carat media newsletter-833

8/19/2019 Carat Media NewsLetter-833

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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 833


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媒體專題 Media Report

胡緁瑩

媒體專題 Media Report

打破閱讀框架！紙媒的數位應用暨傳播新形式

※ 圖片來源：http://ajr.org/news/


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• 在822期〈回顧2015十大媒體要事〉中曾提到，紙媒因應時代轉變，朝向數位匯流發展，在2015

年已能看到部分領先者的成果，新聞媒體集團的數位營收已超過紙媒收入。網路普及，改變傳統

閱讀報紙獲取新聞的習慣。根據comScore和Nielsen資料，可發現台灣四大紙媒擁有的新聞網站

的接觸率在近年呈上升趨勢，相對其報紙閱讀率卻逐年下降，讀者更偏好透過網路閱讀新聞。

• 紙媒轉型數位化應用更不只是建立新聞網站，隨科技發展日新月異，紙媒也改變了傳播的形式和

內容的呈現方式，除了更符合現代人汲取資訊的需求，也更加吸引讀者的目光，讓讀者擁有不同

的閱聽體驗。

• 本期凱絡週報，將透過案例分享，介紹新聞內容傳播形式的改變。

前言：新聞網站接觸率已高過紙媒閱讀率

※ 資料來源：comScore創市際、Nielsen媒體大調查

2010-2015年新聞網站接觸率(實線)VS.紙媒閱讀率(虛線)

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2010 2011 2012 2013 2014 2015

UDN

Next Media

LTN.COM.TW

CHINATIMES

自由時報

中國時報

聯合報

蘋果日報

(%)

https://twncarat.wordpress.com/2015/12/31/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E5%9B%9E%E9%A1%A72015%E5%B9%B4%E5%8D%81%E5%A4%A7%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%A6%81%E4%BA%8B/https://twncarat.wordpress.com/2015/12/31/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E5%9B%9E%E9%A1%A72015%E5%B9%B4%E5%8D%81%E5%A4%A7%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%A6%81%E4%BA%8B/https://twncarat.wordpress.com/2015/12/31/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E5%9B%9E%E9%A1%A72015%E5%B9%B4%E5%8D%81%E5%A4%A7%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%A6%81%E4%BA%8B/https://twncarat.wordpress.com/2015/12/31/%E5%B0%88%E9%A1%8C%E5%A0%B1%E5%91%8A%EF%BC%9A%E5%9B%9E%E9%A1%A72015%E5%B9%B4%E5%8D%81%E5%A4%A7%E5%AA%92%E9%AB%94%E8%A6%81%E4%BA%8B/


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• 數位科技在過去十年改變人們閱讀新聞的習慣。從翻閱報紙改為透過

網路收看新聞，從關注報紙頭版，改為瀏覽新聞網站首頁。但當Facebook、Twitter等社群媒體崛起後，人們閱讀網路新聞的來源也

不一定是新聞網站。如《紐約時報》近兩年網站首頁流量下降將近一

半，數據指出，2011年首頁月流量為1.6億次，但2013年月流量僅剩

8千萬。然而整體流量並沒有減少，顯示愈來愈多的讀者透過社群媒

體上分享的連結進入新聞網站閱讀。

• 平板電腦的出現，也帶來新的閱讀經驗，新聞媒體相繼發展APP，寄

望成為傳遞新聞的創新工具，而大螢幕手機的興起，更加快了讀者從

電視、電腦轉移至行動裝置閱讀的過程。根據Yahoo Flurry數據顯示，

大螢幕手機趨使2015年新聞與雜誌類APP使用量成長135%！

• 穿戴裝置的發展也成為新聞媒體另一個傳遞平台，Apple Watch帶動

一波穿戴裝置的熱潮，面對科技發展的趨勢，已有前瞻性的新聞媒體

為符合智慧型手錶版面推出「微新聞」。新聞不只順應數位變化，更

隨科技發展而有了不同的形式。

讀者閱知新聞管道轉變：報紙頭版→網站首頁→社群媒體

※資料 / 圖片來源：路透〈數位新聞報告2015〉、INSIDE(2016/01/12)、QUARTZ(2014/05/15)、Google圖片

http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/14427978950770.htmhttp://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/14427978950770.htmhttp://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/14427978950770.htmhttp://www.inside.com.tw/2016/01/12/yahoo-flurry-2015-app-reporthttp://qz.com/209950/the-homepage-is-dead-and-the-social-web-has-won-even-at-the-new-york-times/http://qz.com/209950/the-homepage-is-dead-and-the-social-web-has-won-even-at-the-new-york-times/http://www.inside.com.tw/2016/01/12/yahoo-flurry-2015-app-reporthttp://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/14427978950770.htm


