pie - pr proposal

PR Proposal Year 2005~2006 PR Proposal Year 2005~2006

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Company Profile

Expert “Professional Mind" 전문성을 바탕으로 고객과 함께 vision 을 나눕니다 . E

P Passion “Powerful Passion" 힘이 있습니다 . 열정을 추구할 수 있는 힘이 있습니다 .

I Interactive "Interactive Communications"고객과 PIE 의 two way communication 으로 Win-Win 관계를 지향합니다 .

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ContentsContents

1. Situation Analysis2. Communication Objective3. Target Audience4. Strategies5. Key Message6. Program7. Schedule8. Budget

1. Situation Analysis2. Communication Objective3. Target Audience4. Strategies5. Key Message6. Program7. Schedule8. Budget

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1. Situation Analysis1. Situation Analysis

유통경로 05 년 ¼분기

04 년 ¼분기 증감률

시판시판 1,008 1,667 -39.53%

신유통신유통 725.1 540.8 34.08%

방판방판 1,711.4 1,611741 6.23%

직판직판 553.6 741455.9 -25.29%

백화정백화정 461.6 455.9 1.25%

기타기타 262.4 440.2 -40.39%

총계 4,722.1 5,455.9 -13.45%

< 단위 : 억원 > < 제일경제신문 2005.5.18 / 산업 >

2005 년 ¼분기 유통경로별 매출실적 분석

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장기간 지속되는 경기불황에 따른 소비심리 위축1

2004 년 한국 화장품시장 매출 실적

- 스킨케어 8%, 메이크업 5% 하락2

초저가 브랜드의 등장으로 인한 경쟁가열3

구매 형태 변화4

1.1 Market Trends1.1 Market Trends

6

1.2 Consumer Trends1.2 Consumer Trends

25-35여성은 직접

경험을 중시한다 ( 프로슈머 등 )

여성은 과학적이고 합리적인 소비

패턴 가지고 있다

여성의 소비 트랜드는 ‘이기심’

이다

웰빙과 건강에

관심이 많다

여성은 감성을

중시한다

7

1.3 Competitors1.3 Competitors

PREMIUMMASS

인지도

아이오페Cosmetical

“ 자연을 뛰어 넘는 자연그것은 과학입니다”

마몽드감성중심 , 여성스러움“ 피부 Turning Point”

이플립자연주의

“ 식물주의”국내최초 슬리밍

제품 출시

이니스프리웰빙 라이프 스타일

“Natural Green life”

8

1.4 Media Analysis1.4 Media Analysis

조선일보

05 년 4 월 3 회05 년 3 월 2 회05 년 2 월 2 회05 년 1 월 1 회04 년 11 월 4 회04 년 10 월 1 회04 년 9 월 1 회04 년 8 월 2 회04 년 7 월 2 회04 년 6 월 3 회04 년 5 월 2 회

05 년 5 월 1 회05 년 4 월 2 회05 년 3 월 5 회05 년 2 월 3 회05 년 1 월 3 회04 년 12 월 3 회04 년 11 월 2 회04 년 9 월 1 회04 년 7 월 1 회04 년 6 월 2 회

05 년 3 월 2 회05 년 2 월 1 회05 년 1 월 2 회04 년 12 월 2 회04 년 11 월 1 회04 년 10 월 1 회04 년 9 월 2 회04 년 8 월 1 회04 년 7 월 1 회04 년 6 월 2 회04 년 5 월 1 회04 년 4 월 5 회

중앙일보 동아일보

9

1.5 SWOT1.5 SWOT

Strength

· 합리적인 가격· 높은 품질· 전문적 교육을 받은 로레알의 직원이 · 직접 판매 ( 신뢰감 증진 , 컨설턴트이미지 강화 )· 다양한 제품 라인 (hair, body, skin)· 세계적 기업 Loreal 의 브랜드

