1

DOSSIER DE PRESSE

30 mai 2013

La deuxième étape d’une campagne de communication audacieuse...

www.laval-developpement.fr

Contact Presse Laval Développement Eloïse Laurent eloise.laurent@laval-developpement.fr Tél. 02 43 49 86 10 – 06 85 76 23 82 Agence Esperluette Relations Presse Emilie Giraudet emilie@esperluette-rp.com Tél. 02 40 47 70 17 – 06 18 29 77 58

2

Edito

Bien que le climat économique national se soit dégradé ces derniers temps, le territoire de Laval Agglomération s’en est sorti plutôt mieux que d’autres, sans ressentir les effets les plus douloureux de la crise. Les équipes de Laval Développement ont d’ailleurs poursuivi leurs efforts pour accompagner la politique volontariste de l’agglomération en matière économique. Ce travail partenarial de fond a abouti à de très beaux projets, dont notamment l’implantation de la prochaine usine Bridor. Une implantation majeure dans le domaine agroalimentaire que le territoire attendait depuis longtemps. Néanmoins, comme 2012, 2013 est une année d’incertitudes, notamment pour les filières automobile et agroalimentaire. Il nous appartient de continuer à mener des actions offensives pour accroître nos implantations, mais aussi d’accompagner au mieux les entreprises du territoire, celles qui réussissent et

se développent comme celles qui ont besoin d’un coup de pouce pour passer la crise. Notre mobilisation à tous, élus et chefs d’entreprise, pour maintenir notre tissu économique soudé et performant est essentielle et a déjà démontré toute son efficacité. 2012 a également été marquée par une série d’initiatives pour renforcer l’attractivité de notre territoire. Un élan que nous avions pressenti et précédé dès 2011, en initiant une réflexion sur la notoriété de Laval Agglomération. Ce travail s’est concrétisé par la campagne 3615jacky.fr. Ce pari audacieux a été salué par les professionnels et a attiré plus de 40 000 visiteurs internautes. Nous voulions démontrer notre capacité à interpeller en étant originaux, percutants et légers, dans ce contexte plutôt morose. Les initiatives collectives dans ce domaine, portées par Made In Mayenne et la Maison de l’Emploi, viennent prolonger ce mouvement qui, nous l’espérons, ne fait que commencer. La LGV qui nous rapproche de la capitale, le déploiement du THD et la Cité de la réalité virtuelle sont autant d’atouts à venir que nous devons mettre en avant pour faire la différence.

Yannick BORDE, Président de Laval Développement

3

Sommaire VOLET n°1 : UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION AUDACIEUSE Communiquer pour sortir de l’ombre p.5

www.3615jacky.fr : une première campagne audacieuse Printemps 2013 : lancement de la 2ème phase de campagne Objectifs, ambitions, analyse

VOLET n°2 : LAVAL AGGLOMERATION EN 360° Quelle attractivité économique pour le territoire ? p.12

Laval Agglomération : un territoire qui entreprend Laval Très Haut Débit La Cité de la réalité virtuelle La ligne LGV, en vitesse de croisière

Zoom sur Laval Développement p.14

L’Agence de développement économique Vivre-a-laval.fr : un site d’information pour les cadres

La force est dans les réseaux : l’approche partenariale p.15

Mutualiser les actions : la bonne équation Le club des jeunes entreprises

Contacts et réseaux sociaux p.16

4

VOLET n°1

Une campagne de communication

audacieuse

www.laval-developpement.fr

5

Communiquer pour sortir de l’ombre Laval Agglomération souhaite attirer de nouveaux entrepreneurs. Néanmoins, elle doit faire face à la concurrence des autres territoires. Pour sortir de l'ombre et faire connaître l'agglomération auprès des porteurs de projets économiques, Laval Développement est à l’initiative d’une campagne de communication nationale, dont le positionnement et les messages sont le fruit de réflexions collectives sur l'attractivité du territoire. Unenenene campagne qui montre qu'à Laval, malgré le contexte de crise et la morosité ambiante, on a su garder de l’optimisme !

