comunicare e far comunicare l'associazione di categoria nell'era dei social media. buone...
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Il progetto nasce da un'esperienza di stage della durata di sei mesi in qualità di addetto stampa presso la CNA - Confederazione Nazionale dell'Artigianato e della Piccola e Media Impresa, Associazione Provinciale di Milano Monza e e Brianza. Mission del tirocinio è stato ripensare alla strategia di comunicazione 'da e verso' i media all'interno di un'organizzazione complessa come l'associazione di categoria.TRANSCRIPT
Buone Prassi
per la gestione di un Ufficio Stampa 2.0
nella CNA Milano – Monza e Brianza
Mémoire de Master Lingue e Relazioni Internazionali Comunicazione Internazionale A.A. 2012-2013 Vanessa Noseda
Comunicare le identità dell’associazione di categoria
Parlare a target eterogenei
Gestire gli effetti collaterali di una crisi
Scegliere cosa dire e quali strumenti utilizzare
Rappresentanza Lobby Servizi
utilizza strumenti tradizionali
comunicato stampa - pubbliche relazioni - house organ cartaceo
Cosa scrive
sul web? Come raccoglie
la rassegna stampa?
Dove pubblica
i materiali?
NEWS - WWW.CNAMILANO.IT
Analisi qualitativa «febbraio – luglio 2013»
107 articoli totali 22 cartacei
85 online
Fonte primaria: web magazine, aggregatori di news, blog Tema principale: eventi fieristici (Aprile – Giugno)
Qualità degli articoli e visibilità dell’associazione?
PR
Conferenza
stampa
Copertura
Evento
Rassegna
stampa
Follow-up
Nuovi media
Occasioni di visibilità
Nuovi attori
Varietà dei pubblici
di riferimento
Nuovi codici
Regole d’utilizzo degli strumenti web
SOCIAL MEDIA
Step 1 Ascolto della Rete
Step 2 Mappatura dei Digital Influencer
Step 3 Presidio dei canali web
Best Practice
Rapporto ‘win-win’
Giornalisti Blogger Social Community
Step 1 Promozione online
Step 2 Microblogging in diretta
Best Practice Virgolettato digitale
Step 1 Campagna stampa Step 2 Live tweeting
Best Practice
Pianificare la regia Lavorare in squadra Monitorare l’interesse
Step 1
Monitorare la Rete
Step 2
Pubblicare la rassegna stampa online
Best Practice
Scrivere contenuti unici e aggiornati
Step 1 Mappatura degli stakeholder
Step 2 Scelta della modalità di follow-up
Best Practice
Condividere
il materiale
• Storytelling
• Team
working
• Presenza
online
• Social Media
Press Release
• Press Room
• House Organ
digitale
Brand
Awareness
Media
Relations
Strategia Viralità