15회 오픈업 - 3. 북팔 김형석 대표
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스마트폰으로 즐기는
무료전자책 , 북팔
2011 년 3 월 start!
스마트폰 기반의 ebook소셜콘텐츠작가 네트워킹모바일 마케팅 플랫폼
2013 년 240 만 다운로드 일일 방문자 최대 30 만 전자책 콘텐츠 2 만권 구축
플랫폼 구축으로 확장
왜 무료책인가 ?.
서점에서 책을 보면서 읽을거리를 찾다가 책을 사는건너무도 자연스러운 현상
무료책을 찾는건 당연 !
고작 15% 만
‘2012 년 방송통신위 스마트폰 사용자 실태조사
' 무료책 ' 마케팅의 중요성 강조" 무료책은 무료 서비스를 위한 것이 아니라 유료 구매를 유도하기 위한 수단“
리디북스 사례
30 만 다운 => 48 만 다운 60% 증가5 만명 => 11 만명 210% 증가
기회 위협VS
스마트폰대중화
콘텐츠경쟁
콘텐츠 생산자들에게기회의 땅
책은 가장 대중화하기어려운 소재
2011. 8 2011.9 2012. 3 2013. 4 2014 년
500,000 권 다운
누적 1 억권 다운 ( 예상 )
10 만 50 만
100만
200만
5,000,000 권 다운
15,000,000 권 다운
스마트폰 어플 다운로드 수
전자책 다운로드 수
500만
토 탈 1 억 뷰 달 성북 팔 전 자 책 퍼 포 먼 스
토탈 1 억뷰 달성북팔 전자책 퍼포먼스
시작
2011. 3
p9
30,000,000 권 다운
24,537 6,076
103,764
306,166
7,625 14,035 5,083 7,18240,45329,289
110,408145,214
101,304
* 5 월 26 일 ~6 월 1 일 랭키닷컴 조사 ( 안드로이드 폰 사용자 6 만명 패널조사 )
모바일 전자책 앱 관련 퍼포먼스 비교 ( 일일 평균이용자수 )
일일 30 만명 방문 , 대한민국 1 등 스마트폰 전자책앱
어플명 이용자수일평균
실행횟수 이용일수 ( 일 ) 설치자수설치대비
이용자수 이용률
카카오페이지 134,499 24,537 464,358 1.25 731,768 18.38%
U+ 북마켓 21,277 6,076 456,209 1.96 542,557 3.92%
Google Play 북 602,588 103,764 1,407,118 1.18 13,976,539 4.31%
북팔 417,936 306,166 4,706,632 5.04 905,021 46.18%
예스 24 eBook 23,556 7,625 242,926 2.23 263,680 8.93%
olleh ebook 74,469 14,035 234,437 1.3 3,794,099 1.96%
인터파크 전자책 비스킷 19,757 5,083 102,888 1.77 329,030 6.00%
북큐브 26,596 7,182 258,403 1.86 345,747 7.69%
리디북스 eBook 130,700 40,453 1,788,009 2.13 1,208,975 10.81%
교보문고 eBook 104,104 29,289 966,977 1.93 2,318,405 4.49%
네이버 북스 360,945 110,408 4,844,414 2.1 2,627,678 13.74%
리더스허브 588,150 101,340 1,725,082 1.18 8,967,387 6.56%
T store Book 563,074 145,218 6,353,399 1.77 4,694,561 11.99%
* 5 월 26 일 ~6 월 1 일 랭키닷컴 조사 ( 안드로이드 폰 사용자 6 만명 패널조사 )
무료동영상UCC
광고마케팅 플랫폼
무료전자책 (book)
SOCIAL CONTENTS
광고마케팅 플랫폼
=
유 통 아이템 컨셉비지니스
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유튜브의 가치
- 2006 년 구글에 16 억달러에 매각 ( 당시 매출 없음 )- 2013 년 유튜브의 광고 매출은 40 억달러 추정 (RBC 캐피탈 마켓 조사 자료 )
북팔 = 모바일 전자책 업계의 “북튜브”
유튜브의 조회수는공연 ( 행사 ) 매출과 비례한다
U2 의 전세계 투어 매출은 10 년새 10 배로 성장
무료콘텐츠
시장확대
20 세기 음반사 전성시대
21 세기 기획사 전성시대
고객경험
마케팅 파워 고객증가
트래픽증가 = 수익성
콘텐츠 증가
무료책 = 편의성
북팔의 비즈니스 구조 분석
광고주 작가
광고 집행
광고비 지불
콘텐츠 제작
수익쉐어
북팔 콘텐츠 플랫폼
콘텐츠소비
비용지불
사용자
스마트폰
pc 웹
스마트패드
스마트티비
맞춤형 디바이스
콘텐츠 판매
광고
커머스
콘텐츠플랫폼
모바일의 밸류체인
하드웨어 -> 소프트웨어 -> 콘텐츠 -> 파생상품 확대
매출 확대
콘텐츠 생산방식
자체 기획 외부 기획
저작권 만료 콘텐츠제휴 콘텐츠취재 및 집필
외부 작가들의직접 원고 작성
문학 , 인문 , 고전 , 학습 콘텐츠
연재소설 , 시사 , 정보소셜 콘텐츠
* 내부 기획은 기획자를 고용하는 방식 – 핵심역량은 보유* 외부 기획은 외부 작가를 네트워킹 하는 방식 – 커뮤니티 관리 ( 현재 1200 여명 )
모바일에 적합한 콘텐츠 생산
시스템에 의한 퀄리티 콘트롤
다양한 무료책 확대생산
서비스 고도화
모바일 콘텐츠 플랫폼
생태계 사용자 사업확장
고객지향 회사
박리다매 , 무료정책 , 적시공급
End