Opportunity

· 중가 브랜드들의 market share 평준화· 합리적이고 실리를 추구하는 소비트렌드· 체험서비스와 프로슈머에 대한 소비자들의 호감도 상승

Weakness

· 로레알 파리의 화장품 이미지 부족· 상대적으로 강한 염모제 이미지· 낮은 인지도· 유통 판매망 미약

Threat

· 소비 트랜드가 고가브랜드와 · 저가브랜드로 양극화됨· 너무 많은 경쟁사· 자연주의 화장품 트랜드 붐

10

1.6 Problem1.6 Problem

염모제 브랜드로 인식되어 왔음

고가 브랜드와 저가 브랜드의 양극화로 인한 중가브랜드 입지 약화

유통경로의 부족 ( 많은 사람들이 로레알 파리를 어디서 파는지 모름 )

낮은 인지도

로레알 파리만의 차별화된 이미지가 부족

?

11

2. Communication Objective2. Communication Objective

로레알 파리의 premium mass brand positioning 을 확립한다

로레알 파리의 " 컨설턴트 " 이미지를 정립한다 .

로레알 파리의 인지도를 전년 대비 50 % 상승시킨다 .

로레알 파리 Win-Win 파트너쉽 (I Love CS from Loreal) 증진 / 강화

1

2

3

4

12

3. Target Audience3. Target Audience

개방적

합리적인 소비 패턴 추구

피부건강에관심이 많음

개인 가치관 중시

Key25-35

직장인 여성

자체 설문조사 결과

25~35 여성 150 명

⊙ 피부에 관심이 많은 편⊙ 건강과 성공을 중시하는 라이프 스타일 ⊙ 아름다움과 자신감에 큰 관심을 가짐⊙ 화장품 선정 시 자신의 피부 적합성 가장 중시함⊙ 상품의 질과 브랜드 이미지 중시

일시 : 2005. 05. 06 ~ 05. 11

장소 : 여의도 , 강남 , 신촌 , 시청 , 대학로

Sub주부 , 학생

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4. Strategy4. Strategy

로레알 파리를 대체 제품으로…

- Premium Mass - 최다 특허 , 로레알

화장품 제대로 알고 씁시다

이젠 중가 브랜드로 시선을 돌려 보세요

한국 사회에 공헌 하는 로레알 파리

“ 할머니 웃으세요 ~ 여전히 예뻐요 !”“Return to ME + 1”

ISSUE

Making

14

5. Positioning5. Positioning

Premium Mass Brand1

피부 컨설턴트2

사회공헌 브랜드 3

MA

SS

PREMIUM

목표포지션

1

15

6. Key Message6. Key Message

로레알 파리는 과학적인 피부 컨설턴트입니다 .1

로레알 파리는 합리적가격과 높은 품질로 premium mass 를 지향하는 대표적 중가 브랜드입니다 .

2

로레알 파리는 한국 사회에 공헌하는 브랜드입니다 .3

1

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STEP 1STEP 1 STEP 2STEP 2 STEP 3STEP 3

Infrastructure Building

Brand Communications

Promotional Events

7. Program Overview 7. Program Overview

Media List

Development

Media Monitoring

Media Relations

Webzine- AUS

Brand Communications

Feature Articles

News Releases

Interview

Arrangement

PPL

PAM Tour

피서지 화장법부산 영화제스마트 앰베서더 데이 피부건강 진단“Return to ME +1”

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7.1 Infrastructure Building7.1 Infrastructure Building

메트로 , 포커스 , 줌 , AM7무가지무가지

매일경제 . 한국경제 . 서울경제EconomicEconomic

조선 . 중앙 . 동아 . 한겨레 . 경향 . 문화 . 한국 . 국민 . 세계GeneralGeneral

화장품 신문 , 데일리 코스메틱 , 장업신문SpecialSpecial

Media List Development (Dailies & Online)

18

7.1 Infrastructure Building7.1 Infrastructure Building

AUS ( 로레알 파리 웹진 )WebzineWebzine

연합 , 오마이 뉴스 . 미디어 다음 .Online newsOnline news

동아 TV방송방송

다음 - 미즈넷 , 네이버 - 미즈 생각 , 네이트 - 뷰티 /패션포털 싸이트포털 싸이트

Media List Development (Dailies & Online)

