№1 newsletter bbdo

NEWSLETTERUKRAINE травень 2014 № 1

3

Newsletter | травень 2014

Для чого? Дорогі партнери і колеги,

перед вами перший випуск українського електронного

видання «BBDO Newsletter».

Яке призначення має ця локальна ініціатива?

На мою думку, нам у BBDO неймовірно пощастило.

По-перше, ми робимо справу, яку любимо і намагаємося

робити її на відмінно. По-друге, ми маємо надзвичайно

цікавих клієнтів. Перед нами постає розмаїття і масштабність

комунікаційних та креативних завдань, яким може

позаздрити будь-яке агентство. Це дозволяє нам давати

життя яскравим творчим рішенням і пишатися своєю

роботою. Саме тому нам хочеться, щоб кожен із вас знав

про те, що ми робимо.

Щоб і ви могли сказати: «О, а цю кампанію створила моя

агенція». Цей щоквартальний дайджест розповість про все,

що у нас відбувається. І, сподіваюся, стане приводом для

гордості за нашу, у тому числі спільну, роботу.

З повагою,

Віктор Ішков,Генеральний директор

5

6. Маніфест BBDO

8. Інтерв’ю з Віктором Ішковим

12. Три запитання до Анже Єреба

14. Книжкова полиця від Мартінаса Біршкіса

16. Ласкаво просимо до Proximity

18. Кейси

ЗМІСТ

Newsletter | травень 2014

WORK.WORK.WORK.*

7

Команда BBDO дотримується

принципу Work. Work. Work.

Робота над чесними інсайтами. Робота над великими ідеями.Робота над собою.

Тільки найкраща робота має сенс. Для нас немає більшої втіхи, аніж робити роботи, які справді працюють.

*

Інтерв’ю

Новий директор BBDO

Віктор Ішков

9

Протягом 10 років Віктор Ішков працював у Ogilvy&Mather Ukraine, а

останні три з половиною — керував компанією, аж ось на ринку з’явилася

інформація, що він залишає агенцію. Ось що він написав з цього

приводу в соцмережі: «Мені запропонували кілька варіантів, зокрема

очолити агенцію в Росії. Ми з Іриною Ішковою вирішили, що їхати з рідного

Києва до Москви не будемо, і я відмовився. У січні я залишаю Велику

Агенцію. Але не професію – мені ще є куди рухатися. У лютому на мене

чекає новий левел гри. Проте це буде в лютому».

Настав лютий, і стало зрозуміло, що лідери індустрії зважують будь-які

слова, в тому числі сказані на особистих сторінках. Віктор Ішков очолив

агенцію BBDO Ukraine.

Добрий день, Вікторе! Із чим пов’язаний ваш перехід? Це етап

зростання, зміна напрямку діяльності чи щось інше?

Віктор Ішков: Мій перехід пов’язаний з бажанням вирішувати масштабніші

завдання. Російський офіс BBDO є найкращою групою компаній у галузі

маркетингових комунікацій щонайменше на всьому пострадянському

просторі. Як за фінансовими, так і за репутаційними показниками.

Моя мета – розвинути локальний офіс до такого ж рівня.

>>

>>

Яким чином пов’язані українське BBDO і BBDO Group?

Це повністю незалежна компанія чи є якась частка єдиної стратегії?

Український офіс входить до глобальної мережі і підзвітний регіональному

офісу у Москві. Як складова глобальної структури, безумовно, ми

дотримуємося мережевих правил ведення бізнесу.

Поза тим, у нас є власний план розвитку, він пов’язаний з локальним

контекстом, ринком та станом економіки.

Якою є ваша політика як керівника у середньостроковій перспективі?

Які зміни очікують компанію найближчого року?

Найближчим часом відбудеться ряд ключових змін, у першу чергу в

керівництві компанії. Протягом місяця ми представимо нового Креативного

директора, і це буде великою новиною для ринку. Ім’я називати не буду,

але це один із найвідоміших та найбільш титулованих рекламістів не лише в

Україні, а й у Східній Європі.

