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Publicidad en entornos 2.0

Alberto Rodríguez Orihuela alberto@prakanstudios.comwww.prakanstudios.com

Jueves 23 de Julio 2009

Definición de 2.0

Wikipedia: El término, Web 2.0 fue acuñado por Tim O'Reilly en 2004 para referirse a una segunda generación en la historia del desarrollo de tecnología Web basada en comunidades de

usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de

información entre los usuarios de una comunidad o red social.

• Identificar público objetivo

A tener en cuenta…

• Identificar público objetivo• Es una conversación

A tener en cuenta…

• Identificar público objetivo• Es una conversación• Seguimiento de marca

A tener en cuenta…

• Identificar público objetivo• Es una conversación• Seguimiento de marca • Asumir errores, transparencia

A tener en cuenta…

• Identificar público objetivo• Es una conversación• Seguimiento de marca • Asumir errores, transparencia• Grano, granero

A tener en cuenta…

• Redes sociales• Otras herramientas• Publicidad de pago

Tres Bloques:

Redes de contactos, bien de personas o empresas, que comparten un interés común (aficiones, amistad, profesión…)

Clasificación:

Generalistas: facebook, tuenti, twitter -> mucha gente

De Nicho: aficiones, profesionales -> focus

Redes Sociales

CARACTERÍSTICAS DE FACEBOOK:

Todo tipo de perfiles de usuarios

Perfiles, páginas (empresas, instituciones etc, recibe seguidores, visible desde fuera), grupos (intereses comunes de usuario, no visible), y

aplicaciones

Características generales (vídeos, fotos, eventos…).

Estadística de usuarios:200 millones en todo el mundo, 6 millones en España

Empresas canarias usando FACEBOOK: Dorada, Gloria Palace Thalasso & Hotels, Canarias 7, Grupo Microfusión…

CARACTERÍSTICAS DE TUENTI:

Perfil: españoles, jóvenes, con gran incidencia entre universitarios. Invitación.

Características generales (sencillez, vídeos, fotos, eventos…).

Estadística de usuarios: 3 millones de usuarios en España

Empresas canarias usando TUENTI: TLP, Bulán, Oceanic Viajes, etc.

Páginas de Perfil, y generar Eventos

CARACTERÍSTICAS DE TWITTER:

Perfil: Usuarios avanzados en Internet “Heavy Users”. Menos usuarios pero con más actividad e influencia. Muchos de ellos manejan web,

weblog, etc.

Características generales: Mensajes sólo texto, 140 caracteres, gran viralidad y rapidez

Retwitt

Estadística de usuarios: 7 millones en todo el mundo

Empresas canarias usando TWITTER: http://twitter.com/CITPuerto http://twitter.com/Blu_girl http://twitter.com/innofeull

http://twitter.com/lqpsntf http://twitter.com/webtenerife

Registrar cuenta -> Autofeed / Feed por etiquetas -> personas

OTRAS REDES SOCIALES SEGÚN NICHOS:

TURISMO VIAJEROS: minube.com

TURISMO PROFESIONALES: turismo20.com

MÚSICOS: MySpace *

MASCOTAS: petuky.com

VINO: descorchados.com

PROPIAS: NING Y DOLPHIN

http://www.sanblas.eu/

http://fronteracanaria.ning.com/

BLOGS

FLICKR

YOUTUBE

DELICIOUS

GOOGLE LOCAL

GUÍAS

TRIPADVISOR

CLASIFICADOS

Otras herramientas

¿QUÉ SON LOS BLOGS?

Definición (Wikipedia): Un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores,

apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.

Características: sencillez (herramientas gratuitas), personalización, flexibilidad, feeds…

Algunos blogs de empresas canarias: Obra Social de Casinos de Tenerife (http://obrasocialcasinostenerife.blogspot.com/ ) , Dorada en

Vivo (http://www.doradaenvivo.es/blog/ ), blog corporativo prakanstudios, etc.

¿QUÉ ES FLICKR?

Es una aplicación web que permite almacenar, ordenar, buscar y compartir fotografías y videos.