19

7.1 Infrastructure Building7.1 Infrastructure Building

Film 2.0, 씨네 21, Travel & Culture, 코스모폴리탄 , Retail, 마켓 월드

엘르 , 바자 , 마이 클레르 , 보그 , 마담 휘가로 , 슈어 , 싱글즈 , 알루어 , 인스타일

그 외그 외

패션패션

Media List Development (Monthlies)

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7.1 Infrastructure Building7.1 Infrastructure Building

Media Monitoring & Clipping

Market trends on monthly report

Special report on “Beauty” and “Cosmetic” key issue

Immediate Report

21

Loreal Paris AUS Say it My Proxy

7.2 Infrastructure Building Webzine7.2 Infrastructure Building Webzine

Loreal News & Issues

From Paris

Star, Star

Today’s Ambassador

Feature Essay

Ambassador Day

R&D 연구원 BLOG

Cyber 컨설팅

제니의 화장대

Creating own

Cyber character

Make up your proxy

로레알 파리의 웹진 AUS 을 통하여 , 로레알 파리를 하나의 화장품 브랜드만이 아닌 , 여성들의 라이프 스타일의 리더로서 자리매김을 하려고 한다 .

Are you Smart?

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

이젠 중가 브랜드로 시선을 돌려 보세요

· 고가와 저가의 단점을 커버 할 수 있는 중가의 매력

Feature Article Development 11

화장품 제대로 알고 씁시다

· 피부 건강의 중요성을 알고 계십니까 ? · 자신에게 맞는 화장품을 쓰고 계십니까 ? · 화장품 유통기한을 알고 계십니까 ? · 유통기한 지난 화장품 재활용법 · 고가의 화장품이 반드시 좋을까요 ? · 저가의 불안감을 이겨 낼 수 있을까요 ?

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

Feature Article Development 11

번들거리는 내 피부 , 알고 보니 건성 ?

[ 조선일보 Weekend / B6]

사람의 얼굴 피부는 지성 , 건성 , 중성 , 복합성 등 크게 4 가지 타입으로 나뉜다 . 피부 타입에 따라 피부관리 · 화장법이 달라지므로 자신의 피부 타입을 정확하게 아는 것이 탱탱한 피부를 유지하는 비결 . 그러나 우리나라 사람 10 명 중 6 명 이상이 자신의 피부타입을 제대로 알지 못하는 것으로 조사됐다 . 로레알 파리는 ‘피부건강 주간 (10~15 일 )’ 을 맞아 지난 4 월 서울 강남 · 신촌 등 4 개 지역과 부산 · 광주 등 지방 4 대 도시 성인 남녀 1196 명을 대상으로 피부 질환과 관리법에 관한 면접을 실시했으며 , 그 중 100 명에 대해선 피부를 직접 진단하고 조사했다… .

…이하생략…

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

Feature Article Development 22

· 합리적인 소비 트랜드 · Premium Mass 란 ? · 화장품 연구소 탐방 인물 인터뷰 - 로레알 파리 한국 R&D 테스터센터

소장 · 최다 특허 , 로레알 · 화장품 유통업계의 허와 실 · 화장품 전문점 생존전략

로레알 파리를 대체 제품으로…

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

Feature Article Development 22

국내 최대 특허를 개발한 로레알 연구분소 , ‘ 한국 R&D 테스트센터’

로레알 파리의 기업 모토는 “화장품은 과학”이다 . 로레알은 R&D 연구소를 통해 전세계 최대 특허를 개발하고 있다 . “ 로레알의 역사는 R&D 의 역사입니다 . 연구개발력은 로레알이 가진 힘의 원천입니다 .” 리사 후나츠 로레알 니혼 홍보담당자의 말이다 . 로레알 파리의 자회사인 로레알은 각 대륙을 대표하는 도시에 각각 R&D센터를 두고 있으며 , 한국에는

미국 , 프랑스 , 일본에 이어 1998 년 로레알 연구소 분소가 설립되었다 . 로레알 연구분소인 '한국 R&D 테스트센터 '는 국내에서 유일한 수입화장품사 연구소이며 , 한국여성의

피부와 화장습관 , 기후 , 문화 등을 분석하여 한국여성에게 맞는 화장품을 개발한다 . 특히 한국 여성의 피부 요구 사항 , 선호하는 향과 질감 , 한국의 기후 특성에 대해 연구 할 뿐만 아니라 , 매년 한국인을 포함한 5천여 명의 아시아 여성을 대상으로 소비자 조사를 실시 하고 있다 .