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• 通訊APP已不再只有聯繫社交的功能，更漸漸取代入口網站，成為人們和世界連結的行動起點。

如微信用戶可透過公眾號功能掛號看病、訂票點餐；Facebook Messenger也試圖在通訊對話窗

中發展電子商務。在日本擁有眾多用戶數的通訊APP LINE，將新聞做為LINE發展其他服務的核

心，在2013年於日本推出LINE NEWS。

傳播形式改變：通訊APP推出LINENews搶攻新聞市場

• LINE NEWS的新聞來自日本各大媒體，經由

LINE NEWS編輯團隊編寫為重點摘要，向用

戶提供快讀易懂的短新聞，不僅採較口語的

方式書寫，讓用戶可以在最短時間內讀完，

此外也能透過LINE或其他社群工具分享新聞。

• LINE NEWS也提供推播功能，只要用戶讀過

某篇新聞，APP就會在出現相關新聞時自動

推播，方便用戶追蹤進一步的訊息。

• LINE NEWS讓用戶不再需要另開新聞APP，

就能輕鬆且快速獲知來自各大新聞媒體的重

點報導。

※資料 / 圖片來源：LINE

http://linecorp.com/press/2013/0718580http://linecorp.com/press/2013/0718580


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• 現代忙碌的上班族一天不能沒有咖啡，卻不見得不

能沒有報紙，尤其網路與行動裝置普及，消費者可

以取代傳統報紙的管道實在太多。杜拜地區的英文

日報Gulf News卻讓咖啡與報紙重新連結在一起，與

環球咖啡連鎖店Tim Hortons合作，設計一款「咖

啡杯套打印機」，可以將每小時Gulf News Twitter

專頁上的頭條新聞打印在咖啡杯套上，且搭配了QR

Code，讓有興趣的讀者可以透過手機掃瞄，連結至完整的新聞資訊閱讀更多。

傳播形式改變：「頭條新聞」杯套，喝咖啡也能看新聞

• Gulf News的新聞內容幫助Tim Hortons的

咖啡傳遞了更多的價值給消費者，而Tim

Hortons也幫助Gulf News有了更多的曝光，

吸引消費者的注意，Gulf News官網的流量、

社群媒體的追蹤者，和實體訂戶都因此有不小的提升。「頭條新聞」咖啡杯套創造的不

只是品牌行銷結盟的效益，也滿足忙碌的現

代人利用零碎時間快速便利閱讀新聞的需求。

▲點擊圖片可連結觀看影音

※資料 / 圖片來源：FIND(2013/08/02)、YouTube

http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=5993http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=5993https://www.youtube.com/watch?v=TEmiY11imqwhttps://www.youtube.com/watch?v=TEmiY11imqw


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• 搜尋引擎、社群媒體，都是新聞網站吸引流量的重要來源，然根據流量分析公司《Parse.ly》統