www.3615jacky.fr : une première campagne audacieuse

En novembre 2012, Laval Développement, agence de développement économique de l’agglomération de Laval, lançait une campagne de notoriété au ton inattendu, « 3615 Jacky.fr », destinée à attirer l’attention sur le territoire. Il s’agissait du premier volet d’un plan de communication établi sur trois ans avec lʼAgence Hop/Souple dont l’objectif est d’attirer de nouvelles entreprises sur le territoire. Cette campagne de communication volontairement originale s’inscrit désormais dans sa 2 ème phase , dévoilée le 30 mai 2013.

Zoom sur « 3615jacky.fr » Décalée, la première phase de campagne de communication lancée en novembre 2012 (affichage en gare et web) a fait grand bruit. Discutée, surprenante, la création du personnage Jacky, consultant kitch en entreprise prodiguant des conseils tout aussi has-been, a rempli sa fonction : faire le buzz, montrer l’audace du territoire de Laval Agglomération. Pari réussi pour cette première étape qui a attiré 40 000 visiteurs sur le site de campagne et près de 10 000 visiteurs sur celui de Laval Développement ! Un nouveau site internet À l’occasion de cette campagne, Laval Développement a poursuivi la refonte de son identité en mettant en ligne son nouveau site Internet. Conçu avec une solution innovante offrant à l’internaute une véritable expérience de navigation, ce site se veut aussi un outil pratique reprenant les informations essentielles dont les publics de Laval Développement peuvent avoir besoin (cartographie du foncier, offres immobilières, informations sur les services de Laval Développement,…).

www.laval-developpement.fr

6

Printemps 2013 : lancement de la 2ème phase de campagne

La campagne entre aujourd’hui dans sa deuxième phase avec un dispositif media composé principalement d’annonces presse dans les supports économiques nationaux de référence :

� Les Echos � Challenges � Le Parisien Eco � L’Usine Nouvelle � ainsi que sur le web (leparisien.fr, lesechos.fr, challenges.fr)

Il est renforcé par un dispositif de distribution de flyers courant juin sur les lignes SNCF à forte fréquentation, et notamment business :

� Paris > Nantes � Paris > Rennes � Paris > Lyon.

Un message fort et optimiste À tous les acteurs économiques qui recherchent un cadre de développement rassurant et performant, Laval Développement souhaite dire : « et si vous regardiez du côté de Laval ? Ici, nous possédons les réseaux de votre réussite. Regardez comme ce territoire est dynamique. » Sur le territoire lavallois, les échanges et la collaboration entre les organismes économiques ou les entrepreneurs sont une réalité .

7

VISUEL N°1

8

VISUEL N°2

9

Objectifs, ambitions, analyse DU CONCRET, ASSOCIE À LA VALEUR DE L’EXEMPLE

Dans cette deuxième étape de prise de parole publique, Laval Développement joue la carte de la réalité en associant au dispositif, deux entreprises qui illustrent ce que l’Agglomération peut offrir à ses acteurs économiques :

L’entreprise MANN+HUMMEL France, équipementier automobile. Il s’agit d’une filiale du groupe allemand MANN+HUMMEL qui a choisi d’investir pour faire de son entreprise lavalloise un pôle d’excellence mondial spécialisé dans les pièces plastiques techniques sous capot moteur et les éléments de filtration. Une belle illustration de la reconnaissance de la qualité de nos entreprises à l’étranger et une belle réussite collective puisque Laval Développement et tous les partenaires économiques de l’agglomération se sont mobilisés pour accompagner MANN+HUMMEL dans ses différents projets. Enfin, c’est un bel exemple de la particularité de Laval Agglomération, territoire où les entreprises, même dans le domaine de l’automobile, réussissent à sortir leur épingle du jeu ! Contact : Aurélie Pasquier / +33 (0)2 43 49 80 31 / aurelie.pasquier@mann-hummel.com

