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Clase 7

La Estrategia Publicitaria

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Qu es la

Estrategia

Publicitaria?

- Es el documento donde se

plantea el camino que va a

tener el proceso creativopublicitario.

- Indica el Qu DECIR?

- Define claramente el

problema que origina la

necesidad de la campaa

publicitaria y plantea lasolucin a nivel

comunicacional publicitaria.

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Qu es la

Estrategia

Publicitaria?

- La estrategia Publicitariasuministra al Director

Creativo y al Director de Ate

la base informativa para

elaborar la EstrategiaCreativa y las indicaciones

sobre el Tono Comunicacional

y Argumentos Publicitarios.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

a) Hecho Clave:

Expresa una situacin

relevante, un hecho importanteque se detecta a partir de una

investigacin realizada, a

menudo es una circunstancia

negativa, un problema que hay

que abordar.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

b) Problema a Resolver:

Se extrae del hecho clave y

declara, de manera simple yconcreta, el problema que se

entrev en el hecho clave.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

c) Objetivo Publicitario:

Define el efecto que debe tener

la publicidad para resolver elproblema.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

d) Oportunidades:

Situaciones ajenas a la marca

que pueden actuar a favor delos resultados que se esperan

de la campaa publicitaria.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Limitaciones:

Situaciones ajenas a la marca

que pueden actuar en contrade los resultados de la

campaa publicitaria.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Grupo Objetivo:

Primario: quien decide y

compra.Secundario: quien influye en la

decisin de compra.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Competencia:

Directa

Indirecta

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Posicionamiento:

De que forma se quiere

impactar en la mente de laspersonas, como quieres que

ven a tu marca.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Concepto:

Camino que seguir tu

campaa y que te diferenciardel resto.

Es la frase de la cual se

desprende el slogan.

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Ejemplo de

Concepto:SPRITE

Concepto: "Sprite te dice

la verdad". Podramossuponer que el concepto

creativo es: "Las cosas

como son". Pero no lo es,

porque repite el conceptode brief.

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Qu es un

slogan?

El eslogan es una

expresin que se puede

materializar en una frase o

un grupo de frases , pero a

veces no pasa de tener

tres, dos, e incluso una

palabra. Cuanto ms cortosea, ms fcil resultar

memorizarlo.

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Qu es un

Insight?

Un insight publicitario es

algo cotidiano, que toca

de cerca al consumidor,

que forma parte de su

vida. Es una cuestin, un

problema. Nada claro en

realidad. Un tema queafecta al consumidor, para

el cual el producto ofrece

una solucin. Visto de

cierta manera, es unmodelo avanzado del

clsico problema-

solucin.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Promesa bsica:

La mejor promesa que nuestra

marca puede ofrecer.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Publicitaria?

e) Razn Porqu (Reason Why):

Es el soporte de la promesa

bsica, su fundamentacin, elargumento racional.

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Qu es la

Estrategia

Creativa?

- Es la que define la propuesta

creativa dentro de la

estrategia publicitaria.

- Indica el Cmo DECIRLO?

- Es la respuestacomunicacional a la

necesidad de la solucin

publicitaria planteada en la

estrategia publicitaria.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Creativa?

a) Tono de comunicacin:

- Racional

- Emocional

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Creativa?

b) Eje de Campaa:

- Acta como un soporte del

posicionamiento buscado.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Creativa?

c) Idea de Campaa:

- La idea en la que se debe

basar el mensaje publicitario.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Creativa?

d) Recursos Creativos a utilizar:

- Intriga / develamiento.

- Presentador.

- Testimonial.

- Lder de Opinin.

- Animacin.

- Problema - Solucin.

- Trozos de vida.

- Estilos de vida.

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Cules son

Las partes de

La Estrategia

Creativa?

e) Medios a utilizar:

- Atl (televisin, prensa, radio).

- Btl (paneles, merchandising,

activaciones).

- Interactividad (redes sociales,web, banners, etc).

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Estrategia de

medios

- En esta parte se debe colocarcual es el costo total de la

campaa y dividir la inversin

en los diferentes medios a

utilizar.- El costo de produccin es

aparte, en l se debe colocar

cuanto costar cada pieza

publicitaria a crear y que

recursos necesitar (actores,

escenografa, etc).