Sonic  Boom  Created  by  Red  Bull's  Felix  Baumgartner  as  He  Breaks  the  Sound  Barrier    

Don't  be  Forgotten.  Use  the  BIG  Idea  to  Give  Your  PR  

Campaign  Staying  Power.  

 

David  Ogilvy,  who  is  widely  regarded  as  the  greatest  adman  who  ever  lived  said,  

“It  takes  a  big  idea  to  attract  the  attention  of  consumers  and  get  them  to  buy  your  product.  

Unless  your  advertising  contains  a  big  idea,  it  will  pass  like  a  ship  in  the  night.  I  doubt  if  more  

than  one  campaign  in  a  hundred  contains  a  big  idea.”  

 

David  Ogilvy,  Legendary  Adman  and  Inspiration  Behind  Mad  Men's  Don  Draper.    

Just  like  Ad  campaigns  PR  campaigns  need  a  big  idea  to  be  successful.  You  can  have  the  

best  market  research  in  the  world  and  a  good  strategy  and  tactics  too,  but  without  a  big  idea  

to  tie  it  all  together  it  will  ultimately  be  forgettable  and  mediocre.  

So  What’s  the  Big  Idea?  

Big  ideas  are  fresh  and  provoking  ideas  that  hold  a  viewer’s  attention.  They  stimulate  the  

mind  and  many  times  stir  the  emotions.  Big  ideas  are  simple  and  easy  to  understand.  They  

are  not  lists  of  benefits.  Big  ideas  connect  emotionally,  mentally,  physically  and  sometimes  

spiritually  with  the  viewer  and  cause  them  to  experience  your  product  or  idea  before  they  

even  try  it.  Big  ideas  transcend  media  and  can  easily  be  flexed  in  digital,  print,  radio,  and  

broadcast  channels.  They're  bold,  strong,  and  unified.  

A  big  idea  is  that  all-­important  concept:  a  satisfying  story,  an  emotional  theme,  a  memorable  

tagline,  an  incredible  image.  

Red  Bull's  Big  Idea  Makes  History  

A  great  example  of  a  big  idea  that  achieved  astronomical  success  is  Red  Bull’s  “Red  Bull  

Gives  You  Wings,”  campaign.  Red  Bull  went  all  in  with  its  big  idea  and  proved  that  it  wasn’t  

just  a  catchy  slogan  strapped  to  the  side  of  a  can.  

In  October  of  2012  Red  Bull  decided  to  make  history  by  literally  giving  Felix  Baumgartner  

wings.  Felix  Baumgartner  flew  24  miles  into  the  stratosphere  almost  to  the  edge  of  space  in  a  

helium  balloon.  Felix  jumped  out  of  the  balloon  in  a  specially  designed  pressure  suit  and  

broke  the  sound  barrier  during  his  free  fall  reaching  843.6  miles  per  hour.  Baumgartner  also  

broke  several  world  records  and  joined  names  like  Chuck  Yeager,  Neal  Armstrong  and  John  

Glenn  in  the  history  books.  

 

Click  on  the  Pic  to  Watch  The  Video      

Big  Ideas  are  Worth  It  

While  this  was  certainly  a  costly  undertaking  it  was  worth  it.  Red  Bull  gained  publicity  and  

engagement  worth  many,  many  times  the  cost  of  the  jump.  Red  Bull  gained  235  thousand  

Twitter  followers  and  140  thousand  new  Facebook  fans.  The  jump  was  streamed  live  over  

YouTube  and  9.5  million  people  watched  it  on  YouTube  in  real  time,  setting  the  YouTube  

record  for  a  livestreamed  event.  People  continued  to  watch  the  jump  and  Red  Bulls  other  

channel  videos  in  the  days,  weeks  and  months  following  the  jump.  Red  Bull’s  YouTube  

channel  now  has  an  astounding  970  million  channel  views.  Global  news  channels  covered  the  

preparation  for  the  jump  for  a  year  and  most  news  stations  showed  the  event  live.  Just  for  a  

comparison  of  the  impact  of  this  event,  the  first  American  in  space,  Alan  Shepherd  has  

221,000  images  in  Google  search  while  Baumgartner  has  61  million  images.  Not  only  did  Red  

Bull  achieve  phenomenal  PR  success  it  advanced  scientific  research  to  the  point  where  the  

history  books  and  scientific  literature  will  now  and  forever  read  “Red  Bull  gives  you  wings.”  

Big  Ideas  are  Doable  

I  want  to  make  it  clear  that  Red  Bull's  "Red  Bull  gives  you  Wings"  big  idea  did  not  begin  with  

Felix  Baumgartner,  the  great  heights  of  the  Stratos  project  or  with  a  huge  budget.  Those  were  

merely  the  cherry  on  top.  Red  Bull's  big  idea  started  out  on  a  much  smaller  and  affordable  

scale.  Red  Bull  first  began  giving  people  wings  in  1991  by  sponsoring  a  Flugtag  contest  

where  average  Joes  built  homemade  flying  machines  and  tried  to  see  who  could  get  them  to  

fly  the  furthest  over  water.  This  contest  was  very  successful  and  over  time  Red  Bull  found  

other  ways  to  give  people  wings  and  began  sponsoring  extreme  athletes  and  extreme  

sporting  events  of  all  kinds.  Red  Bull’s  "Give  You  Wings"  idea  just  happened  to  be  powerful  

enough  that  it  grew  with  them  and  eventually  it  gave  its  marketing  campaign  the  wings  to  rise  

from  its  humble  homemade  flying  machines  and  reach  the  heights  that  Felix  Baumgartner  

jumped  from.  

 

 

 

So  What's  Your  Big  Idea?  

Big  ideas  like  these  are  what  separates  the  truly  special  and  memorable  campaigns  from  the  

mediocre  and  forgettable.    Don't  be  forgotten.  Red  Bull  and  Felix  Baumgartner  certainly  won't  

be.  What’s  your  organization's  big  idea?  Is  it  big  enough  that  it  can  set  you  apart  from  the  

competition  and  stick  in  the  minds  of  your  target  market  forever?  Is  it  good  enough  to  grow  

with  you  and  help  you  reach  the  heights  that  your  company  deserves  to  be  at?  Will  it  give  

your  organization  wings?  If  not,  you  better  get  working  on  that.  If  you  need  a  friend  or  an  ear  

to  bounce  ideas  off  of  the  team  at  Laura  Burgess  Marketing  is  always  there.  We  live  for  this  

kind  of  stuff.  You  can  send  us  an  email  at  Laura@LauraBurgess.com