L’entreprise AIMM AIMM est une entreprise lavalloise, spécialiste de l’emboutissage et de la tôlerie industrielle. Sa clientèle est très diverse : électroménager, automobile, chauffage, mais c’est elle aussi qui a réalisé les fauteuils de spectacle pour le palais des congrès du Qatar.... C'est une PME qui innove et qui trouve à Laval un environnement parfait pour cela : pour agrandir son usine et implanter ses nouveaux outils de production, elle travaille avec des équipes lavalloises spécialistes de la réalité virtuelle. La 3D et les outils collaboratifs que Laval Agglo est seule à posséder sur son territoire, lui permettent de mieux appréhender les proportions, les dispositions et ainsi mieux évaluer tous les aspects du projet. Laval est reconnue pour son expertise en réalité virtuelle, l’exemple d’AIMM montre que cette spécialité n'est pas seulement une vitrine mais une vraie valeur ajoutée accessible à tous les types d’entreprises. Contact : Thierry Pelé / 02 43 59 21 59 / t-pele@aim-grp.fr

PREMIERE AMBITION : NOUER DES CONTACTS QUALIFIES Le dispositif de communication, dans cette deuxième phase, a pour objectif de toucher au plus près les publics concernés, en leur adressant un message clair qui traite des grandes questions entrepreneuriales :

• Quel territoire doit accueillir la création ou l’implantation de mon entreprise ? • Sur quel territoire mon entreprise peut-elle dorénavant s’épanouir ? • Dans quel environnement économique vais-je investir pour répondre au développement de

ma structure ? • Où investir pour trouver les bonnes ressources en compétences, infrastructures,

équipements et innovations ? • Je cherche un territoire concurrentiel et compétitif sur lequel investir à long terme, mais

lequel ?

10

ANALYSE DES RESULTATS : UNE APPROCHE PLUS « MARKETING » EN LIGNE DE MIRE Naturellement, des contacts directs sont attendus de cette campagne de communication, même s’il sera complexe de les quantifier. D’autres actions sont prévues en complément, dont la diffusion d’une newsletter et l’animation des réseaux sociaux. Une logique de « tracking » sera adoptée, afin de recueillir des informations sur les besoins et les attentes de nos publics. À partir de la remontée de ces informations précises (et précieuses !), une mise en relation ad hoc pourra être initiée. LAVAL DEVELOPPEMENT adopte donc une approche plus « marketing », prémices de la 3ème grande phase de la campagne de communication.

11

VOLET n°2

Laval Agglomération En 360°

www.laval-developpement.fr

12

Quelle attractivité économique pour le territoire ?

Laval Agglomération : un territoire qui entreprend

TPE, PME, et PMI, groupes internationaux… Pourquoi toutes les entreprises trouvent-elles aussi naturellement leur place sur le territoire lavallois ? S’il n’y a pas de recette miracle, le territoire de Laval Agglomération a toutefois un sérieux atout dans sa manche : la compétitivité .

Laval Agglomération, c’est en effet un environnement stimulant pour les entreprises qui choisissent de venir s’y implanter ; le tissu économique est riche, avec des entreprises de premier plan dans des domaines historiques (agroalimentaire et industrie automobile, par exemple) et des pôles d’excellence dans des secteurs émergents (la réalité virtuelle et les matériaux composites).

Son cadre de vie attire de plus en plus de salariés hautement qualifiés et de créateurs d'entreprise, séduits par les avantages d’une "province", à seulement 1h40 en TGV de Paris (70 min en 2017) et au cœur d'une zone de marché à proximité immédiate de plus d'1 million d'habitants. De facto, le potentiel de développement, conjugué à un épan ouissement familial sont des sirènes auxquelles beaucoup ont déjà cédé mais qui restent pourtant encore méconnues.

Laval Très Haut Débit

En encourageant les projets d’envergure et en développant les infrastructures qui ouvrent le territoire vers l’extérieur, Laval Agglomération renforce tout particulièrement son attractivité économique.

