chien dich digital marketing website little house
DESCRIPTION
Cuộc sống ngày càng trở nên bận rộn, vì thế đã có rất nhiều bạn trẻ chọn mua sắm online để tiết kiệm thời gian. Thương mại điện tử cũng từ đó ra đời và không ngừng lớn mạnh tại thị trường Việt Nam. Hãy cùng đến với những ý tưởng sáng tạo độc đáo cho chiến dịch Digital Marketing: Quảng bá Website Thương Mại Điện Tử: The Little House nhé. BMG tin chắc rằng bạn sẽ đúc kết được những bài học thú vị. Để xem thêm thông tin cũng như download những tài liệu bổ ích khác, vui lòng truy cập: http://www.weshare.com.vn/TRANSCRIPT
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CHIẾN DỊCH DIGITAL MARKETING QUẢNG BÁ WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
“THE LITTLE HOUSE”
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Tác giả
Phan Thị Xuân Lan Nguyễn Hoàng Thế Anh Lê Ngọc Hân Nguyễn Hoàng Phương Duy
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
1. Thông tin tổng quan “The Little House”
2. Phân tích các yêu tố tác động đến chiến dịch
3. Tổng quan chiến dịch
4. Kế hoạch chi tiết
5. Ngân sách dự kiến
6. Đo lường hiệu quả
7. Timeline thực hiện
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
1. THÔNG TIN TỔNG QUAN
“THE LITTLE HOUSE”
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Tiêu chí hoạt động: “Giúp người tiêu dùng có thể lựa chọn
được sản phẩm phù hợp nhất, tốt nhất với mức giá cạnh tranh
nhất”
Sứ mệnh: đối với những khách hàng trẻ năng động và thành
đạt, chúng tôi cung cấp dịch vụ hổ trợ và mua sắm trực tuyến
các sản phẩm hàng hiệu đến từ Mỹ, Úc,… giúp các bạn tiết
kiệm thời gian, chi phí để có thể chăm sóc cho gia đình hạnh
phúc hơn và bản thân tự tin hơn.
Slogan: “Save time for your happiness”
Thông tin tổng quan
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Sản phẩm dành cho bé Vitamin, thực phẩm chức năng Sản phẩm dành cho gia đình
Trang trí nội thất Sản phẩm làm đẹp Thời trang
Các dòng sản phẩm kinh doanh
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Đặc điểm nổi bật
Sản phẩm cao cấp, chất lượng được nhập từ những thương hiệu uy tín ở nước ngoài.
Dịch vụ hậu mãi mang lại nhiều giá trị cho khách hàng• Dịch vụ giao hàng tận nơi
với chi phí thấp, cạnh tranh so với những website bán hàng khác.
• Chính sách “Khách hàng thân thiết”.
www.thelittlehouse.vn
• Cung cấp thông tin, kiến thức liên quan sức khỏe, làm đẹp.
• Cơ chế tính điểm cho người dùng để nhận quà, kích thích sự tương tác.
• Góc “Cộng đồng Houser” tạo cộng đồng người sử dụng sản phẩm.
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
2. PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN CHIẾN DỊCH
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Thị trường ngày càng phát triển, có nhiều người xách tay về nhưng bán dạng quen biết hoặc là bán ở những website thương mại điện tử như vatgia, 5s…
Tâm lý sợ bị lừa nên người tiêu dùng thường tìm đến những nơi quen thuộc, có uy tín để mua.
Chưa có những cửa hàng chính thức phân phối những sản phẩm dạng này.
Đối thủ cạnh tranh: website hangmychobe.com, shopbanhangxachtay.com.
Nhận xét về thị trường sản phẩm
website hangmychobe.com website shopbanhangxachtay.com
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
TÀI CHÍNH
GIA ĐÌNHSỨC KHỎE
CÂN BẰNG
HẠNH PHÚC
SỰ THANH THẢN
Cimigo, 05/2010, Understanding Vietnamese consumers’ healthy choices
Quan điểm của người tiêu dùng về sức khỏe
Định nghĩa về hạnh phúc
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Cimigo, 05/2010, Understanding Vietnamese consumers’ healthy choices
QU
Á K
HỨ Duy trì sức khỏe và tinh
thần thông qua việc luyện tập thể dục và chế độ ăn uống tự nhiên
- Ăn rau quả tự nhiên.
- Liệu pháp thảo dược.
HIỆ
N T
ẠI Chăm sóc sức khỏe cá nhân
hướng tới các tiêu chuẩn mới. Nhận thức cá nhân nâng cao:
- Tiếp cận được với nhiều thông tin.
- Có nhiều lựa chọn cho những sản phẩm lành mạnh.
