1. Histria Fundada em 1880 em Blumenau/SC Empresa Familiar Hering = arenque, peixe similar a sardinha

2. Histria 1893 Registro da Empresa 1915 Hering j a maior malharia brasileira 1960 Incio da Exportaes 1969 Nova fbrica, incio da expanso 1970 Maior malharia da Amrica Latina 1979 Incio da PUC (fashion infantil) 1980 100 anos, marca consagrada (bsica) 1992 Incio da Hering Kids 1993 Primeira Hering Store 1997 5 bi de camisetas fabricadas (30 p/hab) 1998 Incio da Dzarm. 2004 Inicia-se a mudana... 3. A mudana No histrico da marca Hering possvel observar mudanas deproduto, da logomarca, alm do slogan que a acompanhou. Nopassado os produtos eram simples, ou seja, produtos comacabamento simples, sem grandes detalhes, pouca estamparia, sembordados, sem apliques, produzidos em grandes volumes e compouca variedade. Hoje, alm de peas bsicas, h produtos elaborados, que exigemum maior desenvolvimento do produto desde a modelagem,acabamento refinado, maior exigncia de qualidade, com alto nvelde dificuldade de produo, lotes menores e a empresa aposta nofast fashion, a troca rpida de colees. A marca Hering est presente no setor da moda nacional, mercadoconsiderado altamente competitivo. Reavaliar e alterar o seuposicionamento foram decises fundamentais que a empresa tomoupara inserir a marca Hering neste mercadoDALFOVO, Michael Samir; PEDROSO, Alessandra. A percepo dos clientes multimarcas referente ao novo posicionamento da marca Hering. RevistaInterdisciplinar Cientfica Aplicada, Blumenau, v.2, n.2, p.01-22, Sem I. 2008 ISSN 1980-7031 4. A mudana Hoje, o mundo muda muito rpido e a capacidadede reinventar o prprio negcio vital (Ivo Hering) Mudana de foco: volume x valor agregado Reposicionamento da marca Atendimento das classe A a C Carto Hering (172 mil cartes ativos) Criao das franquias especializadas Mais de 400 lojas atualmente Qualificao da distribuio Abre mo dos supermercados e grandes atacadistas Reduz de 25 mil para 7 mil pontos de venda 5. Os produtos 6. A propaganda 7. Comercial 1987 8. Comercial 2012 9. Campanha Atual Making off 10. As lojas / Logotipo 11. Slogans Desde sempre. (2008) Eu uso HERING desde sempre. (2007) O bsico que fashion. (2005) O Bsico do Brasil. 12. Marcas / Franquias 13. Expanso Internacional Primeira empresa do segmento a exportar seusprodutos, seja com suas trs marcas HERING,PUC e dzarm. -, ou atravs do sistema de privatelabel. Hoje, as exportaes correspondem a 20% dofaturamento total da empresa, que comercializa seusprodutos em mais de 30 pases de todos oscontinentes. Franquias internacionais (15 Lojas Hering Store) Bolivia Paraguai Uruguai Venezuela 14. Resultados 15. Resultados Prmio Maiores & Melhores Prmio Abrasca de Criao de Valor Prmio As Empresas que mais Respeitam o Consumidor Certificado de Sustentabilidade em Governo e Sociedade Selo de Excelncia em Franchising 2011. As Melhores Companhias para os Acionistas 2011 Marcas do Sculo XXI Reconhecida como a Empresa do Ano pela revista Exame Prmio Empresa Mais Admirada do Brasil Marcas Brasileiras Mais Valiosas Prmio 100 melhores empresas em cidadaniacorporativa Melhor Franquia do Brasil 2010 no segmento deVesturio, Calados e Acessrios. Prmio de Design ABF 16. Muito Obrigado! Aline Cristina Prazeres Daniel Santos Tatiane Cristina Nunes Thiago Klein Laino