios tienen calidad, inters y si realmente estn relacionados con lo que buscamos, o simplemente pretenden mejorar el posicionamiento de la pgina. Debemos de abordar mltiples modos de evaluar la credibilidad de un material y no caer en el error de valorar la informacin a travs de un slo criterio. Gestin de lainformacin 23. Distribuir el contenido y recibir lasactualizaciones de cualquier pgina Gestionar la informacin con canales RSS Gestin de lainformacin 24. Agregadores Sociales Los marcadores o agregadores sociales son una forma de almacenar, clasificar y compartir enlaces en Internet. Gestin de lainformacin 25. Agregadores Sociales Uno de los marcadores sociales ms conocidos y utilizados esdelicious: Gestin de lainformacin Se trata de un servicio que permite agregar los marcadores que tradicionalmente se guardaban en favoritos, asignndoles etiquetas (tags), organizar la informacin por grupos (bundles) y compartir enlaces con otros usuarios a travs de un servicio de sindicacin Web (RSS). 26. Webtop/Escritorios virtuales Estas herramientas ofrecen las mismas funcionalidades que un escritorio, pero de manera virtual. Integran adems otroscomo lectores de feeds, calendarios, agenda de direcciones, herramientas para escribir en los blogs. Gestin de lainformacin Webtop 27. Redes Sociales Redes Sociales Contenidos De amigos Profesionales Geolocalizacin 28. Teora de los 6 grados de separacin 29. Segn la definicin que nos ofrece Wikipedia: Facebook es un sitio Web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberg.Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero actualmente est abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrnico. Los usuarios pueden participar en una o ms redes sociales, en relacin con su situacin acadmica, su lugar de trabajo o regin geogrfica.Facebook se ha convertido en la red social ms popular a nivel mundial y cuenta ya con mas de 500 millones de usuarios activos alrededor de todo el mundo y traducciones a ms de 70 idiomas. Facebook 30. A travs dehttp://www.facebook.com Facebook Crear la cuenta: 31. Facebook Lo primero: la privacidad 32. Notificaciones Configuracin Funcionalidades Publicidad Chat 33. 34. Twitter se autodefine como: Un servicio para que amigos, familiares y compaeros de trabajo se comunique entre s y estn en contacto mediante el intercambio constante de mensajes cortos Conocer las actividades de amigos y familiares mejora el contacto con ellos, lo que los socilogos denominan copresencia o sensacin de estar con otras personas. Twitter 35. Qu estas haciendo? Originalmente Twitter se ide como un servicio para actualizar tu estado fcilmente a travs de un telfono mvil. Qu pasa? Twitter se ha convertido en la mayor y ms inmediata red informativa del mundo. Twitter 36. Caractersticas:

Se trata de la red socialms fcilde utilizar, ya que consiste en escribir mensajes cortos de hasta 140 caracteres.

Fomenta lasrelaciones sociales , ya que por defecto los mensajes son pblicos.

Laubicuidadde Twitter permite utilizarlo desde cualquier dispositivo mvil.