計資料，2015年社群網站龍頭Facebook，再度超越Google，成為新聞網站最重要的流量來源。

• 社群分享的影響力毫無疑問，但據美國Pew研究中心2014年新聞報告顯示，閱讀新聞並非多數

社群用戶的首要目的，78%Facebook用戶閱讀新聞僅是偶然，只有34%來自Facebook新聞讀

者會成為新聞媒體或是獨立記者的粉絲，會追蹤閱讀新聞。當社群平台愈來愈重要，奪取閱聽者

眼球的也不再只是單純的新聞內容，各種個人生活心情、品牌粉專、農場、原生廣告等內容也加

入吸引閱聽者注意力的行列。

競爭不再只有傳媒，新聞應用新科技帶來截然不同的體驗

※資料來源：Pew Research Center(2014/03/26)、中時電子報(2015/08/26)、圖片來源

• 在社群媒體之外，影音平台、線上遊戲……也

競相奪取消費者有限的時間，新聞媒體的競爭

不再只有電視、廣播等傳統媒體。新聞媒體除

了朝數位發展外，因應各種新科技應用，在不

同載體上露出，或是藉科技帶給讀者新的閱讀體驗，讓新聞內容不再局限於文字，更多了和

讀者之間的互動。以下將透過案例，介紹新聞

媒體如何應用新科技向讀者傳達內容。

http://www.journalism.org/2014/03/26/8-key-takeaways-about-social-media-and-news/http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150826002946-260412http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150826002946-260412https://www.wellbots.com/blog/top-3-february-tech-news/https://www.wellbots.com/blog/top-3-february-tech-news/http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150826002946-260412http://www.journalism.org/2014/03/26/8-key-takeaways-about-social-media-and-news/


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• 社群不只是新聞網站重要的流量來源，也是吸引年輕族群的地方，據Pew Research Center發表

的研究調查中，2015年美國網友透過Twitter和Facebook獲取新聞的比例都較2013年上升8%-

13%。向來35歲以上的年齡層較注意新聞，但在社群上，年輕族群的關注度較高。

社群功能擴張，影響新聞媒體數位發展模式

• 新聞報導求快求變，直播是另一項可利用的社群平台利

器，如今年年初總統大選開票日，除了電視直播開票結

果外，許多新聞媒體利用YouTube影音平台或串流技術在數位網站上直播，吸引不少網友觀看。Facebook去年

也推出直播功能，直播的門檻愈來愈低，未來新聞媒體

在社群網站上的數位科技運用將越加豐富。

• 去年Facebook與NBC、BuzzFeed、每日郵報等各大媒

體合作，推出全新功能「文章快手(Instant Articles)」，

每天提供上千筆即時新聞供Facebook用戶閱讀，文章讀

取速度比造訪媒體網站快十倍，且強化影音體驗，讓讀

者的新聞閱讀體驗更好。今年Facebook打算更進一步將

向世界所有媒體出版商開放文章快手的功能。

※資料 / 圖片來源： Pew Research Center(2015/07/14)、科技新報(2015/10/21)、蘋果日報

http://www.journalism.org/2015/07/14/the-evolving-role-of-news-on-twitter-and-facebook/http://technews.tw/2015/10/21/facebook-instant-articles-for-iphone/http://technews.tw/2015/10/21/facebook-instant-articles-for-iphone/http://technews.tw/2015/10/21/facebook-instant-articles-for-iphone/http://www.journalism.org/2015/07/14/the-evolving-role-of-news-on-twitter-and-facebook/


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• 2015年Apple Watch問世，且被看好銷售能達上百萬支，於是新聞機構致力於在這微小螢幕版面

上露出，所誕生的新聞模式被稱為「一眼新聞(glance journalism)」。

Apple Watch推生「一眼新聞」新模式

※資料來源：CTV NEWS(2015/04/19)、Google圖片

• 如紐約時報、CNN、NPR都相繼推出Apple Watch上的新

聞應用，將重要的新聞標題推播通知到Apple Watch的螢

幕上，讓讀者免於手持即可迅速獲知重要新聞訊息，並可

輕點標題儲存至iPhone或iPad上繼續閱讀更多內容。尤其

在擁擠的大眾運輸上，人們看手錶顯然要比從口袋或包包裡掏出手機方便，粗略地瀏覽將成為現代上班族主要的瀏

覽方式，看到有興趣的標題，才點擊以獲得更多資訊。

• 媒體行業分析師認為，Apple Watch新聞的應用，意味著

將更簡短的新聞直接呈現給讀者，世界將進入一個「匆匆

一瞥看新聞」的時代。

http://www.ctvnews.ca/sci-tech/apple-watch-to-boost-glance-journalism-1.2334585http://www.ctvnews.ca/sci-tech/apple-watch-to-boost-glance-journalism-1.2334585


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• 過去紙媒以文字內容見長，即使轉向數位化也是如此。但美

