15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희

Daum 커뮤니케이션 스토리 Project 최문희 PM

엄지족의 컨텐츠 소비 그리고 , 스토리볼

* 사진 출처 – Super Shin Studio, http://blog.naver.com/shinsuper

흔한 , 한국의 지하철 풍경

스마트폰 보급율 78% 인 한국 ,

컨텐츠 소비 환경은어떻게 달라졌을까 ?

* 출처 - 온라인 통계포털 사이트 스태티스타 , 2013 년 1 분기 기준

*

엄지족

엄지 손가락을 이용하여 민첩하게 통화하고 정보를 검색하며 게임을 즐기는 신세대를 일컫는 말이다 .

출처 - 대중문화사전 , 김기란 , 최기호 저 , 2009, 현실문화

*

“ 지하철에서 음악 들으며”

“ 요리 하면서”

“ 자기 전 누워서”

“ 식당에서 점심 먹으며”

“ 소파에서 뒹굴거리며”

“ 운동 하다가”

“ 주말 여행 가면서”“ 사무실에서 나른해져 짬짬이”

“ 사무실에서 커피 마시면서”

“ 친구와 술 마시다 궁금해서”

07:00

09:00

12:00

16:00

19:00

22:00

01:00

월 화 수 목 금 토 일

“ 일어나자마자 침대에서” “ 집에서 아침밥 먹으며”

24:00

“TV 보면서”

“ 회식하면서”

“ 집에서 심심해서”

“ 화장실에서 볼 일 보면서”

“ 아점 먹으며”

“ 외근 나가며 택시 안에서”

“ 전철 기다리면서”

“ 차 타고 어디 놀러가며”

29 세 , 엄지족 직장인의 일주일

“ 누워서”

몇가지 통계 , 확인하고 가겠습니다

출처 – 2012 년 하반기 스마트폰 이용실태조사 , 한국인터넷진흥원

스마트폰 이용자의 77.4% 가 ‘특별한 이유가 없어도 스마트폰을 자주 확인한다’

‘ 자기 전 또는 잠에서 깨자마자 스마트폰을 이용’하는 경우도 과반수임

스마트폰 통한 일평균 인터넷 이용 시간은 평균 1.7 시간 , 2 시간 이상 사용자 38%

주된 인터넷 서비스 접속은 모바일 웹 53.1%, 모바일 앱 33.8%, 일반 웹 13.1%

스마트폰 인터넷 이용자의 78.4% 가 하루에도 여러 번 스마트폰으로 인터넷 접속

스마트폰 이용 비중은 , 무선 인터넷 및 모바일앱 48.8%, 통화 34.7%, 문자 메시지 16.5%

29 세 직장인의 생활 . 스마트폰의 장악력이 단언컨대 압 . 도 . 적 .

TV BOOK Newspaper Desktop

자는 시간 빼고가지고 다니며 , 언제 어디서나 작은 화면으로짬짬이 손가락으로 터치

MIM, SNS 의 일상화

데이터 속도 , 요금

컨텐츠 소비 환경 ,생각보다

많이 바뀌었습니다 .

작은 화면 손가락 터치

짬짬이 뭔가 하면서

MIM & SNS

데이터 환경 다양한 폰

라이프 싸이클

그런데 ,스마트폰에서

볼 수 있는 컨텐츠는 ?

RMC UCCReady Made Contents User Created Contents

뉴스 드라마예능…

전자책

검색 DB웹툰뮤직

게임컨텐츠 개별앱

게시판지식

블로그카페

페이스북유튜브 , tv 팟

PC 의 모바일화

인스타그램

Contents

구글 플레이

인기무료 50 위 중 게임 18 개인기유료 50 위 중 게임 20 개 최고매출 50 위 중 게임 49 개

기준 – 한국 구글 플레이 9 월 3 일자 순위

다른 매체에서만들었던 컨텐츠 가득

모바일 오리지널 컨텐츠는게임 앱이 평정

모바일만을 위한 ,모바일에 딱 맞는 컨텐츠를

만들어보자

게임 앱 , PC 의 웹툰처럼 .

MFCMobile Fit Contents

소수의 엣지있는 컨텐츠

오픈 플랫폼 , 규모의 컨텐츠 VS

웹툰의 성공 공식을 따르자

정보 과잉 시대 , 사람들의 피곤함에 주목하자

없던 걸 시도해볼 때는 머리 맞대고 함께 고민해보자

?MFC

Mobile Fit Contents

모바일스러운 ,

소재 의사소통 형식

애니팡 , 핸드폰 배터리 , MIM 대화 에피소드

이모티콘 사용 대화 , 가상 인물 , 실시간 포토 , 공유

140 자 텍스트 , 6초 동영상 , 여러 스마트폰마다 딱 맞게 보임

모바일에 맞게 다 바꾸자

기존 저자가 아닌 발굴 , 함께 성장

컨버팅이 아닌 창작

MIM, SNS 에 공유하고 싶은 내용 모바일스러운 소재 생활 밀착 당장 써먹을 수 있는 정보실제 경험담

모바일 최적 길이요일별 연재 이미지 강조 캐릭터 강조손가락 터치 고려데이터 환경 고려다양한 스마트폰 고려 게임 같은 목표 달성 장치

저자

생산

내용

형식

모바일에서 볼수록 볼만한 스토리 모바일에서 찾는 리얼 라이프 서바이벌 팁

공감하기 좋은 스토리

웹툰을 확장한 스토리

천개의 공감

공감하기 좋은 스토리

한문장 긴여운

웹툰을 확장한 스토리

웹툰 콜라보레이션

천개의 공감

모바일 사용자 1,000명의 공감 클릭

오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 컨텐츠 소비 행동

공휴일과 주말에 방문자 증가

8/15(휴일 )

8/25( 일요일 )8/31( 일요일 )

출처 – Daum 서비스 수치 통계툴 순방문자 기준서비스 런칭 한달로 , 프로모션 등의 추가 요인 감안 필요

오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 컨텐츠 소비 행동

출처 – Daum 서비스 수치 통계툴 페이지뷰 기준

목요일 시간대별 페이지뷰

일어난직후

점심 퇴근

드라마 끝난 직후

& 자기전

일요일 시간대별 페이지뷰

일어난직후

저녁 무렵

자기 전

목요일지난주 목요일

일요일지난주 일요일

오픈 한달간의 경험 – 스토리를 보는 엄지족들은 누구인가 ?

여성 비율이 높고 , 25 세 ~ 39 세가 과반수 이상

오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 공감

16 만개 공감 48 개 , 천개 공감 스토리1000

오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 공유

약 1 만 5천 공유

45% 16% 14% 10% 6% 5% 5%

출처 – Daum 내부 통계툴 , 앱은 추정치라 오차 있을 수 있음

오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 관심사

생활 밀착 정보 – 다이어트 , 요리 , 건강 , 직장생활 , 결혼생활

공유하기 좋은 컨텐츠 – 한문장 긴여운

생생한 경험담 – 스타트업 , 다이어트 , 연애

이야기가 주는 재미 – 로맨스 소설

웹툰 확장 – 다이어터 , 결혼해도 똑같네 콜라보레이션

MFCMobile Fit Contents

앞으로 풀어가야 할 숙제

모바일 핏 컨텐츠의 생태계 구축

공유 VS 유료화 , 어떤 방식의 Win Win

MFCMobile Fit Contents

모바일만을 위한 컨텐츠 탐구는이제 시작되었습니다 .

웹툰의 강풀 , 윤태호와 같은 모바일 컨텐츠 스타를발굴해 나가려고 합니다 .

감사합니다 .