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PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO PUBLICITARIOContrario a lo que muchos consideran,
dentro de esta área, se toman en cuenta ampliamente un conjunto de factores intelectuales, psicológicos, técnicos e
instrumentales, que permiten cumplir con los objetivos claros de la publicidad.
Conseguir unidad, armonía, secuencia, énfasis, contraste y equilibrio, son metas
que se deben conseguir más que con intuición, con conocimiento de causa.
PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO PUBLICITARIO
La recopilación de información científicarespecto al tema, permitió al diseñopublicitario, enunciar varios postulados, enlos que basa su desarrollo como ciencia:
O Principio Gestáltico
O Principio Sinérgico
O Principio Cromático
O Principio Simbólico
O Principio de Universalidad.
PRINCIPIO GESTÁLTICO
Como ya sabemos, la Gestalt nos
plantea que la configuración estructural
de un todo, depende de la armonía
sincrónica de todas las partes que lo
conforman. Dentro del diseño esto se
traduce en emplear factores tanto
psicológicos como técnicos, para
alimentar una idea central, que la
empresa o entidad que se publicita,
quiere dar a conocer.
PRINCIPIO GESTÁLTICO
La creatividad del diseñador, es un
pilar importante, dentro de la
sincronización del mensaje con la
imagen. Siempre se debe causar
sorpresa y destacar el mensaje,
mediante la renovación de ideas y
correcta manipulación de los
principios que la misma Gestalt
plantea.
Sincronía de todos los elementos, para
respaldar la idea que la empresa quiere
transmitir.
El color, las formas y la simbología lingüística
respaldan en este caso, no solo el hecho
de consumir el producto, sino también
el “mensaje” que la empresa quiere mandar a sus
consumidores, de ver el lado “positivo” de la
vida.
Nuevamente el ingenio del diseñador, se conjuga con la técnica para apoyar el mensaje central de
toda la publicidad, de una forma sincrónica y holística.
PRINCIPIO SINÉRGICO
La sinergia quiere decir cooperación. En una
composición visual tenemos dos elementos
principales: la estructura formal y sus
complementarios.
La sinergia consiste, en la capacidad que tiene
el diseñador, para centralizar la atención en los
elementos informativos (estructura
formal), manteniendo una lectura
uniforme, apoyándose en el
concepto, formato, tipografía, ilustraciones, etc.
(complementarios).
PRINCIPIO SINÉRGICO
Cada elemento visual tiene su
tensión propia, y su fuerza
dentro de la composición,
debemos saber como armonizar
las fuerzas de cada elemento,
para que el conjunto en general
conste de armonía y equilibrio.
En esta publicidad,
vemos como se han
equilibrado las
fuerzas de cada
elemento del afiche,
para poder leerlo de
forma ordenada, sin
que sus
complementos
carezcan de
sentido, sino que
aporten
armónicamente al
concepto en
general.
Vemos nuevamente, como los elementos informativos, son
apoyados de los complementarios y el concepto en
general, para dar una secuencia armónica al diseño.
PRINCIPIO CROMÁTICO
En la publicidad el color juega un color
importante, desde el punto de vista de la
señalética y emocional.
El correcto empleo de los colores nos dará
una ventaja, al momento de causar
sensaciones y estimular percepciones
específicas en los usuarios.
COLOR BLANCO
En publicidad, al blanco se le asocia con lafrescura y la limpieza porque es el color denieve. En la promoción de productos de altatecnología, el blanco puede utilizarse paracomunicar simplicidad.
El blanco se le asocia con hospitales, médicos yesterilidad. Puede usarse por tanto para sugerirpara anunciar productos médicos o que esténdirectamente relacionados con la salud.
A menudo se asocia a con la pérdida de peso,productos bajos en calorías y los productoslácteos.
COLOR AMARILLOCuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarilloes en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinaciónamarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.
Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensacionesagradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productospara los niños y para el ocio.
Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar losaspectos más importantes de una página web.
Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muydesenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionarproductos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningúnhombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no esadecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele serconveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sinembargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacenpoco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
COLOR NARANJA
Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.
Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes .
El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
COLOR ROJO
Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se sueleutilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadasde precaución.
Trae el texto o las imágenes con este color a primerplano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muyrecomendable para llamar a las personas a tomardecisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.
En publicidad se utiliza el rojo para provocarsentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñasrojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en lacomunicación visual sugerente.
Como está muy relacionado con la energía, es muyadecuado para anunciar coches motos, bebidasenergéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
COLOR AZULEs muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente
con:
O El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
O El aire (acondicionadores paracaidismo)
O El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
O El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta
precisión.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los
hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a
productos para estos.
Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados
con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele
ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
COLOR VERDE
El verde oscuro tiene también una correspondenciasocial con el dinero.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En heráldica el verde representa el crecimiento y laesperanza.
Es recomendable utilizar el verde asociado aproductos médicos o medicinas.
Por su asociación a la naturaleza es ideal parapromocionar productos de jardinería, turismorural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
El verde apagado y oscuro, por su asociación aldinero, es ideal para promocionar productosfinancieros, banca y economía.
COLOR NEGRO
El negro representa también autoridad, fortaleza,intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
En una página web puede dar imagen de elegancia, yaumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sinembargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya quedisminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personascuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar adisminuir el efecto de abigarramiento de áreas de contenido,utilizado debidamente como fondo.
Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotoson-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores.Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja oel rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
PRINCIPIO SIMBÓLICO
Un símbolo es la representación sensorial de una idea que guarda un vínculo convencional y
arbitrario con su objeto.
La noción de simbología se utiliza para nombrar al sistema de los símbolos que identifican a los diferentes elementos de algún ámbito. En este
sentido puede hablarse, por ejemplo, de la simbología electrónica (con los íconos o representaciones gráficas que permiten reconocer cada elemento interviniente).
PRINCIPIO SIMBÓLICO
Se lo utiliza en la publicidad para dar
imagen a conceptos abstractos que de por
sí, no podrían ser graficados o concebidos.
Deben ser acordes al contexto inmediato en
donde se los expongan, para que puedan
transmitir su mensaje de manera adecuada
y directa.
Ejemplos de Símbolos.
JUSTICIA
LIBERTAD
“Justicia en post de la libertad”
PRINCIPIO DE UNIVERSALIDAD
Un mensaje publicitario debe
responder a tres premisas
importantes, para categorizar su
versatilidad en el mercado:
O Universalidad Temporal
O Universalidad Espacial
O Universalidad Sicológica
TEMPORALIDAD
O Un mensaje publicitario está diseñado
para una época específica, ya que los
mercados se encuentran en constantes
cambios.
Espacialidad
Están programados para difundirse en una
espacialidad geográfica determinada, y para
varios soportes simultáneamente.
Sicológico
Está codificado para
ser asimilado por un
grupo objetivo, lo
que implica una
serie de factores y
características
sicológicas y de
comportamiento.
Bibliografía.
O Reinoso Nelson. Diseño Publicitario.
Segunda edición 2003. Bogotá. Gráficas
Iberia
O http://www.slideshare.net/silviapaulinamal
donado/principio-sinergico
O http://www.webusable.com/coloursMean.h
tm
O http://definicion.de/simbologia/