현재 로레알은 자사브랜드 '로레알 파리 '를 통해 한국 여성만을 위한 기초 화장품 브랜드 ' 더모 엑스퍼티즈 '를 출시하고 있다 .

…중략…또한 , 로레알은 ‘특허왕국’ 2003 년에 획득한 특허 수만 모두 515 개 . 하루 평균 1.4 개 이상의 새 기술이

만들어진 것이다 . 같은 해 , 전세계에 등록한 특허만도 2 만 164 개에 이른다 . 특히 국내 화장품부문에서 특허 출원 수의 경우에는 로레알이 531 건으로 가장 많이 확보하고 있다 .

이 중 기초화장품이 189 건이고 메이크업 화장품은 90 건 , 모발화장품은 249 건 , 방향화장품은 3 건이다 .

현재 출시된 로레알 파리 제품들은 로레알 그룹 내 세계 각국에서 취득한 특허와 신기술을 바탕으로 아시아 여성과 한국여성의 독자적인 요구에 맞춘 제품들이다 .

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

Feature Article Development 33

“Return to Me + 1”

· 나에게 맞지 않은 화장품 버리기 아깝죠 ? · 가지고 오세요 . 샘플로 바꿔드려요 · 환경 오염이 될 수 있는 플라스틱 용기는 로레알 파리가 재활용 용품으로 수거 , 폐기 합니다 .

한국 여성에게 힘이 되어 드립니다

“ 할머니 웃으세요 ~ 여전히 예뻐요 !”한국 사회에 공헌하는 브랜드한국의 모든 여성을 생각하는 브랜드소외된 독거노인 할머니들에게 , 마사지와 기초라인 화장품 제공

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

Feature Article Development 33

나의 피부나이는 몇살일까 ?- 피부나이 무료진단해주는 이동형 체험 마케팅 행사 열려

[ 중앙일보 , 소비자 / E5]

'내 피부는 지금 어떤 상태일까 ?''내가 쓰고 있는 화장품이 피부에 맞기는 한 것일까 ?'

나이보다 늙어 보인다 , 혹은 젊어 보인다를 판단할 때는 보통 인상이나 이미지 외에 그 사람의 피부가 얼마나 생기있고 깨끗한가라는 점도 크게 작용한다 . 그래서인지 최근 젊고 건강한 피부를 만들기 위해서 스킨필링을 하거나 회당 몇 만원이 드는 스킨케어를 꾸준히 받는 사람들이 늘어나고 있다 . 평균 사용하는 기초 화장품의 개수와 구입비용도 크게 증가하고 있는 추세다 .

그러나 단순히 비싸거나 사람들이 많이 쓰는 화장품이라고 해서 무작정 따라 쓰다가는 각종 트러블이 생기거나 피부나이를 더 들어 보이게 하는 등의 더 큰 낭패를 보기 쉽다 .

…. 중략…

이러한 여러 가지 이유로 피부상담을 미루는 여성들을 위해 최근 버스형의 이동하는 피부진단소가 등장했다 . '과학적 피부 컨설턴트 '를 지향하는 로레알 파리가 '화장품 제대로 알고 쓰자 ' 캠페인의 일환으로 버스를 이용해 이동하는 피부컨설팅을 제공하고 있는 것 . 이 버스는 6 일부터 8 일 오전 11 시부터 2 시까지 역삼역과 광화문역 , 잠실 롯데백화점 입구에 대기하면서 피부 진단기를 이용한 전문 컨설턴트의 상담과 피부맛사지 서비스를 해준다 .로레알 파리 브랜드매니저는 " 많은 여성들이 피부에 큰 관심을 갖고 있으면서도 정작 자신이 어떤 피부인지 , 모르는 경우가 많아 본 행사를 기획했다 ."며 " 직장인들은 점심시간을 , 일반인들은 쇼핑시간을 이용해 간편하게 전문 상담을 받을 수 있기 때문에 많은 호응이 기대된다 " 고 말했다 .