TƯ
ƠN
G
LA
IThế hệ trẻ/trẻ em ngày nay có ý thức bảo vệ sức khỏe tốt hơn. Do đó họ chủ động hơn trong việc bảo vệ sức khỏe của mình qua các hình thức:
- Tập thể dục.
- Thiền, yoga…
- Tiêu thụ sản phẩm thực phẩm chức năng.
- Tìm về với thiên nhiên.
Nhận thức về bảo vệ sức khỏe
Quan điểm của người tiêu dùng về sức khỏe
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Cimigo, 05/2010, Understanding Vietnamese consumers’ healthy choices
Quan điểm của người tiêu dùng về sức khỏe
Những yếu tố tác động tích cực đến sức khỏe
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Cimigo, 05/2010, Understanding Vietnamese consumers’ healthy choices
Quan điểm của người tiêu dùng về sức khỏe
Những yếu tố tác động tiêu cực đến sức khỏe
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Vie
ttrack, F
TA R
ese
arch
, 08
/20
11
, Asse
ssment o
n h
eatth
in V
ietn
am
Quan điểm của người tiêu dùng về sức khỏe
Những nguồn thông tin tham khảo về sức khỏe được chọn
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Cimigo, 2012, Vietnamese Netcitizens
Thói quen online
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Cimigo, 2012, Vietnamese Netcitizens
Thói quen online
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Cimigo, 2012, Vietnamese Netcitizens
Thói quen online
Top 10 website được truy cập nhiều nhất
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Trong suy nghĩ người Việt Nam, sức khỏe là một phần quan trọng của hạnh phúc.
Người tiêu dùng ngày nay quan
tâm tới việc bảo vệ sức khỏe nhiều hơn.
Cần thiết bổ sung chất dinh dưỡng, vitamin
cho cơ thể
Người tiêu dùng tìm đến internet
để tìm kiếm thông tin về sức
khỏe.
Nhận xét tổng quan về người tiêu dùng
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
WS
O T
Strenght- Có sẵn lượng thông tin và khách hàng trung thành
nhiều.
- Sản phẩm hàng hiệu chính hãng, đảm bảo chất lượng.
- Giao diện website thân thiện với khách hàng, khách
hàng có thể chọn mua sản phẩm ngay tại nhà.
- Dịch vụ giao hàng tận nơi, phí vận chuyển thấp.
- Giá cả cạnh tranh hơn so với những website khác.
- Dịch vụ hậu mãi tốt, mang lại nhiều lợi ích.
Weakness- Website mới thành lập nên độ phủ chưa được nhiều.
- Nguồn hàng chưa được ổn định.
Opportunity- Thị trường có thể phát triển hơn nữa.
- Nhu cầu sử dụng những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng
của người tiêu dùng ngày càng tăng
- Ngành thương mại điện tử đang ngày càng phát triển,
khách hàng tìm mua hàng online nhiều hơn xưa.
Threat- Người tiêu dùng chưa tin tưởng vào mua hàng qua
mạng lắm vì còn sợ lừa đảo.
- Có thể bị lỗi máy chủ mà không kiểm soát được
website dẫn đến bất lợi cho việc mua hàng.
SWOT
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
3. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Quảng bá website, tăng độ nhận biết của khách hàng mục tiêu về “The Little House” là website kinh doanh hàng xách tay chất lượng, uy tín.MỤC TIÊU
THÔNG ĐIỆP
THỜI GIAN
CÔNG CỤ SỬ DỤNG
“THE LITTLE HOUSE” – …
HOẠT ĐỘNG
6 tháng
ĐĂNG KÝ THÀNH VIÊN – TÍCH ĐIỀM ĐỔI QUÀ
NỀN TẢNG Website www.thelittlehouse.vn
SEO EMAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA
MOBILE MARKETING
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Chiến lược
www.thelittlehouse.vn
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Đối tượng khách hàng mục tiêu
Nhân viên văn phòng, nội trợ gia đình.
Tuổi từ 22 – 35.
Có gia đình, con nhỏ từ 10 tuổi trở xuống.
Thu nhập : A B.
Sống ở các thành phố trung tâm.
Đặc điểm hành vi: thói quen lướt web tìm thông tin, mua hàng online, ít thời gian mua sắm bên ngoài. Có kiến thức về dinh dưỡng, sức khỏe. Thói quen mua hàng chất lượng từ nước ngoài. Yêu thương con cái, gia đình.
Insight: mang đến những điều tốt nhất cho con, mong con luôn khỏe mạnh và thông minh.
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
4. KẾ HOẠCH CHI TIẾT
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Để xem thêm vui lòng truy cập:
http://www.weshare.com.vn/vn/tai-lieu-theo-chuyen-nganh/digital-marketing/chien-dich-digital-marketing-gioi-thieu-website-thuong-mai-dien-tu-the-little-house/367/1
Cảm ơn các bạn đã quan tâm.