KURUMSAL İLETİŞİM (PRAD467)

FİNAL SUNUMU

• Yrd. Doç. Dr. Özlem ALİKILIÇ• Ahmet KÖSEOĞLU• PRAD 4• 08040001060

KURUM VE MEDYA İLİŞKİSİ

• Kurumların hedef kitlelerine ulaşmasının en kolay yolu MEDYA aracılığı ile olandır.

• Kurumlar ve MEDYA birbirlerine muhtaçtır.

• Kurum, hedef kitlesine PR’ını yapmak için MEDYAyı kullanır.

• MEDYA varoluş amacı gereği ve içeriğini zenginleştirmek amacıyla Kurumların faaliyetlerini yayınlar aracılığı ile yayımlar.

KURUM-MEDYA İLETİŞİMİ

• Kurumlar, MEDYA ile iyi ilişkiler kurmak zorundadırlar.

• Olası bir kriz durumunda Kurum, MEDYA aracılığı ile krizi olduğundan daha farklı göstererek/minimize ederek itibarını korumaya çalışır.

• Kurumlar basın bülteni, lansman/davet , hediye (özel günlerde) , yüz yüze görüşme (yemek/toplantı) ile MEDYA arasında ki ilişkiyi sürdürmeye ve korumaya çalışır.

• http://www.haberler.com/thy-yerli-ucak-galley-i-lansmani-5797480-haberi/

http://www.turkishairlines.com/tr-tr/kurumsal/basin-odasi/basin-bultenleri/basin-bulteni-detayi/anadolujet-ve-turkcell-gencleri-ucuran-bir-kampanyaya-imza-atiyor

KURUMSAL HİKAYE YARATMAK(FRAMING NEWS STORIES/STORYTELLING)

• Kurumlar Reklam/PR departmanları , Kurum odaklı hikaye yaratırlar.

• Genellikle başarı öyküleri

http://www.youtube.com/watch?v=w5eGwaalbVs

http://www.haber10.com/haber/566548/

http://www.medyafaresi.com/haber/THYNIN-YENI-PILOTLARI_428802.html

MEDYA TAKİP (media monitoring)

• Kurumların MEDYA da çıkan haberleri

• Rakiplerinin haberleri

ÇIKTI ANALİZİ(OUTPUT ANALYSIS)

• Kurumlar kendilerinin ve rakiplerinin olumlu/olumsuz tüm haberlerine erişirler

• MEDYA da çıkmış haberleri toplayan ve Kurumlara ileten AJANSlar bu işi yaparlar (outsourcing)

MEDYA KAPSAMI

• Hangi gazete (tiraj)

• Hangi sayfa (Sektörel/Aktüel/Ekonomi)

• Haber boyutları

• Reklam Eş Değeri (AVE)

BASIN KİTİ• Video Haber (vnr)

• http://www.youtube.com/watch?v=09NTUwp1s6U

• Konferans

• Kişiye özel Hediyeler

• Gezi

• Kurumlar, MEDYA mensuplarını yurt içi/yurt dışı seyahatlere götürerek faaliyetlerini anlatırlar.