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

· General News Release – 보도자료 · Issue News Release – 트랜드 , 건강 , 환경 등 · Corrections/ Letters of Rebuttal – 오보 정정기사

News Release Writing & Distribution

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7.3 Brand Communications7.3 Brand Communications

Interview Arrangement

- Media Training - Interview Arrangement- Media Interview- Monitoring & Reporting

PAM Tour / Ambassador Tour

- Relationship Building- Professional & Scientific Approach

PPL- Magazine

- Product Sponsorship on Target Media - PPL on Fashion Events- Promotion

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

“ 섹시한 메이크업 , 뜨거운 여름을 시원하게”

7.4 Promotional Events7.4 Promotional Events

장소 : 용인 캐리비언 베이

일시 : 7 월 2 일 ( 토 ) 오전 11 시 ~ 오후 2 시내용 : 피서지에서 물에 잘 지워지지 않는 화장 노하우와 여름철 건강한 피부 관리 노하우를 컨설턴트에게 배울 수 있는 기회포토 : 워터 봅슬레이에서 섹시한 메이크업을 한 비키니 차림의 여성이 물을 튀며 내려오는 모습을 중심으로 비치체어에 누어있는 비키니 차림의 두명의 여성이 로레알 파리의 피부 컨설턴트의 메이크업과 마사지를 받고 있는 모습 & 배경으로 로레알 파리 부스와 피부 컨설턴트 도우미 의상에 로레알 파리 이름을 크게 기재

로레알 파리는 피부 컨설턴트 라는 이미지 부각 및 인지도 상승 효과

여성

주요 일간지 포토 세션 무가지 - 메트로 , 포커스 , AM7,줌

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“ 당신의 피부나이는 몇 살 입니까 ?” - 피부나이 무료 진단 해주는 이동형 체험마케팅 행사 열려 ..

7.4 Promotional Events7.4 Promotional Events

ObjectiveObjective 로레알 파리는 피부 컨설턴트 라는 이미지 부각 및 인지도 상승 효과

TargetTarget 25-35 여성

PlanPlan 장소 : 역삼역 , 광화문 ( 직장인 밀집지역 ),잠실 롯데 백화점입구 일시 : 06.05.06~06.05.08 < 세부 일정 : 6 일 역삼역 ( 목 ) 11:00~13:30 7 일 광화문 ( 금 ) 11:00~13:30 8 일 잠실 롯데 백화점입구 ( 토 ) 11:00~17:00>

내용 : 과학적 피부컨설턴트를 지향하는 로레알 파리가 ‘화장품 제대로 알고 쓰자’ 캠페인의 일환으로 캠핑카로 이동하는 피부컨설팅을 제공하고 그에 맞는 로레알 파리 샘플을 제공 하는 행사포토 : 장소는 8 일 잠실 롯데백화점 앞에서 실시하며 로레알파리가 전면 세팅되어 있는 캠핑카를 후면 배경으로 하고 그 앞에는 로레알 파리 부스를 설치 . 피부 전문 측정기 앞에서 전문가가 여성 고객의 모공에 대한 피부 컨설팅을 해주는 모습을 클로즈 업해서 제시

PublicityPublicity 주요 일간지 포토 세션 ( 조선일보 사회면 )

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

로레알 파리 앰베서더 , 그녀들만의 파티 “Smart Ambassador Day”

로레알 파리의 앰베서더의 충성도 강화 및 인지도 상승 효과Target: 로레알 파리 앰베서더

25-35 여성

장소 : 홍대 DD 클럽일시 : 12 월 9 일 ( 금 ) 오후 7 시 내용 : 로레알 파리가 화려한 파티를 개최한다 . 평소와는 다른 옷차림과 화장으로 한껏 뽐낸 그녀들이 앞으로 다가올 송년모임의 스타로 거듭나기 위한 파티용 메이크업을 메이크업 아티스트에게 배우고 즐길 수 있는 파티 개최 & 파티 플래너 초청 앰베서더와 동반여성 1 인 포토 : 메이크업 부스 앞에 두 명의 화려한 의상을 입은 여성들이 한 명은 스스로 펄을 바르며 화장하고 있는 모습 . 그 옆에는 전문 메이크업 아티스트가 화려한 파티 화장을 해주는 모습 . 메이크업 부스에 로레알 파리 화장품이 배치된 모습 제시주요 일간지 포토 세션 동아 TV잡지 : Allure, Bazaar, Singles

