billboard
TRANSCRIPT
Pemasangan papan reklame (billboard) di pinggir jalan atau di
atas median jalan dapat dipandang cukup efektif dalam
strategi marketing. Lokasi ini dipilih karena akses publik lebih
luas dengan intensitas yang lebih tinggi.
Sebagian besar pengguna jalan raya adalah pengendara
kendaraan bermotor. Dalam kondisi berkendara, konsentrasi
dapat terbagi ketika pandangan terpancing dengan keberadaan
properti di pinggir jalan.
Ketika pandangan tertuju pada salah satu papan reklame,
apalagi berusaha membaca tulisannya, maka otomatis fokus
pandangan akan beralih dari jalan yang hendak dilewati.
Dalam kondisi ini, sangat mungkin mengganggu keamananatau kenyamanan berlalu lintas.
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Egoisme
Etikal
EGOISME dianggap BERMORAL atau ETIS,
karena :
kebahagiaan dan kepentingan pribadi
dalam bentuk
hidup, hak dan keamanan secara moral
dianggap baik
dan pantas untuk diupayakan dan
Pemasang iklan:
Menjaring pasar/ berpromosi
Peningkatan profit
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Egoisme
Etikal
Pemerintah :
Pendapatan pajak reklame
Pengayom masyarakat
Lingkungan yang bersih dan rapi
Pengguna jalan :
Keselamatan dan kenyamanan berlalu lintas
Kebutuhan informasi
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Egoisme
Etikal
Pemecahan masalah
Pemasang iklan tetap dapat mencapai
targetnya dengan tidak membahayakan
keselamatan pengguna jalan serta
pemerintah dapat meningkatkan PAD melalui
pajak reklame
Pemecahan Masalah
Berdasarkan
Utilitarianisme
Utilitarianisme biasa disebut dengan Teori
Kebahagiaan Terbesar yang mengajarkan
tiap manusia untuk meraih kebahagiaan
(kenikmatan) terbesar untuk orang
terbanyak
“the greatest happiness of the greatest num
ber”HARAPAN PENGGUNA JALAN
Keamanan dan keselamatan terjamin
tetapi tetap mudah mengakses informasi
Pemecahan Masalah
Berdasarkan
Utilitarianisme
BILLBOARD TIDAK DIPASANG
DI PINGGIR JALANBAHAGIA TIDAK
Pengguna jalan aman dan
selamat di jalan√
Pemerintah melindungi
masyarakat
√
Area sekitar jalan tertata rapi
dan bersih
√
Pemecahan Masalah
Berdasarkan
Utilitarianisme
BILLBOARD DIPASANG DI
PINGGIR JALAN
BAHAGIA TIDAK
Menggangu konsentrasi
pengguna jalan
√
Citra pemerintah berkurang
ketika terjadi kecelakaan
√
Pemasang iklan menjangkau
target pasar yang luas
√
Pemerintah mendapat
pembayaran pajak
√
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Analisis Hak
Hak didasarkan atas martabat manusia dan
martabat semua manusia itu sama.
Karena itu hak sangat cocok dengan suasana
pemikiran demokratis
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Analisis Hak
SASARAN YANG DIANALISIS
:
Pemasang billboard
Pengguna jalan
Pemerintah
HAK-HAK YANG
DILANGGARBILLBOARD TIDAK DIPASANG BILLBOARD DIPASANG
PEM
AS
AN
G
IKLA
N
Berpromosi
Meningkatkan penjualan
PEN
GGUN
A
JA
LA
N
Keselamatan
Kenyamanan berlalu lintas
PEM
ER
INTA
H
Meningkatkan PAD
Citra sebagai pengayom
masyarakat
Ketertiban dan keindahan
lingkungan
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Analisis Hak
Pemecahan Masalah
Berdasarkan Analisis Hak
Berdasarkan analisis hak dapat dilihat bahwa
hak pengguna jalan lebih besar untuk
mendapatkan jaminan kenyamanan dan
keselamatan berlalu lintas
Pemerintah sebagai bagian dari masyarakat
harus menempatkan jalan raya sebagaimana
fungsi utamanya
Penyampaian informasi memanfaatkan
area setar jalan raya dapat diberikan
alternatif lain
Solusi
Alternatif
Pemerintah membuat regulasi pelarangan memasang
papan reklame, baliho, spanduk pengumuman di pinggir
atau di atas median jalan
Pemerintah membuka ruang publik yang khusus menjadi
tempat pamasangan papan reklame dan sejenisnya dan
sekaligus berfungsi sebagai area wisata
Untuk ruang publik tersebut, kami menawarkan nama :