Зараз серед деяких представників бізнесу панує занепадницький настрій.

Чи є ви таким собі кризовим менеджером? Які ваші прогнози щодо

перспектив рекламної індустрії?

Так, окрім іншого, я ще й кризовий менеджер. У попередній агенції за

останні роки мені вдалося набути значного досвіду роботи в цій галузі.

У BBDO є досить хороша база міжнародних клієнтів, тому бізнес сам по

собі дуже стабільний, але його слід розвивати. Багато завдань перед нами

постали у сфері організаційного управління, операційної ефективності та

якості креативного продукту. І вже найближчим часом ми почнемо дуже

активно боротися за новий локальний бізнес.

11

Довідка:

BBDO Worldwide – абсолютний лідер

рекламної галузі. У 2014 році The Gunn

Report, ґрунтуючись на результатах

найзнаніших фестивалів реклами та

конкурсів, оголосив перелік найбільш

нагороджуваних мереж, агенцій, робіт,

режисерів і виробничих компаній

2013 року. Восьмий рік поспіль та

водинадцяте за п’ятнадцятирічну історію

рейтингу титул Agency Network of the

Year дістався BBDO Worldwide.

Анже Єреба3 запитання до

Інтерв’ю

креативного директора BBDO

13

Анже, ви закрили Kaffeine Communications?

Ні. Я вийшов зі складу засновників.

Чому ви вирішили повернутися до креативу? Колись ви казали, що вік

креативного директора обмежений.

Я пішов у бізнес не тому, що хотів, а тому що це було необхідно —

і весь цей час мріяв про комунікації та креатив. Але в умовах падіння

економіки комунікації та креатив стали не дуже важливими.

Наскільки вам цікаво працювати в команді, яку нині очолює Віктор

Ішков, і чому він запросив саме вас?

Команда BBDO дуже велика, у ній багато суперспеціалістів. І з ними

працювати — задоволення! Віктор — просто лідер нашої команди. А чому

він обрав саме мене, слід запитати, в нього. Мабуть, відповідаю вимогам

як іноземець — креативний директор зі знанням української та російської

мов.

креативного директора BBDO

Мартінаса БірШкіса

Книжкова полиця від

керівника BBDO Studio

15

Дизайнери та люди, читайте!

Newsletter | травень 2014

WELCOME TO THEMAGNETIZING SIDE

17

Ксенія Заграй, директор Proximity : «Ми раді приєднатися до BBDO — команда агенції

та її лідери стали основними факторами при прийнятті такого рішення. Впевнена, наш

досвід створення ефективних цифрових розробок допоможе компанії вирішувати

креативні та стратегічні завдання. При цьому ми і наші клієнти отримуємо нові

унікальні можливості завдяки досвіду та креативному потенціалу BBDO».

Віктор Ішков, генеральний директор BBDO Ukraine : «Диджитал-комунікації — моя

давня пристрасть і водночас один з пріоритетів розвитку BBDO в Україні.

Я впевнений, що з Ксенією та Катериною наша диджитал-команда стане однією з

найкращих на ринку».

Madisonстає частиною

Команду Proximity очолилаКсенія Заграй, а новий бізнесрозвиватиме Катерина Магон

BBDO Ukraine ProximitY

Newsletter | травень 2014

КЕЙСИ*

19

* Креативні розробки команди

BBDO, починаючи з січня 2014 року.

Роботи, якими ми пишаємося.

Newsletter | травень 2014

PEPSI FOOTBALLКлієнт | PepsiПроект | Футбольна кампанія

21

Віжуал створено командою BBDO Ukraine у рамках адаптації глобальної футбольної кампанії Pepsi.Головний герой принту – Андрій П’ятов, голкіпер ФК «Шахтар» та ключовий гравець національної збірної, саме він є обличчям Pepsi в Україні 2014 року.

