bargento 3 - registro de marcas en ecomerce
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Presentación en Bargento 3 sobre el registro de marcas en el ecommerce por Protectia.TRANSCRIPT
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Registro de Marcas Vs e-Commerce
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Registro de marcas
INDICE
Importancia del registro de marcas.
Nociones esenciales.
Vías más habituales de registro.
Consejos para el registro de marcas.
Marcas registradas e Internet.
Defensa de marcas: Requerimientos y Litigios.
IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCAS
¿ POR QUÉ REGISTRAR ? I
El registro potencia la empresa. Protege un activo muy valioso:
Que identifica y diferencia de la competencia.
Proyecta una imagen y una reputación.
Es la base de una clientela fiel dispuesta a pagar más.
El registro ofrece el uso exclusivo. Permite venderlo o licenciarlo.
El registro es la herramienta defensiva frente a la copia.
El registro previene conflictos con derechos anteriores de terceros.
NOCIONES ESENCIALES
Clasificación de Niza:
NOCIONES ESENCIALES I
Se protege para una actividad o producto concreto. Para lo que se emplea:
La clasificación de Niza: Un acuerdo internacional por el que se utilizan 45 clases.
De la 1 a 34 son productos y de 35 a 45 servicios.
Se revisa continuamente y cada 5 años se publican nuevas ediciones. La actual, la décima edición está en vigor desde el 1 de enero de 2012.
Marca: Todo signo distintivo susceptible de representación que sirve para distinguir.
Clasificación de Niza: ejemplos
NOCIONES ESENCIALES II
Clase 25. Prendas de vestir, calzado, artículos de sombrerería.
Clase 35. Servicios de venta al por menor y al por mayor, en particular servicios de venta por correspondencia e internet
Marcas idénticas que conviven
NOCIONES ESENCIALES IV
Se debe a 2 principios: Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos o servicios para los que se encuentra registrada.
Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en el consumidor de ningún tipo.
Tipos de marcas. Ejemplos.
NOCIONES ESENCIALES VI
Marca denominativa: Distinguen una denominación. Coca Cola
Marca figurativa o mixta: Denominación + logo o grafismo.
Marca tridimensional:
Tipos de marcas. Ejemplos.
NOCIONES ESENCIALES VII
Marca color: Identifica un color. Ejemplo: Milka:
Marca sonora: Identifica un sonido. Ejemplo: Pescanova:
Clase 30: Chocolate, bombones, productos de chocolate y confitería de chocolate no medicinal.
Tipos de marcas. Ejemplos.
NOCIONES ESENCIALES VIII
Marca en movimiento. Representan una animación: Ejemplos: Microsoft Corporation y Sony Ericsson:
Casos anecdóticos: marcas olfativas y marcas hologramas.
Conceptos generales
NOCIONES ESENCIALES XI
Registro Territorial. Por cada país un registro.
Existen acuerdos internacionales: OMPI, ARIPO, etc.
Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.
La concesión es temporal y renovable.
Fundamental: Estudio de viabilidad. Informe previo.
Vigilancia de marcas: Tan solo estando debidamente informado de las nuevas solicitudes de marcas podrán ejercerse los derechos anteriores frente a nuevas solicitudes potencialmente lesivas¨
VÍAS DE REGISTRO MÁS HABITUALES
REGISTRO DE MARCA EN ESPAÑA
Si no hay oposiciones en unos 6 meses la marca será concedida.
La duración del registro es por 10 años renovables por iguales periodos.
En caso de oposición se sigue la vía administrativa:
1. Paralización, traslado y 1 mes para argumentar defensa. 2. Resolución: Denegación :: Concesión :: Concesión o denegación parcial.
Posibilidad de recurso de alzada contra resolución y contencioso administrativo.
REGISTRO INTERNACIONAL
El registro de marcas debe formar parte del plan de internacionalización empresarial.
Dependiendo de los países de interés deberán:
Realizarse solicitudes directas.
Aprovechar acuerdos internacionales. Destacan:
Marca Comunitaria: 1 registro en los 27 países UE.
Marca internacional: Regido OMPI en 85 Estados.
Organización Regional Africana de la Propiedad Industrial (ARIPO).