7.4 Promotional Events7.4 Promotional Events

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

7.4 Promotional Events7.4 Promotional Events

주요일간지 포토 섹션Film 2.0, Cine 21, 무비스트 , 맥스무비인터넷 뉴스 : 미디어 다음 , 오 마이 뉴스 , 연합뉴스

“ 나 ? 주인공이예요 ~”

인지도 상승 효과

부산 영화제 방문 여성

장소 : 부산 국제 영화제 행사장 ( 남포동 대영 시네마 ) 일시 : 10 월 6 일 ~ 14 일중 한국 영화 파노라마 프로그램 상영일 ( 미정 )내용 : ( 로레알 파리를 스폰서 받는 ) 스타전문 메이크업 아티스트가 지원 자가 희망하는 스타의 메이크업 제공 , 지원자는 블루스크린 합성을 통해 원하는 영화의 포스터 속 주인공이 된다 . 포스터의 좌측 하단 에는 PIFF 의 로고를 , 우측 하단에는 Loreal Paris 의 로고를 삽입한다 . 포토 : 블루스크린 앞에서 전문가에게 메이크업을 받는 모습과 포스터 를 합성하는 촬영자의 모습 , 홍보 도우미들이 대기자에게 로레알 파리 샘플을 제공하는 모습

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PublicityPublicity

ObjectiveObjective

PlanPlan

TargetTarget

일간지 2곳 ( 중앙일보 문화 , 경향신문 사회 )잡지 2곳 ( 코스모 폴리탄 Advertorial, V- 매거진 BEAUTY TEST)

“Return to ME + 1”

한국 사회에 공헌하는 외국계 브랜드라는 이미지 확립 및 강화

25~35 여성

장소 : 시청 , 역삼 , 여의도 , 삼성 , 명동일시 : 6 월 4 일 ( 일 )~6 월 9 일 ( 금 ) 오전 11 시 ~ 오후 2 시내용 : 소비자들로 하여금 자신에게 맞지 않는 화장품을 가져오게 하여 , 로레알 파리의 샘플을 맞교환 해주는 행사 . 회수된 화장품은 사전 신문 및 공문을 통하여 신청한 복지단체에 한해 재분배 ( 핸드크림 등으로 사용권고 ) 후 , 이를 퍼블리시티함 ..포토세션 : 점심시간 , 도심에 서있는 프로모션 카에서

자신들의 화장품과 로레알파리 제품을 교환해가는 직장인들의 모습 .

