凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 793

媒體專題 Media Report

iProspect Ireland Cara Shields / 王立威

媒體專題 Media Report

行動末日來臨：

Google行動演算法更新

Image: Isobar Dublin

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4月21日 的重大更新發布

• Google從未明確的聲明演算法的更新日期

• 2015年2月Google宣布將在4月21日時更新Mobile排名演算法

• 將影響Mobile搜尋結果頁面的網站排名機制

• 此演算法將不會影響現有的一般電腦搜尋結果排名

Google行動演算法更新將改變網站排名你準備好了嗎？

2015年4月21日Google 行動搜尋演算法更新，會用網站是否對智慧手機、平板電腦等行動裝置「友善」的角度，做為搜尋結果排名顯示的標準。

重點在於……

在兩個網站條件一樣的狀況下，對行動閱讀友善的網站將會有比較好的排名表現。

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全球行動流量不斷成長

根據Cisco發表的全球行動流量數據預測，自2015年至2019年，全球行動流量將會成長

全球的智慧型手機使用者將會成長

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行動友善(MOBILE FRIENDLY)為何重要？

你的網站是否對行動裝置友善？為什麼網站需要對行動友善呢？

• 不只是台灣使用行動裝置上網的人口越來越多，Google在2015年5月證實，包括美國、日本等10

個國家，行動搜尋量的比例已經超越PC。未來行動端的搜尋排名將越發重要。

• Google因應行動趨勢改變了搜尋演算法，接下來將從幾個方向述說行動友善(Mobile Friendly)的

重要性、如何檢測網站是否符合行動友善，以及該如何因應搜尋演算法的更新。

2014年調查顯示共有1,260萬的台灣人使用手機做為上網的工具(台灣網路資訊中心數據)

55%

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何謂行動友善(MOBILE FRIENDLY)

網站未能隨使用者瀏覽裝置不同而變換，導致行動裝置使用者瀏覽網頁與一般電腦版網頁相同

網站根據使用者的瀏覽裝置變換，並將網站版面做適當改變，可讓行動裝置使用者瀏覽更順暢

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測試網站對行動裝置友善嗎？

看結果

▼點擊下方網址可連結至Google測試網站是否與行動裝置相容

符合行動裝置友善的資格：

• 避免使用行動裝置不常用的軟體，例如 Flash

• 使用無需縮放即可輕鬆辨讀的文字

• 將內容調整到適合螢幕的大小，讓使用者省去橫向捲動或縮放的麻煩

• 連結之間保持足夠的間距，方便使用者輕觸正確的連結

★就「行動裝置」而言，指的是智慧型手機，而不是平板電腦和功能性手機

★行動演算法並不影響桌機、筆記型電腦的搜尋排名結果

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目前已知 行動演算法造成的影響

4月21日行動演算法更新後，以「大陸旅遊」為搜尋關鍵字觀測google行動搜尋排名結果，可知：

• 排名尚未有太大變動。兩個期間排名變化可能出自於網站流量自然變化，或者其排名本就較高，

而非行動友善影響的結果。

• 流量上並未受到排名影響而有大幅下降或上升，但對行動友善的網站有小幅上升。

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行動末日(MOBILEGEDDON)是開始，而非結束

• Google於4月21日更新的行動演算法被稱為「行動末日」，多數品牌網站都擔心流量會因為網站

不符合「行動友善」而大幅降低。但就現況看來，行動演算法的影響不如熊貓或企鵝演算法。然

而，隨著全球行動搜尋流量逐年成長，Google的行動演算法改變不過只是開始：

• 繼Google之後，5月開始，微軟也在Bing行動搜尋結果加註「行動友善」標籤，並列入為搜尋訊

號的考量，在行動搜尋量逐漸追上甚至超過電腦搜尋時，行動友善是品牌未來必須注意的重點。

長期下來，品牌可能會逐漸降低搜尋流量，

因為網站對行動不友善。

行動搜尋排名和電腦搜尋排名差異會越來

越大。

Google不排除行動演算法未來可能會添入

其他因素的考量。

※資料/圖片來源：<Mobilegeddon Is Beginning, Not Ending>2015-05-07

▲Google不排除行動演算法只是開始

Google演算法小百科：• Google Panda(熊貓演算法)：發布於2011年2月，擁有薄弱和低品質的內容網頁的網站，其在Google上的排名將會大幅下降，使得企業網站流量持續下滑。

• Google Penguin(企鵝演算法)：發布於2012年4月，為了清除因為過多外部連結或者關鍵字而造成網站排名提升的演算法，同樣會使過度優化搜尋引擎結果的網站流量、排名受到影響。

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搶佔行動搜尋結果，為時未晚• 不論Google或微軟推動行動演算法，不過是為了給消費者更佳的行動體驗。Google台灣發表2014年消費洞察報

告中指出，68%台灣消費者透過行動網站購物，卻只有15.4%的滿意度。越來越多的台灣消費者透過行動裝置搜

尋、比價，甚至購物，品牌不只該思考如何因應行動演算法不讓行動搜尋排名下降，也該思考消費者透過行動搜

尋連結至網站的使用經驗：

• 檢視行動網站建構計畫，並依照使用者需求以及商務需求來製作網站

• 行動版SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化)仍是未來發展重點，不可忽視

※資料來源：google blog、數位時代

你的行動網站(商務需求)適用於何種形式？

獨立行動網站 自轉換式網頁設計

為行動使用者特別設計(eg.電子商務、指引、電話、app下載)

Designing for mobile user needs

★★★ ★★

網站容易調整更新Ease of updating site

★ ★★★

搜尋引擎優化Optimized for search engines

★★ ★★★

快速製作網站Quick site creation

★★★ ★★

開發資金Affordable web development

★★ ★

增加轉換和重定向碼Adding conversion and redirect codes

★ ★★★

優良的行動專屬功能Great DIY options

★★★ ★★

★還不錯 ★★更適合★★★最適合

電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)

• 電通安吉斯集團致力於成為全球頂尖的傳播集團，給予客戶一流的媒體、數位和創意傳播

解決方案。電通安吉斯集團在台灣擁有提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、偉視捷媒體

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