"din historia, framtidens content." om history marketing
Post on 21-Jan-2017
312 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Din historia, framtidens content.
@Sitrus, 3 juni 2016
Anders Sjöman, kommunikationschefanders.sjoman@naringslivshistoria.se
2
Vi bevarar och berättar företagens
historia.
70 000 hyllmeter med företagsarkiv
3
Vi aktiverar arkiven - i tryck och online
5
Vi arkiverar och aktiverar historien för att…
“
”Jeane Kirkpatrick,amerikansk diplomat
History is a better guide than good intentions.
“
”Özz Nûjen
Kan man inte sin historia är man rädd
för sin framtid.
“
”Malcom Gladwell, affärsförfattare
“De effektivaste organisationerna
vet vilka historiska
värden som fört dom hit.
“
”Tage Danielsson
Om man vägrar se bakåt och
inte vågar se framåt, då
måste man se upp
Ja, ja,men vad är värdet av ett företags historia?
Vad är värdet i 70 000 hyllmeter?
11
Ett företags historia laddar varumärket
De här associationerna skapades inte över en natt… Billy
Kundservice
Skruvar, skruvar…
Svenskt
Varuhus
Kamprad
Köttbullar
Kassa-köerGlobalt
”Vem är du?”
Annons för McGraw-Hill IBusiness Week 1958, utsedd tillen av årets tio bästa annonser.
Placera idag i sin historiska kontext
15
Vi kallar det för history marketing när du använder kraften i en verklig historia.
19
Ett exempel: Ericsson samlade sin historia…
21
…för daglig affärsnytta…
…i mötet med kunden…
22
23
…för organisationen och varumärket…
24
…i egna och andras kanaler…
27
28
29
30
Carlsberg Sverige
32
En ”adopterad” historia
33
En ”adopterad” historia
…behöver inte adoptera en historia.
34
35
En två år gammal butik. Est 1977?
36
Historien är äkta. Den är olydig. Det är därför den är trovärdig.
Guinness
Guinness
IKEA Museum
Och DET är värdet av historien.
40
History marketing bygger varumärket…
History marketing stärker kulturen…
History marketing minskar risken…
Historien är din språngbräda framåt
1 sep! History marketing Summit
Läs mer på www.bizstories.se
Anders Sjömananders.sjoman@naringslivshisto
ria.se
top related