DAYA TARIK KLIEN MAKE UP ARTIST DENGAN PENGGUNA MELALUI PROMOSI

MEDIA INSTAGRAM

Oleh:

FEBRI PANDANSARI

362012092

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu KomunikasiFakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2016

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan

rahmat dan karunianya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir dalam perkuliahan ini

dengan bentuk Skripsi. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana

Strata Satu (S1) yang wajib ditempuh oleh mahasiswa dengan konsentrasi Komunikasi di

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen

Satya Wacana.

Dengan selesainya Skripsi ini dengan judul Daya Tarik Klien Make Up Artist dengan

Pengguna Melalui Media Instagram tidak terlepas dari bantuan banyak pihak yang telah

memberikan banyak waktu, tenaga, masukan atau nasehat serta semua bimbingan yang diberikan

kepada peneliti dan pihak lainnya. Untuk itu peneliti mengucapkan banyak terimakasih kepada:

1. Tuhan Yesus yang memberikan rahmat serta karunia, sehingga peneliti bisa

menyelesaikan syarat tugas akhir untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1).

2. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Kaprogdi Fiskom Dewi K.S, jajaran dosen

beserta staff atau karyawan yang telah memberikan ilmu serta pelayanan yang luar biasa baik

3. Serta Ibu Ester Krisnawati dan Ibu Sri selaku Pembimbing Skripsi juga yang selalu

mensupport peneliti untuk menyelesaikan tepat pada waktunya, terima kasih atas waktu beserta

ilmu yang diberikan Ibu selama ini dan terima kasih memperbolehkan penulis datang kerumah

untuk bimbingan.

4. Teman – Teman Fiskom Angkatan 2012 yang sudah membantu dan suka duka dalam

menempuh S1

Peneliti menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari Skripsi ini. Peneliti berharap

dengan adanya penelitian ini diharapkan menambah khasanah teori baik peneliti dan peneliti

lainnya dalam perkembangan Ilmu Komunikasi. Semoga Skripsi ini berguna bagi kita semua.

Terima kasih.

Salatiga, Agustus 2015

FEBRI PANDANSARI

DAFTAR ISI

BAB I: PENDAHULUAN.......................................................................................1

1.1. Pendahuluan dan Permasalahan...................................................................1

1.2. Perumusan masalah......................................................................................7

1.3. Tujuan penelitian...........................................................................................7

1.4. Manfaat penelitian............................................................................................7

BAB II: LANDASAN TEORI.................................................................................8

2.1. Media Sosial.................................................................................................8

2.2. Instagram.....................................................................................................10

2.3. Daya Tarik Promosi....................................................................................11

2.4. Penelitian Terdahulu....................................................................................15

2.5. Hipotesis.....................................................................................................18

2.4. Kerangka Pikir ...........................................................................................18

BAB III: METODE PENELITIAN........................................................................19

3.1. Jenis dan Pendekatan Penelitian ......................................................................19

3.2. Unit Amatan dan Unit Analisis (Subjek Penelitian)........................................19

3.3. Jenis dan Sumber Data.....................................................................................21

3.4. Teknik Pengambilan Data ...............................................................................21

3.5. Teknik Analisa Data .......................................................................................22

3.6. Uji Validitasdan Reliabilitas............................................................................22

BAB IV: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.......................................25

4.1 Karakteristik Responden............................................................................25

4.2. Hasil Pengujian Validitas...............................................................................28

4.3. Uji Reliabilitas............................................................................................30

4.4 Uji Prasyarat Hipotesis...............................................................................31

4.5 Uji Hipotesis...............................................................................................32

4.6. Pembahasan.....................................................................................................35

BAB V: PENUTUP................................................................................................44

5.1. Kesimpulan.....................................................................................................44

5.2. Saran................................................................................................................44

DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................46

ABSTRACT

This study aims to determine the relationship between client attraction

makeup artist with users through the promotion of media Instagram. The

population in this study are all the make-up artist or consumer that ever done

makeup artist transactions through social media Instagram that is MUA

Lizzebethmua. The samples are 77 respondents. The analysis technique used is to

test the validity, reliability, normality test and hypothesis testing with Pearson

correlation. In this research will used quantitative and qualitative analysis.

Based on the analysis and discussion in the previous section, it can be

concluded as follows: There is a significant relationship between client attraction

makeup artist with users through the promotion of media Instagram. So the higher

the client attraction makeup artist will further enhance the user via Instagram

media promotion. It can be seen from the significant value under 0:05, so the

hypothesis in this study received.

Keywords: Media, Promotion, Attractiveness, Instagram.

SARIPATI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara daya tarik klien

make up artist dengan pengguna melalui promosi media Instagram. Populasi

dalam penelitian ini adalah semua pengguna make up artist atau konsumen yang

pernah melakukan transaksi make up artist melalui media sosial Instagram yaitu

di MUA Lizzebethmua. Sampelnya 77 responden. Teknik analisis yang digunakan

adalah uji validitas, reliabilitas, uji normalitas serta uji hipotesis dengan korelasi

Pearson. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan kuantitatif.

Berdasarkan pada hasil analisis dan pembahasan pada bagian sebelumnya,

maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Terdapat hubungan yang

signifikan antara daya tarik klien make up artist dengan pengguna melalui

promosi media Instagram. Jadi semakin tinggi daya tarik klien make up artist

maka akan semakin meningkatkan pengguna melalui promosi media Instagram.

Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi dibawah 0.05 sehingga hipotesis pada

penelitian ini diterima.

Kata Kunci: Media, Data Tarik, Promosi, Instagram