凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 679

媒體專題 Media Report

盧奕丞

媒體專題 Media Report

【關鍵時刻】的新聞異相

※ 圖片來源：東森關鍵時刻官網

• 關於台灣政論節目引發的話題和不少批評聲浪，在近來隨著自鄭弘儀、李濤與李艷秋等知名主持

人接連出走後，似乎進入了轉型階段。其中，政論節目浮誇的表現雖使資深媒體人批評政論綜藝

化，不過卻也吸引特定族群的觀眾。本期凱絡媒體週報專題，將以前陣子紅即一時的「關鍵時

刻」為例，探討在政論節目氾濫之際以及大量網路內容對電視節目的衝擊下，新舊媒體之間如何

交融，產生創新的內容製作方式。

前言

寶傑 關鍵時刻

劉寶傑

※ 資料來源：Google Trend, 2007年4月 – 2013年2月

觀察「關鍵時刻」、「劉寶傑」、「寶傑」等關鍵字搜尋量在2011年逐步攀升，

2012年初該節目成為政論模仿節目的橋段之一，可看出「關鍵時刻」不但吸引了觀眾，更掀起一股政論節目風潮。

• 東森新聞台「關鍵時刻」自2007年4月開播至今將滿6年，由劉寶傑獨挑大樑，月收視率在2012

年衝破1.0，甚至成為同時段的第一名。拋開政治議題，以「上知天文、下知地理」的內容為台

灣新聞談話性節目開創新路線。

• 「關鍵時刻」的內容議題及主持方式亦成為其他電視台模仿的對象，例如中天電視台在2010年

由張心宇主持關鍵報告（開播三個月後即結束），2012年2月由衛視中文台林青蓉主持的「真相

Hold得住」，及6月由中天新聞台氣象專家戴立綱主持的「新聞龍捲風」。

同性質節目群起效之

衛視／真相Hold得住 2012/2月開播 主持人：林青蓉

中天／新聞龍捲風 2012/6月開播 主持人：戴立綱

與「關鍵時刻」性質相似的節目

※ 資料來源：Nielsen 2012/01 – 2012/10 ※ 圖片來源：真相hold得住FB/Yahoo名人娛樂發燒星聞

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2012

2100全民開講

新聞夜總會

頭家來開講

新台灣加油

大話新聞

關鍵時刻

新聞面對面

新聞追追追

真相HOLD得住

新聞龍捲風

2012年新聞談話節目收視表

TVR

• 關鍵時刻主要討論近期的台灣或國際的新聞萬象、內幕追擊、歷史、奇聞、科技、政經、軍事、

外星人、太空科學、社會結構、秘辛及都市傳奇，節目談論內容多元，不單只是新聞性質評論節

目，是觀眾可獲得新知的節目。

節目議題多元、長年累積基本觀眾

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2007 2008 2009 2010 2011 2012

關鍵時刻 真相HOLD得住

新聞龍捲風 關鍵報告

•主持人：劉寶傑 •播出時間：週一至五 22:00-24:00

關鍵時刻(2007年4月開播)

•主持人：戴立綱 •播出時間：週一至五 21:00-22:00

新聞龍捲風(2012年6月開播)

•主持人：林青蓉 •播出時間：週一至五 20:00-21:00

真相Hold得住(2012年2月開播)

•主持人：張心宇 •播出時間：週一至五 23:00-24:00

關鍵報告(2010年6-8月停播)