Par exemple, depuis le 25 juillet 2012, l’ensemble des zones d’activités sont raccordables au THD (Très Haut Débit), soit plus de 700 entreprises. Une première en France, pour une agglomération de cette taille. Pour informer les entreprises de l’agglomération sur les possibilités qui s’offrent à elles et leur présenter les différents services des opérateurs, Laval Développement s’associe à Laval Très Haut Débit pour organiser, tout au long de l’année 2013, les Rencontres du THD.

Les Rencontres du très haut débit : objectif inform ation

Le déploiement du très haut débit sur l’ensemble des zones d’activités est un atout pour les entreprises. Mais encore faut-il qu’elles soient informées des modalités pour passer à la vitesse supérieure et qu’elles connaissent les services que peuvent leur proposer les opérateurs. C’est tout l’objectif des Rencontres du très haut débit, organisées conjointement avec Laval Très Haut Débit. Autour d’un intervenant puis via des échanges informels, les professionnels sont sensibilisés aux opportunités offertes par ce déploiement. En 2012, deux matinées ont été organisées, en mars et en octobre, qui ont réuni chacune une centaine de participants autour des thématiques du cloud computing et des usages du THD. www.lavaltrehautdebit.fr

13

La Cité de la réalité virtuelle

Autre projet déterminant pour Laval Agglomération, la Cité de la réalité virtuelle se concrétise avec le choix, en toute fin d’année, d’un projet architectural qui donne corps à l’ouvrage. C'est le projet de l'agence Muoto qui a été retenu parmi près de 140 dossiers. Conçue comme un vaste espace ouvert semi-circulaire, la cité sera construite sur pilotis et comprendra notamment une

cantine numérique, espace d'échange entre les chercheurs, les entreprises et le grand public. Le site s'étendra sur 7 000 m2 à l'entrée de la ville. Un lieu unique en Europe, à vocation internationale, qui constituera donc une véritable vitrine pour Laval Agglomération. À son ouverture, prévue en 2015, la cité accueillera une centaine de professionnels et d'experts en réalité virtuelle. Elle sera centre de recherche et de développement, mais aussi incubateur d'entreprises, pôle d'enseignement supérieur et de formation professionnelle... Ce lieu ouvert abritera également deux plates-formes régionales d'innovation, l'une tournée vers les usages industriels, développés par Clarté, et l'autre vers l'accompagnement des handicaps, développé par Arts & Métiers Paris Tech, le Cnam des Pays de la Loire, l’Université d’Angers et l'IFRH.

La ligne LGV, en vitesse de croisière

Grand projet destiné à nous rapprocher encore de la capitale, les premiers chantiers de la LGV sont entrés dans leur phase opérationnelle en 2012, en particulier à Saint-Berthevin et à Louverné. Avec à la clé, des créations d’emploi malheureusement moins nombreuses qu’annoncé. Pour répondre au mieux aux besoins du Groupe Eiffage, qui assure les travaux, les partenaires de l’emploi se sont mobilisés, en 2012 : formations Afpa financées par Pôle emploi pour la création d’emplois mayennais, accompagnement en ressources humaines mené conjointement par Laval Développement et le service Emploi de Laval Agglomération pour l’insertion des nouveaux arrivants... Le Groupe Eiffage a également participé aux Rendez-vous de l’emploi, à Laval, en novembre.

14

Zoom sur Laval Développement

L’agence de développement économique

Laval Développement est l'agence de développement économique de Laval Agglomération. Sa structure de gouvernance associe des élus et des acteurs économiques représentatifs du territoire – TPE, PME et grandes entreprises – relevant des secteurs du commerce, de l'industrie ou des services. Les missions quotidiennes de Laval Développement sont assurées par une équipe de sept collaborateurs spécialisés.

Sa mission : Mobiliser des outils efficaces pour susciter l’implantation de nouvelles entreprises sur le territoire lavallois et favoriser le développement et la compétitivité des entreprises qui ont choisi Laval Agglomération. Notre accompagnement s’adapte à la spécificité de chaque projet et aux attentes des hommes et femmes qui les font vivre. Car ce sont eux qui sont au cœur du développement économique de notre territoire.

