seo курс 2014, лекция 8 - Линк анализ

SEO курс

Лекция 8Линк анализ

Лили Грозеваallviaweb.com

Въведение

1.1 Важността на всеки линк може да се определи по:

● авторитета и доверието на линкващия домейн и линкващата страница

● къде по линкващата страница и дали линка е от body text на страницата

● закотвения текст на линка● типа линк, например линка от статия ли е или от коментар

1.2 Това, което ще научим:

● какви видове линкове ще изграждаме (избягваме) за да постигнем оптимални резултати

● как можем да анализираме важността на даден домейн или страница

● какъв трябва да е закотвения текст на линка● какви видове линкове и линк билдинг стратегии трябва да

избягвате

Авторитет и важност на линкващата страница

2.1 Защо линк анализа е важен?

Умението да оценявате линкове, ще ви помогне да приоритизирате и фокусирате усилията си, така че да получите максимален ефект. Ще даде дълбочина на познаването на сайта ви, и ще ви помогне да разберете какви са тактиките, които използват големите и успешни, иновативните маркетъри, конкурентите и спамърите.

2.2 Отначало

Google са създали PageRank с идеята да използва естествените връзки между уебсайтовете, за да определят важността и релевантността на дадена страница към думата на търсене.

И това си работеше много добре известно време ...

2.3 После ...

Идеята за манипулация на органично случващия се PageRank започна да се ражда в доста умове.

Нароиха се най-невероятни и разнообразни “тактики” да се манипулира PageRank, като се изграждат линкове по не особено естетсвен начин.

Това означава, че за да отсее спама и манипулацията, Google трябва да се заровят по-надълбоко, за да разберат каква е истинката връзка между сайтовете.

2.4 Какво наистина има значение?

Google има една единствена цел - релевантност. За да е релевантен един линк, то той трябва да е полезен за потребителя. За Google това е вот на доверие.

Например, ако New York Times линкне към някоя страница, това означава че това съдържание е писано от журналист, одобрено от редактор и прочетено от десетки хиляди хора. Щом NYTimes.com имат доверие на страницата към която са линкнали, Google също може да им вярва - пренася се доверие.

2.6 Метрики за оценяване на линковете

Като основни такива метрики, които мерят авторитета на дадена дума, независимо от ранкинга й, могат да се използват:● PageRank● mozRank (mR)

И двете метрики нарастват по логаритмична скала. Например за да нарастне PageRank (или mRank) от 4 до 5, е 8 пъти по-трудно отколкото от 3 да стане 4.

(долната графика изобразява логаритмично нарастване, но не това на нарастването на PageRank, както го използва Google).

2.7 PageRank и Toolbar PageRank (TBPR)

Това са две различни метрики - вътрешен PageRank и този който показва Google чрез toolbar.

Toolbar е приблизителна стойност на вътрешния PageRank в скалата от 1 до 10.

На въпроса какво представлява toolbar PageRank, Мат Кътс отговаря това:

“...Think of it (internal PageRank) as a floating-point number. Certainly our internal PageRank computations have many more degrees of resolution than the 0-10 values shown in the toolbar.”

2.7 PageRank и Toolbar PageRank

Важно е да се разбере, че вътрешния PageRank е много голямо число, смалено до такова между 0 и 10.

Google не одобрява това, собствениците на уебсайтове да дават оценки за домейн или страница на база тази метрика, по тази причина PageRank toolbar се ъпдейтва много рядко и често показва занижени стойности.

Page Authority (PA) и Domain Authority (DA) са много по-достоверни метрики за да покажат силата и авторитета на страницата.

2.8 Moz Page Authority & Domain Authority

Измерва каква е вероятността страница, домейн или поддомейн да се позиционира в Google, по логаритмична скала от 1 до 100.

Взема под внимание факторите за позициониране, като измерва силата на индивидуална страница на база реалните позиции в Google съпоставени с машинно изчислените такива. По този начин Moz се опитват да разгадаят позиционирането в Google.