7.4 Promotional Events7.4 Promotional Events

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8. Schedule8. Schedule

05 년 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 06 년

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월

캠페인 1. 화장품을 제대로 알고 씁시다

2. 과학적인 피부 컨설턴트 , 로레알 파리를 쓰세요　

3. 한국여성의 힘이 되어 드립니다

화장품이 나를 속일지라도 (기획 )-Allure Beauty Intelligence

라벨 분석하기( 기획 )-Instyle Beauty & Style

화장품도 재활용 한다 ( 기사 )- 미디어 다음

고가의 착각 ? 또는 환상 !( 기사 )- Cosmopolitan

'초저가 화장품 장수할까 ?'- 한겨레 21 기고

" 명품 NO, 초저가도 NO"- Smart한 싱글들의 합리적인 제안( 기획 )- 싱글즈

피부는 과학이다 - ( 기획 ) Bazaar Skin & the City

로레알 파리 윈윈 파트너쉽 모집합니다 ( 기사 ) - 화장품 신문 유통

당신에게 맞는 화장품을 찾았습니까 ? ( 기획 )- Allure, Beauty Intelligence/ 네이버 미즈네

나에게 맞지 않는 화장품은 과감히 버려라 ( 기획 ) - 코스모 폴리탄 , 부티 & 스타일

로레알 파리의 보상판매 ? ( 기사 )- Bazza, Event, Elle Event/ 연합 / 미디어 다음 / 오마이 뉴스

25-35 피부 상식이 필요한 나이( 기획 )- 싱글즈 Beauty

선탠하며 , 피부 컨설팅 받기 - 연합뉴스

부산 영화제 - 님도 보고 뽕도 따고~ ( 기사 )- Film 2.0

어설픈 메이크업 NO! 나만의 매력 포인트를 가꾸는것도 실력 !- 로레알 파리와 Job Korea 가 제안하는 취업준비생 화장은 이렇게~ ( 기사 )- 메트로 , 포커스

Smart Ambassador Day- Bazzar Event

Premium Mass, 합리적인 가격에 높은 품질로 소비자를 유혹하는 로레알 파리Allure Promotion

화장품 전문점 생존 전략찾기( 기사 )- 마켓월드 , News & Issues

세계속의 브랜드 한국브랜드로 거듭나기( 기사 )- 마켓월드 , 유망기업

나에게 맞는 화장품을 고르는법 ( 기사 )- Bazza, Bauty / 다음 미디어 /연합

그냥 버리기 아깝다 ( 기사 )- 슈어 , 뷰티 /연합

"이만큼이나 " ( 포토 )- 메트로 , 포커스

과현정 같은 피부 , 그냥 되는게 아니예요 ~다음 미즈넷( 뷰티 /패션 )

우리 캐리비언 베이 갈까 ? 해변에서 놀고 피부 컨설팅도 받고 ~ ( 기사 )Allure Event

식약청과 특허

( 기획 )- 연합뉴스

화장품 전문점 생존 전략찾기( 기사 )- 데일리 코스메틱 매스마켓

할머니 웃으세요~ 여전히 예뻐요 ~! ( 기사 +포토 )- 동아 , We Start

플라스틱 재활용으로 환경오염 줄여… (기사 )- 한국 , 산업

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9. Budget9. Budget

Retainer Service Fee

Counseling- 정기 PR 전략 회의 ( 월 2

회 )

- 경쟁사 정보 제공 및 분석 Total Retainer Fee

= \ 80,000,000

Media Relations

& publicity -매체 모니터링 및 클리핑- 미디어 리스트 개발 및

관리

PR Strategy Report - 캠페인 및 PR활동 보고서 작성

- 매체 모니터링 보고서

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9. Budget9. Budget

Project Service Fee

Publicity

Publicity Tool 2005.7-2006.1 2006.2- 2006.4 2006.5-2006.6

일간지- 보도자료 ( 월 1~2 회 )

- 기획기사 - 일반기사 - 포토세션

7~14 x 1,500,000

5 x 2,500,000

6 x 3,000,000

3 x 1,000,000

3~6 x 1,500,000

3 x 2,500,000

5 x 3,000,000

0 x 1,000,000

2~4 x 1,500,000

1 x 2,500,000

5 x 3,000,000

3 x 1,000,000

그 외 매체-잡지 / 무가지기획기사 일반기사-온라인매체기획기사기사일반기사-뉴스 / 케이블 TV

3 x 2,500,000

7 x 2,500,000

1 x 1,000,000

3 x 1,000,000

2 x 2,000,000

2 x 2,500,000

4 x 2,500,000

0 x 1,000,000

2 x 1,000,000

-

1 x 2,500,000

5( 무가지 포토 ) x 2,500,000

1 x 1,000,000

3 x 1,000,000

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9. Budget9. Budget

Project Service Fee

Event

우리 캐리비언 베이 갈까 ?

해변에서 놀고 피부 컨설팅도 받고 ~

\ 10,000,000

부산 영화제 -

님도 보고 뽕도 따고 ~

\ 25,000,000

“ 할머니 웃으세요 ~ 여전히 예뻐요” \ 20,000,000

“Return to Me +1” \ 100,000,000

Retainer Service Fee + Project Service Fee = Total Fee

80,000,000 + 199,500,000 = 279,500,000

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Thank you

이기삼 박진희 김나라정현수 이영은 진유경