Laval Agglomération, c’est :

54 zones d’activités 800 hectares de foncier à vocation artisanale, industrielle, tertiaire ou commerciale 90 hectares de foncier disponibles répartis sur 20 sites

Les actions menées en 2012

15

La force est dans les réseaux : L’approche partenariale

Mutualiser les actions : la bonne équation

Outre ses actions quotidiennes, Laval Développement, fidèle à sa volonté de travailler en réseau et de renforcer son approche partenariale, s’est associée, en 2012, aux acteurs de la vie économique lavalloise pour mener des projets ayant trait à l’activité économique du territoire. Des actions qu’elle souhaite encourager et multiplier dans les années à venir pour faire vivre ces « réseaux de la réussite »

Des rencontres régulières pour mieux informer Organisés conjointement avec la préfecture de la Mayenne, des petits déjeuners réunissent les acteurs industriels de filières structurantes pour le territoire afin d’évoquer la situation du secteur et identifier les préoccupations et les attentes de chacun. En 2012, le secteur automobile et celui du transport ont été réunis. Par ailleurs, les présidents et directeurs de la CCI, de Mayenne Expansion et de Laval Développement ont initié, en 2012, des rencontres régulières pour évoquer les projets en commun et renforcer toujours plus les synergies.

Le club des jeunes entreprises

Depuis 2 ans, dans le cadre d’une initiative départementale, Laval Développement a mis en place des clubs pour les jeunes entreprises accompagnées via le prêt d’honneur Initiative Mayenne. En 2012, un deuxième club a vu le jour. Créateurs et repreneurs d'entreprise se réunissent tous les mois autour d'une thématique en lien avec leurs préoccupations : comptabilité, RSI, communication... Un bon moyen de se créer un réseau et d'échanger de manière conviviale sur les problématiques que chacun rencontre au quotidien. Une trentaine de personnes participent déjà au dispositif de manière régulière. Pour faire grandir cette initiative, la création d'un nouveau club, envisagée dès début 2013, a été annoncée à la fin de l’année lors de la réunion de bilan annuel.

Vivre-a-laval.fr : un site d’infos pour les cadres

En 2011, la Maison de l’emploi de la Mayenne, la CCI 53, Mayenne Expansion et Laval Développement ont mené une réflexion autour des besoins et des modalités de recrutement des cadres et des qualifications supérieures dans les entreprises mayennaises. Dans le prolongement de cette initiative, la Maison de l'emploi, en partenariat avec une dizaine d’acteurs du département (Conseil Général, chambres consulaires, CDT, Mayenne Expansion, Laval Développement, Medef, Ascape,...), a lancé fin 2012 un site Internet à destination des entreprises et des professionnels du recrutement : www.vivre-en-mayenne.fr / www.vivre-a-laval.fr

Ce site a pour objectif de présenter les atouts du territoire afin de séduire une population qualifiée susceptible de répondre aux besoins en emplois cadres ou assimilés dans le département. Recherche d'emploi pour le conjoint, conditions d'hébergement, équipements collectifs… Ce site Internet est également un outil pratique pour les cadres qui songent à s'installer avec leur famille dans un territoire ouvert et accueillant !

16

Contacts et réseaux sociaux

Laval Développement

13 rue des Ruisseaux 53014 LAVAL Cedex Tél. 02 43 49 86 00 contact@laval-developpement.fr

Contacts presse

� Laval Développement / Eloïse Laurent / eloise.laurent@laval-developpement.fr Tél. 02 43 49 86 10 / Mob. 06 85 76 23 82

� Agence Esperluette RP /Emilie Giraudet / emilie@esperluette-rp.com Tél. 02 40 47 70 17 / Mob. 06 18 29 77 58

Rendez-vous sur… www.laval-developpement.fr

Et sur…