Organización Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI).
REGISTRO MARCA COMUNITARIA
El mas recomendado para e-commerce: 27 países en un registro.
Si no hay oposiciones en unos 8 meses la marca será concedida.
La duración del registro es por 10 años renovable por iguales periodos.
En caso de oposición: posibilidad de negociar y quien pierde paga.
VENTAJAS MARCA COMUNITARIA
Uniformiza la identificación de sus productos y servicios en Europa.
Una sola solicitud, 1 solo idioma ante una sola Oficina.
Protección unitaria en cualquier parte de la Unión Europea.
Fácil de administrar en su portafolio de marcas.
Procedimiento de registro rápido (6-8 meses), a un coste razonable.
Uso en un solo país es suficiente. Es el principio de la futura expansión de su negocio.
Puerta hacia un único y amplio mercado de más de 500 millones de habitantes.
Perfecta relación con otros Tratados Internacionales para futuras extensiones de su protección a nivel mundial
CONSEJOS PARA EL REGISTRO DE MARCAS
Para el registro de marcas
CONSEJOS
Estudio de viabilidad:
Búsqueda y análisis de registros anteriores.
Cumple los requisitos legales.
Contar con un profesional como aliado estratégico.
Fácil de leer, escribir y recordar.
No tiene connotaciones negativas.
Disponibilidad del dominio.
MARCAS REGISTRADAS FRENTE A INTERNET
Nombre de dominio
MARCAS Vs INTERNET
Registrar un nombre de dominio no da derecho.
El que primero registra gana.
Problemática: conflicto con derechos marcarios anteriores
Marcas registradas Vs Nombres de dominios
MARCAS Vs INTERNET
Casos de Ciberocupación, Tipocupación
Ejemplos:
• iohone.com
• microsoft.cm
• habana-club.com
• cartierchina.com
• lego-robotics.net
Resolución de conflictos UDRP
MARCAS Vs INTERNET
CONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio):
Derechos marcarios anteriores
Titular del dominio carece de derechos
Registro de mala fe
Condiciones acumulativas.
Experto toma decisión
Admite - Transfiere Deniega
- Cancela
Resolución de conflictos UDRP
MARCAS Vs INTERNET
Posicionamiento en buscadores
MARCAS Vs AdWords
2 tipos de posicionamientos:
Posicionamiento natural
Posicionamiento de pago /
adwords.
Comportamientos vulneradores:
Parasitismo económico
Infracción de marcas
Competencia desleal
Publicidad engañosa
Infracción del nombre de un famoso…
Responsabilidad del anunciante
MARCAS Vs AdWords
Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión.
Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios).
-> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios.
Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles)
=> Problema: al tratarse de una definición muy amplia es subjetivo: interpretación de los jueces.
Responsabilidad de Google
MARCAS Vs AdWords
Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico).
Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios.(Desplegable)
Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves.
MARCAS Vs Redes Sociales
La regulación legal de este tipo de usos fraudulentos, se encuentra en una fase primaria por lo que la situación se asemeja a los tiempos del lejano oeste.
¿Son el indio y el vaquero amigos en la red social?
En cualquier caso que se puede hacer frente a este tipo de infracciones:
Infracciones de marca en las redes sociales
Que hacer frente a este tipo de infracciones
No caer en la desesperación: Existen multitud de redes sociales que permiten interconectar a usuarios en todo el mundo.
Organizarse: discriminar que referencias son realmente amenazantes para el prestigio de nuestro negocio y dirigirse contra ellas.
Conocer: ¿Qué es infracción?.
MARCAS Vs Redes Sociales
Actuaciones
Prevención: registro de nick.
Gestor de red social: Utilizar formularios
Usuario infractor: Identificar y advertir
Herramientas jurídicas tradicionales de defensa.
Conclusión: necesidad de marca
MARCAS Vs Redes Sociales
DEFENSA DE MARCAS
DEFENSA DE MARCAS
Denunciar ante Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=93713
Vía Administrativa:
Pre- Oposición : Negociación solicitante.
Oposición a una solicitud lesiva.
Requerimiento al detectar la infracción.
Vía Judicial: Demanda.
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