branding katendrecht studenten nhtv breda
DESCRIPTION
Presentatie gegeven op 7 februari 2011 aan studenten van NHTV over de branding van een gebied aan de hand van de case Katendrecht.TRANSCRIPT
Branding Katendrecht
De Kaap als sterk merk
Roemrucht verleden
Gebiedsontwikkeling
Gebiedsontwikkeling
Het merk Katendrecht
Het merk Katendrecht
Doelgroep: Bickels
Betrokken, initiatiefrijk, creatief, kansrijk, eigenzinnig, levenslustig, stads
Merkwaarden
SpannendAvontuurlijk
Ruimte voor vernieuwing
Eerste fase
1. Prikkelen, nieuwsgierig maken
2. Kentering in beeldvorming
=> Pioniers aantrekken
Campagne
Campagne
PrikkelenNieuwsgierig makenUitdagen
Campagne
Ondernemers
Creatief, culinair, cultureel
Festivals en activiteiten
Huidige fase: talk of the town
Strategie gebiedspromotie
Talk of the town (buzz) rondom Katendrecht benutten
en versterken
Met als doel:
• (herhaal)bezoek
• aantrekken bewoners
• aantrekken ondernemers en investeerders
Doelgroep bereiken via de doelgroep
1. Rotterdamse hotspots en culturele activiteiten
2. Social media netwerken
3. Activiteiten op de Kaap
Aanpak
• Mobiele site en Kaapplicatie
• Promotie en PR rondom festivals
• Promotie op woonbeurs, hotspots en festivals
• Kaapkalender en kaart
• Schatjes zoeken op De Kaap
• Face fanpagina en twitter
Vraag
Welk evenement of activiteit zouden
jullie opzetten om het merk
Katendrecht te versterken en
de ‘talk of the town’ te bevorderen?
SpannendAvontuurlijk
Ruimte voor vernieuwing
www.kunjijdekaapaan.nl
Twitter.com/kunjijdekaapaan
Twitter.com/SHerwig