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Unidad I: Panorama del medioClase 1 – Mariano A. Bosaz, LANACION.com

Panorama del medio en Argentina

Introducción

Qué es el IAB?

- El Internet Advertising Bureau (IAB), fundado a nivel internacional en 1996, es una entidad sin fines de lucro que representa la industria publicitaria online en el mundo. - En Argentina se fundó en 2001 como iniciativa de 22 empresas protagonistas del sector. Actualmente el IAB está compuesto por medios, agencias, anunciantes y empresas de tecnología.

Misión del IAB

- Mejorar el conocimiento del valor de la publicidad en Internet.- Consolidar el medio dentro del mix.- Avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones.

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Introducción

Breve reseña sobre Internet

http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_Internet

1958: EEUU crea una agencia de investigación denominada ARPA.1962: Se crea una tecnología de interconexión de redes en Internet y se implementa en algunas universidades de EEUU.1969: Se instala el primer nodo bajo en nombre de ARPANET.1980: Se crea el protocolo TPC/IP. Hacia fines de los 80: Se crea la World Wide Web.

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Antes y después de la crisis

La famosa Burbuja de Internet

Durante agosto de 1995 la empresa NETSCAPE sale a cotizar a la bolsa (IPO) y consigue una sustancial oferta por sus acciones.

En abril de 2001 el índice NASDAQ perdió divisas por 700.000 millones de dólares…

Panorama del medio en Argentina

Panorama del medio en Argentina

- Más de 8 millones de usuarios.- Internet en locutorios.- El crecimiento de la banda ancha.- Consumo de Internet en el horario de trabajo.- Internet como competidor de la TV.- Las comunidades virtuales.- Internet como un aliado para las ventas.- Consumo de contenidos digitales.

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Estimaciones del sector

Evolución de la inversión publicitaria (en millones de $ - % de variación)

-7

613

4-2

51

2116

-41

-14-12

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.0001995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

-60

-40

-20

0

20

40

60

Fuente: EGM – Mediamap 2005.

Panorama del medio en Argentina

Estimaciones del sector

Penetración de Internet

Fuente: EGM – Mediamap 2005.

1.400.000

3.100.0003.600.000

4.973.000

7.574.000

9.900.000

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005

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Estimaciones del sector

Penetración de Internet en medios

Fuente: EGM – Mediamap 2005.

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Estimaciones del sector

Lugares de Acceso

35%

12%

50%

3%

Hogar Trabajo Locutorio Facultad

Fuente: D´Alessio Irol, 2005.

Panorama del medio en Argentina

Estimaciones del sector

Comportamiento

Fuente: EGM – Mediamap 2004.

Panorama del medio en Argentina

Bibliografía

Amazon

http://www.amazon.com/gp/search/ref=nb_ss_gw/002-9494894-0675239?url=search-alias%3Daps&field-keywords=what+is+internet

Google Books

http://books.google.com.ar/books?ct=title&q=what+is+Internet&as_brr=0

Dudas, consultas:mbosaz@lanacion.com.ar