2.8 mTrust & domain mTrust

Това е метрика, целяща да разгадае авторитета (доверието), което един уебсайт има спрямо друг. Примерно, авторитета на домейна или страница от уебсайт на световно известен университет и средно популярен кулинарен блог.

mTrust и domain mTrust също се измерват в логаритмична скала от 1 до 10.

Инструменти с които можете да разгледате тези метрики са:● Google’s toolbar● SEOmoz’s toolbar● Open Site Explorer

2.9 Кое е важно?

Тези стойности в крайна сметка могат да бъдат манипулирани, затова е важно да проявите и следната логика:● Принадлежи ли този уебсайт на популярен бранд?

Национално, международно познат?● Има ли търсения с името на бранда? (google suggest)● Ценно и добре написано ли е съдържанието?● Има ли активни дискусии свързани с този уебсайт?● Позиционира ли се уебсайта за бранд ключови думи?

2.10 PageRank дистрибуцияСамо защото източника е авторитетен, това не означава че ще предаде PageRank на страницата:● високо авторитетни страници пренасят повече PageRank от

по-ниско авторитетни страници от същия сайт● линковете могат да имат nofollow атрубут, което означава че

линка ще пренася незначително количество PageRank (например такива са повечето линкове от коментари)

● линкове от футър или сайдбар (такива, които се мултиплицират на множество страници от сайта) пренасят значително по-малко PageRank

● броят линкове на една страница, директно влияе на количеството пренасян PageRank

● множество линкове към един домейн намаляват значително като ефект след първия

2.11 Линк разнообразие

Авторитетните уебсайтове винаги са с разнообразен линк профил.

Това означава че разнообразието е важно, а обратното говори за манипулация.

За да проверите линк профила си можете да използвате Link Detective

Тематично съответствие на линкващата страница

3.1 Защо е важно линковете да са тематични?

Търсачките награждават страници, които имат линкове от

тематични на тях други страници. Те анализират съдържанието

на страницата и го категоризират в дадена тема.

Когато тематични страници линкват към вас, това засилва

силата на вашето съдържание като тема.

3.2 Имате ли нужда от такива линкове?

Тематично свързаните страници не влияят директно на

позицията, но ви показват като авторитет по дадена тема. Ако

Google забележи, че доста авторитетни страници от същата тема

линкват към вас, то това ще установи и вас като авторитет в тази

тема.

Обратното също е вярно, Google са забелязали че силно

манипулираните сайтове нямат много линкове от същата ниша.

3.3 Как дефинираме тематичен линк?

Един уебсайт може да се счита за тематичен по няколко начина; може

да се гледа на тези теми като на сфери или зони. Например ако имаме

сайт за кучета, то на него ще имаме следните теми:

● кучета

● ветеринари

● котки

● ротвайлери

● маймуни

● закон за защита на животните

3.3 Идентификация на тематични и нетематични

линкове в Excel

1. Дърпаме линковете към сайта на конкурент с OSE

2. Обхождаме всички линкове с Screaming Frog

3. Експортираме списъка от Screaming Frog като HTML

4. Разгледайте title, meta description, keywords & H1 за общи теми

5. В допълнителна Excel колона маркирайте тези линкове като тематични

a. анализирайте линковете за да прецените какви тактики използват

b. намерете линкове, които Google би счел за неестествени

3.4 Тактики за генериране на тематични линкове

1. Гест постове

2. Индустриални награди

3. Линк бейт съдържание (книги, ресурси, таблици)

4. Инфографики

5. Баджове и уиджети

6. Продуктови ревюта

7. линкове от партньори и доставчици

Закотвен текст

4.1 видове закотвен текст

Има няколко начина, по които ключови думи могат да се

използват в закотвен текст

● exact match

● phrase match

● partial match

● branded

● random

● URL

4.2 видове закотвен текст

● “планински колелета”

● “черни планински колелета”

● “колелета” или “готини черни колелета”

● “specialized планински колелета” или “specialized колелета”

● “http://website.com/specialized-koleleta”

4.3 пропорции в закотвения текст

Трябва да имате от всички видове, за да изглежда линк профила

естествен.

