optimiser son maillage interne pour booster son seo

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Grégory Florin

Responsable SEO Cuisineaz.com

@gregoryflorin

Guillaume Madoux

Responsable SEO Radins.com

@gmadox

Optimiser son maillage interne

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25millions

de sessions par mois

millions

de pages vues

par mois*77millions

d’abonnés

aux newsletters6

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1. Pourquoi faire du maillage en 2015 ?

2. Auditer son site

3. Etude de cas

Qu’allons-nous voir ?

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Comment ranker ?

• CONTENUS

• POPULARITE / BACKLINKS

• SOCIAL

• MAILLAGE INTERNE :-)

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C’est quoi le maillage interne ?

C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but

d’optimiser la visibilité SEO.

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C’est quoi le maillage interne ?

C’est la manière d’articuler les liens entre les pages dans le but

d’optimiser la visibilité SEO.

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Pourquoi allez vous faire du maillage

interne en 2015 ?- C’est souvent sous-exploité / non maitrisé

- Ca permet de ranker sans risquer de froisser le pingouin

- Solution idéale pour travailler les requêtes de saisonnalité

- Une fois que les routines sont en places le rapport temps de travail / résultats est

super intéressant

- SI c’est vraiment bien fait => amélioration des critères d’usage, PV/Visite, taux de

rebond…

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Auditer son site

- Contenus

- Univers sémantique

- Analyse de logs

- Popularité

- Objectifs clair

- Être patient …

- Etat des lieux

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Audit : contenus

Qualité des contenus :

- Vérifier la fraicheur, ancienneté, qualité, nombre de mots, nombre

de commentaires, partages, etc …

- Un bon maillage interne met en avant de BONS contenus, attention

à ne pas mettre en avant des contenus trop vieux ou trop peu

qualitatifs.

- Assurez vous d’avoir identifié vos pages objectifs (cpc, trafic, lead,

affi, transfo)

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Audit : univers sémantique

Positionnement :

- Répartition du nombre de

mots-clés par position / page

- Top mots-clés : semrush, searchmetrics, yooda

- Saisonnalité de votre top mots-clés : adwords, searchmetrics,

semrush …

Source : searchmetrics

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Audit : analyse de logs Analyser le crawl & la profondeur des contenus

Source : Botify

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Audit : analyse de logs Crawl vs visites :

Source : Botify Log Analyser

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Audit : analyse de logs Pages inactives :

Source : Botify Log Analyser

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Analyser le nombre de liens internes entrants par page

Source : Botify Analytics

Audit : analyse de logs

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Analyser le nombre de liens internes entrants par page

Source : Botify Analytics

Audit : analyse de logs

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Audit : popularitéConnaitre ses pages les plus populaires :

Une page qui

reçoit du lien

=

Une bonne page

support pour

poser du lien

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Audit : objectifs

Se fixer des objectifs clairs

Vous souhaitez ?

- Augmenter le crawl vers ses pages profondes ?

- Améliorer le positionnement top tail ?

- Améliorer le positionnement pour de la saisonnalité ?

Chacun de ces objectifs demande une stratégie différente. Il

faut prioriser et fonctionner par itération.

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Audit : état des lieux

Connaitre l’état de santé du site avant travaux :

- Etat du positionnement (SERP Spread, nombre de mots-clés,

nombre de pages actives, nombre de liens par page …)

- Ne pas lancer d’autres chantiers majeurs en même temps

- Pouvoir monitorer les positions au jour le jour

- Etat du crawl

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Côté pratique

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Côté pratique

Soyez agile !!! Soyez agile !!!

Audit

Développer

Analyser

Idée

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Côté pratique

Monitorez avant et après

→ Suivi de positions

→ Crawler (profondeur,…)

→ Analyse des logs (répartition du crawl,…)

→ Analyse de l’audience

→…

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Etude de cas : NoëlBooster la visibilité des recettes recherchées à Noël

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Etude de cas : Noël

Les pistes retenues après l’audit :

→ Positionner la rubrique de noël dans la navigation

→ Créer un bloc de liens spécifique à Noël

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Etude de cas : Noël > Navigation

→ Permet de remonter le niveau de profondeur de tout le silo « Noël »

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Etude de cas : Noël > Navigation

Recettes du quotidien

Recettes rapides Pâques

Recettes de fêtes

Noël

Accueil

recette recette recette

Recettes faciles

AVANT

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Etude de cas : Noël > Navigation

Recettes du quotidien

Recettes faciles Recettes rapides Pâques

Recettes de fêtes Noël

Accueil

recette recette recette

APRES

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Etude de cas : Noël > Bloc de liens

→ Diffuser du jus vers les expressions recherchées

Liens pointant vers les pages

objectifs

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien

Le score permet de prioriser les expressions importantes

1 / Etablir la liste d’expression qu’on veut booster

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien

Le Nombre de crawl permet de prioriser les pages importantes

2 / Etablir la liste des pages connues par Google

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien

Pour chaque expression il faut définir la page qu’on veut faire remonter

3 / Attribuer la page objectif

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien

Sur chaque page :

Je sélectionne 10 expressions que j’inclue dans mon bloc

4 / Développer le robot

Bloc de lienPage source

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Etude de cas : Noël > Bloc de lien

Le monitoring

Suivi du nombre de 1ère position sur les 1K mots clés les plus recherchés

Faire un suivi de positions avant et après

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Quelques astuces

Faire les liens les plus contextuels possibles

Bûche de noël

Bûche de noël

à la vanille

Bûche de noël

au chocolat

Verrine au

saumon

Saumon

Rillettes de

saumon

→ Profiter du pageRank thématique

→ Proposer un lien utile pour l’internaute

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Quelques astuces

Mettre en place une rotation des ancres

Eviter la sur optimisation

Bûche au

chocolat facile

Bûche au

chocolat rapide

Recette de

bûche au

chocolat facile

Bûche

chocolatée

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Quelques astuces

Booster les expressions les plus recherchées

Ce sont celles pour lesquelles la concurrence est la plus forte

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Quelques astuces

Et si j’utilise un CMS

Il existe des plugins sympa pour commencer

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Questions ?

MERCI

gmadoux@gmail.com

gregoryflorin@hotmail.com