clase1 taller de diseño 7

Diseño &Publicidadfundamentos teóricos

taller de diseño grafico 7

prof.ernesto.vargas > @evargash > ejvargas@urbe.edu.ve

T7

La publicidad vende?

el arte de vender

Una actividad comercial destinada a la promoción de

productos por parte de un patrocinante identificado haciendo

uso de los medios de comunicación

T7la publicidad es:

Es un recurso gráfico que se emplea para vender un producto

La publicidad es un negocio y una institución así como

también un fenómeno cultural

Funciones de la publicidad

T7

Persuadir o manipular?

Educar o ideologizar?

Comunicar o informar?

Crear necesidades?

T7

T7

>Ataca el ego

>Ataca el estatus

>Es clasista, la publicidad divide(segmenta)

>Ataca tus frustraciones>Ataca tus ambiciones>Ataca tus miedos

T7

Características de la publicidad

>Hace uso de los medios de comunicación

>Es económica

>Promueve la venta de bienes y servicios

>Es pagada o por intercambio

Es selectivaEs impersonal

Es repetitiva

Es persuasiva

T7

>Es económica Porque existe la publicidad?

Diferenciar productos

Competencia

Atender al mercado actualsiendo diferente

T7

T7

La publicidad en la mezcla mercadotécnica

4P

ProductoBienes y servicios

Precio

Plaza

Promoción

Estrategia de preciosComo atributos

de calidad

Estrategia dedistribución

T7 La publicidad enla mezcla mercadotécnica

4P

Promoción

PublicidadPromoción de ventasVentas personalesRelaciones públicasMercadeo directo

T7Ciclo de vida del producto

Es nivel cambiante de las necesidades de un producto o servicio en un tiempo determinado, por el mismo, por sus competidores, por la aparición de nuevas tecnologías o por el comportamiento del mercado

T7Ciclo de vida del producto

Introducción o lanzamiento

MadurezDeclinación

T7

T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación

Publicidad

Promueve la venta de un producto

o servicio a través de medios masivos

Promueve el prestigio y la imagen de una empresa

mediante canales específicos

Relaciones públicas

T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación

Publicidad

Promueve la venta de un producto

o servicio a un público segmentado

Promueven ideas sociales políticas y religiosas

a una masa indiferenciada

Propaganda

T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación

Se acerca a un evetual cliente.es directa y personal

Promoción de ventas

Publicidad

Usa medios masivospara llegar al público, Indirecta e impersonal

T7 DiferenciasEntre publicidad y otras formas de comunicación

Es una noticia que trata deconfundirse con la

información, es gratuita

Publicity Publicidad

Es comercial y está diferencianda del

resto de la información porque es pagada

Es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes

pero relacionados que aparecen en diversos medios durante un periodo de tiempo específico

T7

Campaña publicitaria

T7

Campaña publicitariaT7Principio de orquestación

Elementos que dan continuidad al mensaje,unificando el concepto

gráfico y creativo

T7

T7

T7

Propósito de la campaña publicitaria T7La campaña esta diseñada de forma estratégicapara lograr un grupo de objetivos y resolver problemas puntuales

Se trata de un plan a corto plazo (menos de un año)

Es un plan que resume la situción del mercado, las estrategias y tàcticas creativas a ejecutar

Es un plan de negocios

T7

Briefing

T7

Documento escrito que contienelas directrices que marcaran el

desarrollo de la propuesta publicitaria

Briefing

T7

1. Generalidades

2. Foda

3. Estrategia de mercado

4. Estrategia Creativa

5. Estrategia de medios

Briefing T7Generalidades

Breve introducción al documento

que describe las caracteristicas

generales del producto, la campaña,

y las estrategias que se utilizarán en los mensajes

publicitarios

Briefing

FODA

T7

BriefingFortalezas

T7

Briefing

OportunidadesT7

Briefing

DebilidadesT7

Briefing

AmenazasT7

T7 Estrategia de Mercado

Dinero Son los objetivos que se plantean

en función de las ganancias

EjemploLa campaña deseaaumentar el nivelde ventas del productoen un 6% en el segmentode niños entre10 y 12 años de edad enun período detiempo de tres meses en la ciudadde Maracaibo

Determina la posición que tendrá nuestro producto en el mercado

Se establece en función de objetivos cuantificables en

porcentaje de mercado, tiempo y espacio

T7 Estrategia Creativa

Idea Concepto Creativo (idea)Concepto gráfico (grafismo)SloganComponente Verbal (mensajes escritos)Componente no verbal (imagenes)

T7 Estrategia de medios

CanalEnfasis Geografico(donde se efectuará la campaña)

Segmento meta (público Objetivo)

Tipos de medios (audiovisual, impresos,

alternativos)

Período de tiempo

Duración de la campaña

Costo y presupuesto

BriefingT7

T7

T7

::::Lanzamiento ::::Reactivación ::::Continuidad::::Teaser::::Expectativa

Tipos de campaña

T7

::::Racional::::Motivacional::::Compativa::::Cooperativa::::Directa::::Indirecta

Estrategiasde campaña T7

Creatividad T7

SingularidadT7

CriterioT7

T7

T7

Creatividad es la capacidad de ver

nuevas posibilidades y hacer algo al respecto

Tipos de campaña

T7

::::Racional::::Motivacional::::Compativa::::Cooperativa::::Directa::::Indirecta

Taller de Diseño Gráfico VII

T7