Twitter 37. Crear la cuenta: Accediendo a twitter.com/public_timeline se pueden ver todos los mensajes pblicos y accediendo a twitter.com/(nombre_usuario) se pueden ver todos los mensajes pblicos de ese usuario. Para crear la cuenta accedemos a twitter.com y pulsamos sobre el botn Regstrate ahora. Aunque el formulario es muy sencillo debemos tener en cuenta que si utilizamos Twitter de forma profesional en elcampo Nombre completo , debemos escribir nuestro nombre y apellidos reales para facilitar que el resto de usuarios nos encuentren. El campoNombre de Usuarioes el ms importante, ya que es el nombre por el que nos conocern el resto de usuarios de Twitter. Debera ser el nombre de nuestra empresa y coincidir con el que tenemos en otros canales. Twitter 38. Funcionamiento bsico: La actividad de los usuarios se desarrolla principalmente en dos pginas: la portada y el perfil. La portada muestra, ordenados de forma cronolgica inversa los ltimos 20 mensajes de nuestros amigos y los nuestros. La pgina de perfil muestra nuestros ltimos 20 tweets. Aunque normalmente se consulta el propio perfil, es muy habitual acceder a la pgina del perfil de los dems usuarios. Twitter 39. 40. Escribir tweets: Es tan sencillo como introducir hasta 140 caracteres y pulsar sobre el botn Tweet. Aunque nos sugieren que debe responder a la pregunta Qu pasa? Se escriben tweets de cualquier tipo. Los tweets no se pueden modificar, slo borrar. Actualmante, twitter permite visualizar los 3200 tweets ms recientes, el resto no se borran pero ya no se pueden ver. Para solucionar este problema, ha surgido una aplicacin llamada Backup My Tweetshttp://backupmytweets.comque almacena gratuitamente todos los tweets de nuestra cuenta. Twitter 41. Buscar amigos y contactos: Para ello, pulsamos sobre nuestro nombre de usuario en la parte superior derecha de la pantalla en la opcin A quien seguir Existen directorios que ordenan y categorizan a los usuarios de twitter. El directorio ms grande y conocido es WeFollow http://wefollow.com. Twitter 42. Amigos y followers: Cuando visitamos el perfil de un usuario, vemos debajo un botn que pone Seguir. Si pulsamos en el botn nos convertimos en seguidores o follower de ese usuario, de forma que sus mensajes aparecen en nuestra portada. Twitter 43. Igualmente cualquier usuario puede convertirse en follower nuestro. Podemos bloquearlo desde su pgina de perfil en Bloquear a.. Si sigues a un usuario que a su vez te sigue a ti, se considera que sois friends (amigos). Cuantos ms followers te siguen y cuanta ms diferencia hay entre followers y amigos, ms influencias tienes en twitter. Se considera que ese usuario es un lder de opinin y de tendencias. Adems se considera que es un experto en su mbito de actividad. Twitter 44. Reenviar mensajes: RT (retweet) seguido del nombre del autor del mensaje original. Por ejemplo: RT@tutorformabask y el mensaje. Tambin se puede pulsar sobre el botn retwittear: Si queremos retwittear el mensaje, pero no de formal literal o aadir algn comentario se utiliza la sintaxis: via@nombre_usuario Twitter 45. Respuestas a mensajes: Si quieres responder a un mensaje, pasa el ratn por encima suyo y pulsa sobre responder. Automticamente se rellena el cuadro de enviar mensajes con el nombre del usuario: Esta misma sintaxis se utiliza para preguntar o comentar algo de forma pblica con un usuario. @tutorformabask conoces la nueva aplicacin buzz? Cuando se quiere hacer de forma privada se realiza a travs de la opcin Mensajes. Slo se pueden enviar mensajes directos a las personas que nos siguen. Twitter 46. hashtags: Una de las principales carencias de Twitter es la imposibilidad de categorizar los mensajes. Para solucionarlo se aade un trmino identificativo breve y nico con el smbolo # para distinguirlo del contenido normal del mensaje. Estos trminos se denominan hashtags (almohadilla etiqueta), normalmente se aaden al final del mensaje y son muy frecuentes para retransmitir eventos, en juegos o promociones. Ejemplos: #iranelection: mensajes de oposicin al rgimen iran. #followfriday (#ff) se publican los viernes para recomendar a usuarios que merecen ser seguidos. #musicmonday (#mm) se emplea los lunes para realizar recomendaciones musicales. Twitter 47. Bsquedas bsicas: Twitter Busca los tweets que cualquier usuario de twitter ha escrito al usuario1 To:usuario1 Busca los tweets escritos por el usuario1 From:usuario1 Busca los tweets que hacen referencia al usuario1 @usuario1 Busca los tweets que contengan la hashtag palabra1 #palabra1 Busca los tweets que contengan la palabra 1 y no contengan la palabra2 Palabra1 palabra2 Busca los tweets que contengan una de las dos palabras o las dos y en cualquier orden Palabra 1 OR palabra 2 Busca los tweets que contienen esa frase, es decir, todas las palabras y en ese orden. palabra1 palabra2 Busca los tweets que contienen tanto la palabra 1 como la palabra2 Palabra1 palabra2 Interpretacin Sintaxis 48. Listas de usuarios: Para crear una lista slo es necesario pulsar sobre el botn Nueva lista de la barra lateral de Twitter y rellenar el formulario que se muestra (nombre de la lista, breve descripcin y si la lista ser pblica o privada. Twitter 49. Tipos de tweets ms comunes:

