pazarlamanın dijital rotası

Pazarlamanın “DİJİTAL” RotasıBilgimAcademy – 29.12.2011

Nelerden konuşacağız?

Değişime ayak uydurmak

Dijital hayatlarımız

Pazarlamanın odağında “Dijital”

Dijital medya bileşenleri

Dijital pazarlamada yılın görünümü

2012’de bizi neler bekliyor?

“It is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the one most responsive to change.”

Charles Darwin

Değişime ayak uydurmak…

Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.*

* American Marketing Association – Definition of Marketing

Pazarlama nedir?

“Dijital” Hayatlar

Dünya nüfusu: 6.930.055.154

Dünya genelinde İnternet kullanıcı sayısı: 2.095.006.005

İnternet ile beraber artık “Dijital” hayatlaryaşamaya başladık.

* Internet World Stats dataları

Değişime ayak uydurmak…

“Dijital” Hayatlar

Türkiye’de internet kullanıcı sayısı: 35.000.000

Türkiye’de tekil kullanıcı sayısı: 23.167.000

Türkiye’de Facebook kullanıcısı sayısı: 30.963.100

Türkiye’de Twitter kullanıcısı sayısı: 6.347.000

İnternette geçirdiğimiz zaman 32,2 saat

Türk internet kullanıcılarının %93,6′sı online video izleyicisi. Her gün yaklaşık 10 video izlemekteyiz.

İnternette geçirilen süre ve yapılan sayfa gösterimi düşünüldüğünde Türk internet kullanıcıları, Avrupa’nın en aktif internet kullanıcıları olarak değerlendirilmektedir.

* TTNET Verileri (Haziran 2011) – Socialbakers Facebook Raporu – ComScore Eylül ve Ekim 2011 Verileri

Yeni rotamız artık “Dijital”

Dijital Medya Görünümü

Ücret ödeyerekkontrol ettiğiniz

kanallar

Sahip olduğunuzkanallar

Kullanıcılarınyönettiği kanallar

Dijital Pazarlama Bileşenleri

Display Reklamlar

(Banner)

SEO - SEM

Sosyal Medya

Mobil Pazarlamave Advergame

E-mail Pazarlama

Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı)

Display Reklamlar (Banner)

Standart Banner

Genel kabul görmüş standart ölçüler doğrultusunda ayrılmış reklam alanlarıdır.

Rich Media Banner

Etkileşimin ön planda olduğu, animasyon, video ve ses gibi özellikler içerenreklam türüdür.

Bazı örnekleri için: http://www.mynet.com/reklam/reklam-urunleri.php

IAB - Standart Banner Ölçüleri

Display Reklamlar (Banner)

Video Reklam Formatları

Pre-Roll: Video öncesi gösterilen reklamlar

Mid-Roll: Videonun ortasında gösterime giren reklamlar

Post-Roll: Video sonrası gösterilen reklamlar

Overlay: Video sırasında belli bir anda alt bölümde gösterilen reklamlar

Bazı örnekleri için: http://www.vidyoda.com/

Dijital Medya Terimleri

CPC: Cost Per Click – Tıklama başına maliyet

CPM: Cost Per Mille – 1000 reklam gösterimi başına maliyet

CPL: Cost Per Lead – Yönelim başına maliyet

CPA: Cost Per Action – Aksiyon başına maliyet (Download edilmesi, form veyaanket doldurulması)

CPV: Cost Per View – Reklam izleme başına maliyet

CTR: Click Through Rate – Tıklama / 1000 adet gösterim

E-mail Pazarlama

E-mail pazarlama, dijital mecra olarak e-mail ortamının kullanılması ve tüketiciyeiletişim, tanıtım, pazarlama ve satışyapılmasıdır.

Belli sayıda e-mail adresine gelişi güzel e-mail göndermek değildir!

E-mail hesaplarına iletişim mesajıgöndermenize İZİN VERMİŞ tüketicilereulaşmanız ve mesajınızı aktarmaktır.

Türkiye’den E-mail İstatistikleri

* Sendloop - Türkiye E-Mail Kullanım İstatistikleri (Kasım 2010)

SEO - SEM

Search Engine Optimization (SEO-Arama MotoruOptimizasyonu), doğal arama sonuçlarında web sitenizin üstsıralarda yer almasına yönelik yapılan tüm çalışmalardır.

Site içeriği

Sitenin teknik altyapısı (Hosting, 404 Pages, JavaScript vb..)

Sitenin üst sıralarda yer almasını sağlayacak anahtar kelimeler

Site haritasının olması bu anlamda önemlidir.

SEO - SEM

SEO - SEM

SEM (Search Engine Marketing-Arama MotoruPazarlamacılığı), arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) belirlenenarama sorgularında görünürlüğü arttırmak isteyen siteler içinoluşturulmuş reklam modelidir.

Doğal arama sonuçlarının önüne geçmeme prensibine dayalıdır vesayfanın ayrı bölümlerinde gösterilir.

Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı)

Basit anlatımıyla, farklı firmaların ürün veyahizmetlerinin internet üzerindenpazarlanmasına yardımcı olunması karşılığındakomisyon almaktır.

CPS (Cost Per Sale - Satış Başına Ödeme) veCPL / CPA (Cost Per Lead/Acquisition) yöntemleriyle ödeme yapılır.

Sosyal Medya

http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM

Mobil Pazarlama

Mobil cihazlar, Türk insanının hayatının vazgeçilmezi olmaya başladı.

650.000 iPhone Kullanıcısı

50.000+ iPad Kullanıcısı

450.000 Blackberry Kullanıcısı

7 milyon civarında Nokia kullanıcısı var.

61 milyon mobil abonenin ortalama 10 milyonu akıllı telefona sahip ve interneti bucihazlardan aktif kullanıyor.

Mobil Pazarlama

Lokasyon BazlıUygulamalar

SMS – MMS –WAP

Mobil Reklamlar

QR Kodları

Augmented Reality (AR)

M-Kupon veM-Alışveriş Çekleri

Mobil Applikasyonlar

Mobil Pazarlama

Dijital Pazarlama ve Ölçümleme

Dijital pazarlamada ÖLÇÜMLEME kaçınılmazdır.

Türkiye’deki çeşitli medya araçlarını kullanarak kampanyalarınızı optimize edebilirveya sonraki kampanyalarınızda bunlardan faydalanabilirsiniz.

“Decode Jay-Z”

http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg

“Dikkat! Kızlar Üstüne Düşecek”

http://www.rabarba.com/tr/#/works

Peki 2012’de bizineler bekliyor?

Bana ulaşmak için…

www.cagdasonen.com

@cagdasonen

cagdas@cagdasonen.com