Perfil profesional: Artesanos, Diseñadores, Fotógrafos…

Algunas empresas canarias utilizando FLICKR:

Manolo Marrero http://www.flickr.com/people/manolomarrero/

En Carne Viva http://www.flickr.com/people/encarneviva/

Jesús Guerra http://www.flickr.com/people/jesusguerra/

Luz (Pendientera) http://www.flickr.com/people/lucerapendientera/

Establecimientos: ofrecer fotos con licencia abiertas

¿QUÉ ES YOUTUBE?

Es una aplicación web que permite almacenar, ordenar, buscar y compartir videos.

Aplicación comprada por Google (Android->Móvil)

Viralidad

Algunas empresas canarias utilizando YOUTUBE: Siam Park, El Supositorio, Hotel Rural Victoria, Hoteles GF, etc.

¿QUÉ ES DELICIOUS Y GOOGLE LOCAL ?

Delicious (yahoo) -> Favoritos en internet: buscadores y usuarios. Enviar a… (menéame)

Google Local -> localización, horarios, información “oficial”, maps

¿QUÉ SON LAS GUÍAS?

Recursos agrupados. Temáticas generales y específicas.

Ejemplos: 11870, comerentenerife.com, Qype, salir.com, toprural, etc.

Restaurante Dafne en Comer en Tenerife:(…) por ejemplo los champiñones tenian todavia tierra, el echo de ver que la persona que me servia los platos era la que limpiava los retretes me proboco

arcadas (…) antes era un lugar de comida rapida y que estaba plagado de todo tipo de bichos (…)

        Tassos, el dueño del restaurante publicó la siguiente respuesta:

Sinceramente ha conseguido sorprenderme con sus criticas, pero sigo sin entenderlas, asi que le invito a usted con un acompañante a volver a mi local

para degustar un almuerzo o cena y ademas visitar nuestras instalaciones para comprobar el estado de las mismas. De todas formas espero q alguno de

nuestros clientes tenga la oportunidad de leer su comentario y asi le contesta.

¿QUÉ ES TRIPADVISOR?

Definición: Es la web de referencia a nivel internacional sobre alojamientos turísticos. Proporciona un espacio para que los/as clientes

expresen sus opiniones y valoraciones.

¿QUÉ SON LOS CLASIFICADOS?

Equivalente a la prensa escrita

Ejemplos: Ebay, Loquo, Segunda Mano, El Baúl, etc.

Muchas veces el anuncio básico es gratuito

*PonerAnuncios.net desclasifica.com

http://loogic.com/poneranuncios-todo-en-uno-para-sitios-de-clasificados/

ADWORDS

TUENTI / FACEBOOK

BANNERS / MEDIASAND

SERVICIOS PREMIUM / POSTS PATROCINADOS

SISTEMAS DE AFILIACIÓN

Inmediatez, segmentación

Publicidad de pago

ADWORDS

Definición: Publicidad Contextual de GOOGLE (Hay otras opciones, pero en el mercado español GOOGLE es utilizado por el 95%)

Publicidad: Buscador o Adsense

Características: Presupuesto, palabras, flexibilidad, medir los resultados, ventas, etc.

Sencillez inicialmente, complejidad creciente

TUENTI / FACEBOOK

TUENTI: EVENTOS (Seleccionar perfiles)

FACEBOOK: Publicidad contextual e imágenes / Aplicaciones

BANNER

Páginas web con cierto tráfico

Los módulos en prensa escrita son los banners en Internet (precios en función de tamaños).

Ejemplo: http://fronteracanaria.ning.com/

MEDIASAND

¿Qué es MEDIASAND? Agencia de publicidad que gestiona banners en páginas webs canarias.

Selección de perfiles

www.mediasand.com

SERVICIOS PREMIUM

Son Servicios en los que, previo pago, puede conseguir una mejor posición dentro de las búsquedas, o una apariencia destacada.

Ejemplo: TopRural, Ebay, Clasificados, etc.

POSTS EN BLOGS

Blogads / Patrocinados

SISTEMAS DE AFILIACIÓN

Clasificación:

• Externos (TradeDoubler, Zanox, etc.)

•http://www.rentabilizar-web.com/buscar.php

• Propios http://www.amember.com/

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!

www.prakanstudios.comalberto@prakanstudios.com