Newsletter | травень 2014

PEPSI FOOTBALLКлієнт | PepsiПроект | Футбольна кампанія

23

У кампанії взяли участь найсильніші гравці світу, зокрема Ліонель Мессі, Робін Ван Персі та Серхіо Рамос. Зовнішню рекламу розроблено в стилістиці стрит-арту з індивідуальним оформленням під кожного гравця.

Newsletter | травень 2014

StaropramenКлієнт | SUN InBevПроект | Лімітована серія банок

25

У квітні 2014 «САН ІнБев Україна» і BBDO Ukraine презентували шанувальникам справжнього чеського пива спеціальну серію Staropramen у банках. Про празьке пиво №1 українським споживачам розкажуть кам’яні вартові Карлового моста — візитівки чеської столиці .Кожна банка унікальна і зображує один з прольотів мосту із середньовічною статуєю на ньому. Кожна розповідає одну з численних легенд, пов’язаних із цим місцем. Покупець може уявити себе в ролі скульптора, склавши власний міст з кількох бляшанок Staropramen.

Newsletter | травень 2014

BOUNTYКлієнт | MarsПроект | Запуск нового Bounty Ананас

27

Презентуємо українському ринкові нову лімітовану серію Bounty.

Newsletter | травень 2014

LAY’SКлієнт | PepsiСoПроект | Запуск нового Lay’s із сіллю

29

Нові Lay’s із сіллю вирізняються своїм класичним смаком, секрет якого —у простоті інгредієнтів. Тому агенція вирішила побудувати комунікацію на тому, що все геніальне — просто. За допомогою інгредієнтів Lay’s із сіллю ми проілюстрували гурман-закон: часом найпростіше виявляється найсмачнішим.

Newsletter | травень 2014

PEPSIКлієнт | PepsiПроект | Запуск нової пляшки

31

З березня у Pepsi нова форма пляшки 0,5. А це означає — тримати по-новому, виглядати по-новому, драйвити по-новому.

Агенція BBDO Ukraine вирішила піти неформальним шляхом, замінивши стандартне «зустрічай нову пляшку» на знайомство-тур великими містами України. Для цього було розроблено зовнішню кампанію з індивідуальним втіленням під кожне велике місто.У кожному обласному центрі ми знайшли 10 цікавих місць та унікальних характеристик. З них обрали шорт-ліст з 5, на основі яких зробили ще кілька підходів. Із 130 варіантів 26 роз’їхалися по своїх містах, щоб особисто сказати «Привіт» кожному.

Newsletter | травень 2014

3mD.cOm.UAКлієнт | EBAПроект | Три молочні продукти на день

33

Уявіть, що всі на Землі знають рецепти, які можуть подовжити життя людини. Що всі фермери та молочні заводи, чиновники і вчені, бізнесмени і дієтологи об’єдналися з метою розповісти вам правду про здорову їжу. Правду про те, що молоко, кефір, сметана, йогурти і сир зміцнюють ваше здоров’я. Зустрічайте смачний новий сайт http://3md.com.ua/ і дізнайтеся, які молочні продукти є особливо корисними саме для вас. Знайдіть там для себе улюблений кулінарний рецепт від провідних рестораторів України!

Newsletter | травень 2014

КАНАПАКлієнт | Сім’я ресторанів Діми БорисоваПроект | Принт для ресторану Канапа

35

Ми розклали традиційні українські страви на інгредієнти і продемонстрували у стилі сучасного мистецтва. І все це, щоб показати молекулярний підхід доукраїнської кухні.

Newsletter | травень 2014

VISAКлієнт | VISAПроект | Дизайн кредитної картки

37

Окремо на кожній картці ми можемо побачити стильний і дещо абстрактний малюнок, але якщо механічний дизайн «чоловічої» картки і рослинний «жіночої» скласти, то стає зрозуміло, що вони перетікають з одного в другий, створюючи єдине ціле.

травень 2014 | ©