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D-271시작일 : 2010 년 11 월 29 일
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Daegu 2011IAAF World Championships
최명군
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스토리텔링 마케팅 활용 아이이더 제안
Daegu 2011IAAF World Championships
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2010 년 05 월 19 일
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2010 대구국제육상경기대회
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아시아권 국제육상경기대회
개최도시간 네트워크 구축으로 아시아 육상 발전
Daegu 2011IAAF World Championships
1.대회 목적
[ 자료출처 : 2011 대구세계육상선수권대회조직위원회 ]
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리허설을 통한 내년에 있을
2011 대구세계육상선수권대회의 성공 개최
Daegu 2011IAAF World Championships
2.대회 목적
[ 자료출처 : 2011 대구세계육상선수권대회조직위원회 ]
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Daegu 2011IAAF World Championships
2010 대구국제육상경기대회그 진실은 ?
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2010 대구국제육상경기대회그 진실…
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2010 대구국제육상경기대회그 진실…
입장한 관객4 만 여명
빈 좌석2 만 7000 여석
[ 자료출처 : 마이데일리 2010 년 05 월 20 일 ]
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2010 대구국제육상경기대회그 진실…
[ 자료출처 : 마이데일리 2010 년 05 월 20 일 ]
1. 동원성 관객
2. 인기 스타의 경기만 보고 떠나는
관객
3. 단체구매를 통해 매진된 입장권
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2010 대구국제육상경기대회그 진실…
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2010 대구국제육상경기대회그 진실…
동원성 관객
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Daegu 2011IAAF World Championships
시민 관심도
[ 자료출처 : 데일리아 , 대구시당 ‘ 2011 육상대회에 대한 시민관심도 조사’ ]
46%
25%
23%
6%
무관심
경제적 궁핍
홍보 부족
기타
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Daegu 2011IAAF World Championships
주요 문제
[ 자료출처 : 데일리아 , 대구시당 ‘ 2011 육상대회에 대한 시민관심도 조사’ ]
46%
25%
23%
6%
무관심
경제적 궁핍
홍보 부족
기타
![Page 16: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/16.jpg)
Daegu 2011IAAF World Championships
주요 문제
대구 시민들의
대회 및 비인기종목인 육상에 대한 무관심
1.
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Daegu 2011IAAF World Championships
주요 문제
많은 홍보에도 불구하고
많은 사람들이 이를 지각하지 못하고 있음
2.
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비인기종목인 육상
받아들이기 힘든 홍보
Daegu 2011IAAF World Championships
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육상 관련 스토리가 부재한 현실에서 효과적인
호명을 생각한다면 즐겁고 재미있는 대중의
스토리를 개발해야 한다 .
- 임수원 , 경북대 체육교육과
교수
Daegu 2011IAAF World Championships
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육상 관련 스토리가 부재한 현실에서 효과적인
호명을 생각한다면 즐겁고 재미있는 대중의
스토리를 개발해야 한다 .
- 임수원 , 경북대 체육교육과
교수
Daegu 2011IAAF World Championships
![Page 21: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/21.jpg)
대중의 스토리
비인기종목인 육상
받아들이기 힘든 홍보
Daegu 2011IAAF World Championships
![Page 22: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/22.jpg)
A Step Closer
Daegu 2011IAAF World Championships
![Page 23: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/23.jpg)
세계 육상 선수들 개개인의
인생 스토리가 담겨져 있는 광고물 제작
Daegu 2011IAAF World Championships
제안 아이디어
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#A Step Closer
Usain Bolt's Story
Daegu 2011
IAAF World Championships
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#1
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#1#2
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#1#2
#3
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#1#2
#3
#4
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#1#2
#3
#4
#5
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#1#2
#3
#4
#5
#6
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#7
![Page 32: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/32.jpg)
#7 #8
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#7 #8
#9
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#7 #8
#9
#10
![Page 35: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/35.jpg)
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a step closer
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Daegu 2011IAAF World Championships
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A Step Closer
Daegu 2011IAAF World Championships
![Page 48: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/48.jpg)
Liu Xiang
![Page 49: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/49.jpg)
Yelena Isinbayeva
![Page 50: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/50.jpg)
Veronica Campbell-Brown
![Page 51: 2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022070320/55899ce8d8b42a912b8b4587/html5/thumbnails/51.jpg)
A Step Closer
Daegu 2011IAAF World Championships
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선수가 되기 까지 힘든 역경과 고난의 삶을 다룬 이야기
유명한 선수들뿐만 아니라 , 유명하지 않은 선수들의 이야기
육상대회 참가 촉진보다는 육상 그 자체를 알리는 이야기
Daegu 2011IAAF World Championships
이야기의 속성
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D-271시작일 : 2010 년 11 월 29 일
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Daegu 2011IAAF World Championships
최명군
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Q & A
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Thank you~♥
Daegu 2011IAAF World Championships