國老牌紙媒紐約時報，卻推出了全球第一個 VR(Virtual

Reality，虛擬實境)新聞APP，讓讀者看到的不再只是單一

的圖片文字內容，而可以在家體驗遠在千里之外的新聞場景。

• 紐時先是寄送了100萬個VR裝置──Google Cardboard給

訂報的讀者，而其數位網站的訂戶能得到促銷碼換取免費

Google Cardboard。有了裝置，最重要的VR內容緊接著

在2015年11月上線。紐時推出NYT VR APP，首批上線的

影片包括當時世界最關心的敘利亞難民兒童紀錄片，充分地

利用了VR技術的優勢，讓讀者可以走入新聞現場，相較於

文字和圖片，更能沉浸感受到戰亂所帶來的衝擊。

• VR這項新科技對出版業來說有顯著的潛力，紐時的VR新聞

APP上線首日的下載量超出過去推出的所有APP。讀者顯然渴望感受不一樣的新聞體驗，平均在APP的互動時間為14.7

分，92%是透過Google Cardboard觀看，社群網路上一片

好評。這個成功的創新促使紐時在未來釋出更多新的VR影

片。

紐約時報推出VR新聞APP，讓讀者身歷其境新聞場景

※資料 / 圖片來源：VB(2015/10/20)、Mobile Marketer(2015/11/12)

http://venturebeat.com/2015/10/20/the-new-york-times-to-launch-slate-of-vr-films-will-give-out-1m-google-cardboard-viewers-for-free/http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/21676.htmlhttp://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/21676.htmlhttp://venturebeat.com/2015/10/20/the-new-york-times-to-launch-slate-of-vr-films-will-give-out-1m-google-cardboard-viewers-for-free/


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• 通常報紙對於孩子們不具吸引力，但東京新聞(THE TOKYO SHIMBUN) 卻使它的小讀者們產生

了閱讀時事新聞的興趣。

• 東京新聞在2012年10月推出了一款AR(Augmented Reality，擴增實境)閱讀應用程式──Tokyo

AR，能將報紙內容轉化成對「兒童友善」的形式。讀者以智慧手機或平板掃瞄報紙上的文章，

能使平面的內容「活」了起來，文章能夠翻轉，標題動畫化，還有卡通人物跑出來解說。這使社

會、經濟、傳統文化等等乏味的話題瞬間變得有趣，讓孩子在培養閱讀習慣的同時瞭解新聞時事。

不僅如此，品牌也能在報紙上投放能夠同時吸引家長和孩子的互動廣告。 Tokyo AR App效果顯

著，據東京報紙所述，上架以來下載量月增2100%。

東京新聞運用AR技術，讓孩子愛看報紙

• 日本的報紙市場十分獨特，大部分的讀者喜歡

訂閱報紙並在早晨閱讀。但日本報業也遇到舉

世皆然的問題：報紙的讀者年齡層愈來愈大，

而年輕族群不喜歡看報紙。2002年日本家庭報

紙訂閱率為109%(部分家庭會訂閱兩至三份報

紙 ) ，2012 年卻下滑到 88% 。東京新聞透過

Tokyo AR APP不只是增加報紙的附加價值，更

是培養新的報紙閱讀者。▲點擊圖片可連結觀看影音

※資料 / 圖片來源：EDITOR& PUBLISHER(2013/04/02)

http://www.editorandpublisher.com/a-section/tokyo-newspaper-launches-augmented-reality-app-for-children/http://www.editorandpublisher.com/a-section/tokyo-newspaper-launches-augmented-reality-app-for-children/https://www.youtube.com/watch?v=2ouW5W_tMbg&feature=youtu.behttps://www.youtube.com/watch?v=2ouW5W_tMbg&feature=youtu.be


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• 行動和社群普及，使人們吸收外界資訊的管道變得多元。報紙發行量下降，而來自社群或搜尋引

擎的數位流量卻逐年上升。這顯示消費者不是不需要新聞內容，只是消費者閱讀新聞的管道從報

紙轉向數位。然而，在資訊爆炸的時代，好的新聞內容將更加重要，Facebook Instant Articles

或是Apple News都樂於與新聞媒體合作以吸引用戶花費更多時間在平台上；新聞媒體也能運用

多元的網路平台和科技工具，將內容傳遞給更多的消費者。

• 另一方面，應用如VR或是AR等的技術於新聞內容上，能使內容不再囿於單一文字或圖片的表達，

不只為消費者帶來更好的閱讀體驗，也能更直接地發揮新聞深刻的影響力。

結語

※圖片來源

http://www.theopen-road.com/is-digital-first-working-guardian-announces-bumper-growthhttp://www.theopen-road.com/is-digital-first-working-guardian-announces-bumper-growth


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