La mayora de los tweets pertenecen a alguno de los siguientes tipos:

Actualizacin del estado: son los que responden a la pregunta Qu ests haciendo? o Qu pasa?

Enlaces a contenidos ajenos

Enlaces a contenidos propios

Noticias personales o retweets de noticias importantes o de ltima hora.

Retransmisiones de eventos

Preguntas y respuestas sobre cualquier temtica y que normalmente se transforman en una larga conversacin de preguntas y respuestas.

Twitter 50. Mejorar la atencin al usuario: Twitter es una forma muy sencilla de admitir con normalidad y transparencia cualquier error o incidencia relacionada con la empresas, sus productos o servicios. Ejemplos: Microsoft:http://twitter.com/microsoft Telefnica:http://twitter.com/averiasTdE Starbucks:http://twitter.com/starbucks http://twitter.com/mystarbucksidea Twitter 51. Bsqueda de empleo: Twitter Job Search:http:// www.twitterjobsearch.com Venta de productos: Dell:http:// twitter.com / DellOutlet Publicidad: Ad.ly:http://ad.ly/publisher-list Twitter 52. Twitter como herramienta de marketing:

El xito de Twitter ha provocado que muchas empresas lo utilicen como uno ms de los canales de promocin y marketing de sus productos, servicios y marcas.

Actualmente, las estrategias ms utilizadas relacionadas con el marketing y el branding son:

Aumentar el trfico a la pgina Web de la empresa.

Mejorar la imagen de marca

Publicar ofertas y descuentas exclusivos para los followers

Organizar concursos

Promocin de eventos:

http://www.coveritlive.com

http://twubs.com

Twitter 53. Linkedin 54. Publicidad Online

POR QUE ES IMPORTANTE LA PUBLICIDAD ONLINE?

LOS CLIENTES ESTAN ONLINE

Publicidad Online 56.

LA COMPETENCIA.

EL FUTURO.

COMOERA ANTES?

Antes los medios y las agencias te decan lo que quieres y lo que necesitas.

Haba un control editorial centralizado.

Regulacin y censura.

Comunicacin unidireccional.

Pocos canales de comunicacin.

AHORA LA COMUNICACIN SE HA DEMOCRATIZADO

La comunicacin online es MULTIDIRECCIONAL

Escucha, comparte, dialoga, explora, construye.

LO ESENCIAL ES SABER QUE:

ANTES: Tenamos que encontrar al cliente.

AHORA: El cliente tiene que ser capaz de encontrarnos.

El objetivo final es captar por parte de las marcas la atencin de unas audiencias cada vez ms exigentes e hipersegmentadas, adaptando las estrategias de comunicacin a los nuevos hbitos de consumo de los usuarios.

DE QU HERRAMIENTAS DISPONEMOS?

PAGO POR CLIC (SEM)

PORQUE EL PAGO POR CLIC?

FLEXIBLE.

MEDIBLE.

RENTABLE.

DONDE LAS PUEDO DISPONER?

1- EN LOS BUSCADORES.

2- ANUNCIOS CONTEXTUALES

3- ANUNCIOS GRAFICOS EN CONTENIDO.

4- REDES SOCIALES.

5- EN VIDEOS.

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