На теория трябва да преобладават такива с ключови думи, но

тази тактика е много експлоатирана, затова бих препоръчала

повече от половината закотвен текст да е с името на бранда.

Количество и качество

5.1 Как изглежда качествения линк?

● идва от авторитетен сайт● полезен е за потребителя, носи му добавена стойност● присъства в основната съдържателна част на страницата

Не всички линкове са от New York Times, и често можете да забележите че позициите ви се подобряват и с некачествени линкове, така че защо да си причинявате главоболието?

5.2 Позициите не са постоянни и се променят бързо

Истината е, че можете да позиционирате страница за нерелавантно търсене, но:

● такива позиции са временни● рискувате да бъдете наказани и извадени от индекса

Всички “тактики”, които не са базирани на авторитетни линкове, може и да работят днес или след седмица, но скоростта с която в Google ъпдейтват и усъвършенстват алгоритъма си означава, че надали ще работят дълго и освен това са рисковани.

5.3 Лесните линкове не развиват бизнеса ви

Ако имате само от лесните линкове, ще загубите много защото:● нямате вирусен трафик● не изграждате марка онлайн● не можете да разчитате на тези позиции

5.4 Каква линк билдинг стратегия ви трябва?

● Изграждайте добро съдържание, което се харесва на хората и уебсайтовете да искат да споделят чрез линк

● свързвайте се с дигиталните медии с интересни истории и предложения и популяризирайте бизнеса си

● пишете гест постове в посещавани и авторитетни блогове, като давате 1-2 линка към сайта си от body text

● регистрирате бизнеса си и го популяризирате в социалните мрежи

● добавяте бизнеса си в редакторски директории с труден достъп

5.4 Линк билдинг стратегии, които да избягвате

● софтуер или услиги които създават стотици или хиляди профили в социални мрежи, форум постове, блог коментари и сателитки

● $50 за линк билдинг услуги

Лоши линкове

6.1 какво е лош линк?

Лоши са всички линкове, които могат да девалюират позициите на сайта ви.

Важно е да знаете, че да имате няколко лоши линка е съвсем различно от това да имате много. За линкове се наказва почти винаги автоматично, и трябва да имате голям брой за да пострадате.

6.2 какво е лош съсед?

Това са група сайтове които се считат за сходни на база сайтовете към които линкват. Лошите съседства обикновено включват сайтове които линкват към много други лоши сайтове, и повечето са от този бранш:

● хапчета/фармация● порно● казина/залагания

Тези три вида лоши съседи обикновено се наричат PPC (няма общо с pay per click, a стои за Pills, Porn/Casinos)

6.2 как да разберете ако сте наказан?

● не можете да се позиционирате за началната си страница● не можете да се позиционирате за името на бранда или

слогана си● спад в позициите на кръгло число (25, 50, 100, 1000)● сайта ви няма индексирани страници (и не сте си ги

деиндексирали сами)● имате писмо в Google Webmaster tools, където ви казват че

сте наказани

Инструменти за линк анализ

● Opensiteexplorer.org● MajesticSEO● Ahrefs● Xenu

Упражнения § дискусия

1. В каква скала се измерва Google Toolbar?

2. Какъв линк атрибут бихте използвали за да покажете, че не се доверявате на сайта към който искате да дадете линк?

3. Посочете три начина, по които търсачките могат да преценят качеството и авторитета на един линк.

4. Назовете три начина, чрез които можете да се сдобиете с качествен тематичен линк.

5. Коя част от този код е закотвения текст?

<a href=”website.com”>website</a>