多樣議題內容

累積固定觀眾

釣魚台事件 Makyo事件 林書豪分析 日本311

大地震

南北韓危機 八八水災

TVR

• 幾次比較重大新聞事件，節目均有不錯的收視表現，觀看節目後也有部分觀眾開始喜歡並認可這

個節目的內容及呈現方式，因此逐漸開始累積固定的收視族群。

※ 資料來源：關鍵時刻官網/ Nielsen 2007/04 – 2012/10

• 主持人常帶有情緒性口吻、豐富的肢體動作及生動的言詞來描述事件，因此能充分引導觀眾情

緒。此外在來賓解說前，主持人都會有一段開頭跟結論做論述，能有效的掌握節目的節奏及氛

圍。當來賓闡述時，主持人也常透過驚訝的方式引發觀眾呼應，例如「怎麼可能？」、「真的

嗎？」、「為什麼？」等。

獨樹一格的主持方式 掌握節目氛圍

※ 圖片來源：Youtube 關鍵時刻影片/關鍵時刻官網

• 關鍵時刻的主要來賓為馬西屏、劉燦榮、黃創夏、謝哲青、饒自強、黃光芹、晆澔平等，各有擅

長的項目，而每位來賓在描述的過程當中，能說得生動並戲劇性的描述故事畫面，過程中來賓也

與主持人互動頻繁，偶爾也會用演戲的方式穿插，達娛樂效果。

戲劇性的表達方式 有畫面感的事件描述

時間：2012/02/06 Makiyo 事件，馬西屏模擬毆打實況。

時間:2012/08/17 李小龍征服人體極限祕技，劉寶傑出擊示範。

※ 圖片來源：Youtube ※ 參考資料：http://iamhuyahui.blogspot.tw/

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TVBS/TVBS TVBS/TVBS FTVN/民視新聞 SETN/三立新聞 SETN/三立新聞 ERA/年代電視台 ERA/年代電視台 ET-N/東森新聞 CTiN/中天新聞台 *SCC/衛視中文

4-9 ALL 10-14ALL 15-19 ALL 20-24 ALL 25-29 ALL 30-34 ALL 35-39 ALL 40-44 ALL 45-49 ALL 50-54 ALL 55-64 ALL 65+ ALL

• 據尼爾森資料調查有47%男性平常有在收看新聞性質節目的習慣，而關鍵時刻從2012年初至10

月底，收視族群有68%是男性，又以青壯年(25-49歲)為主，不同於一般新聞政論節目50-65歲

以上 的收視族群。

• 除了多樣化的節目內容及豐富的戲劇張力，容易吸引年輕族群觀看，再加上各家電視台都還在吵

台灣政治的時候，關鍵時刻仍專注國際議題或奇聞異象，讓對政治倦怠想放鬆或想了解新知的觀

眾寧願選擇收看關鍵時刻。

青壯年輕族群愛看

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2012關鍵時刻收看性別比

收看族群以20-49歲為主

20-49 All

50-65+ All

※ 資料來源：Nielsen 2007/04 – 2012/10

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關鍵時刻 vs. 網路文化 網路文化特性

• 隨著網路的普及，讓網路的便利性、匿名性、無國界、即時性、互動性、自主性等特性帶給人際關係的

重要改變，讓網友能透過網路短時間內獲得資訊甚至彼此分享意見，因此對外星人或者秘辛等議題在網

路世界裡更容易被討論，及發揮創意。

• 一個網海載千千萬萬的網友，而網路鄉民的四大特色就是熱忱、迅速、創意、惡搞。討論的議題範疇也

極為廣泛，有想法的網友會實事求是、據理力爭，看熱鬧的鄉民也會加以附和，因此網路趣事也一直都

是新聞媒體源源不絕的題材。

※ 參考資料：南華大學社會所-網路文化特性論文/Web .I.O 網路新時代 ※ 圖片來源：健康生活家-疾病資訊區

電視節目結合特點

• 關鍵時刻符合網路特性，將網路的幾項特性搬到了電視螢幕上，

在資訊量龐大的網路世界裡，幫觀眾彙整龐大的資料，並請專家

討論，而討論議題也從網路討論火熱的議題來進一步探討。

• 節目的呈現方式，也滿足了鄉民的特色，對實事求是的網友來說

幫助他們了解資訊，適合真正想擷取資訊的現代人。而戲劇性的

呈現方式也滿足了想看熱鬧當娛樂消遣的鄉民。

網路鄉民特色

• 綜合上述分析，關鍵時刻經過長年累積，收視率開始有了顯著成長。節目議題多元，加上戲劇張

力極大的節目表現，漸獲觀眾認同，所以能在眾多的新聞性質節目中嶄露頭角，觀眾不僅能了解

新知，還可以當成娛樂，放鬆一下。

• 隨著網路的興起，養成網路文化及網路鄉民的特性，至今許多新聞也會透過網路尋找新聞題材。

以新聞性質相關的關鍵時刻的節目內容來看，可發現與網路文化有諸多關聯。未來是否會展現更

多將網路社群技術或文化融入節目製作的方式，值得持續觀察。

• 此外，相似節目漸多，彼此爭奪收視率更屢出險招，也引發廣泛批評。近期收視表現亦可觀察到

下降現象，是否表示觀眾對如此「類綜藝」式的新聞性談話節目的反思？

結論

※ 圖片來源：東森關鍵時刻官網

偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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