2011대구육상경기대회 스토리텔링아이디어(14 nov2010).pptx [복구됨]

D-271시작일 : 2010 년 11 월 29 일

Daegu 2011IAAF World Championships

최명군

스토리텔링 마케팅 활용 아이이더 제안


2010 년 05 월 19 일

2010 대구국제육상경기대회

아시아권 국제육상경기대회

개최도시간 네트워크 구축으로 아시아 육상 발전


1.대회 목적

[ 자료출처 : 2011 대구세계육상선수권대회조직위원회 ]

리허설을 통한 내년에 있을

2011 대구세계육상선수권대회의 성공 개최


2.대회 목적

[ 자료출처 : 2011 대구세계육상선수권대회조직위원회 ]


2010 대구국제육상경기대회그 진실은 ?

2010 대구국제육상경기대회그 진실…


입장한 관객4 만 여명

빈 좌석2 만 7000 여석

[ 자료출처 : 마이데일리 2010 년 05 월 20 일 ]


[ 자료출처 : 마이데일리 2010 년 05 월 20 일 ]

1. 동원성 관객

2. 인기 스타의 경기만 보고 떠나는

관객

3. 단체구매를 통해 매진된 입장권


동원성 관객


시민 관심도

[ 자료출처 : 데일리아 , 대구시당 ‘ 2011 육상대회에 대한 시민관심도 조사’ ]

46%

25%

23%

6%

무관심

경제적 궁핍

홍보 부족

기타


주요 문제

[ 자료출처 : 데일리아 , 대구시당 ‘ 2011 육상대회에 대한 시민관심도 조사’ ]

46%

25%

23%

6%

무관심

경제적 궁핍

홍보 부족

기타


주요 문제

대구 시민들의

대회 및 비인기종목인 육상에 대한 무관심

1.


주요 문제

많은 홍보에도 불구하고

많은 사람들이 이를 지각하지 못하고 있음

2.

비인기종목인 육상

받아들이기 힘든 홍보


육상 관련 스토리가 부재한 현실에서 효과적인

호명을 생각한다면 즐겁고 재미있는 대중의

스토리를 개발해야 한다 .

- 임수원 , 경북대 체육교육과

교수


대중의 스토리

비인기종목인 육상

받아들이기 힘든 홍보


A Step Closer


세계 육상 선수들 개개인의

인생 스토리가 담겨져 있는 광고물 제작


제안 아이디어

#A Step Closer

Usain Bolt's Story

Daegu 2011

IAAF World Championships

#1#2

#3

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#4

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#5

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#9

#7 #8

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#10

a step closer

A Step Closer


Liu Xiang

Yelena Isinbayeva

Veronica Campbell-Brown

A Step Closer


선수가 되기 까지 힘든 역경과 고난의 삶을 다룬 이야기

유명한 선수들뿐만 아니라 , 유명하지 않은 선수들의 이야기

육상대회 참가 촉진보다는 육상 그 자체를 알리는 이야기


이야기의 속성

D-271시작일 : 2010 년 11 월 29 일


최명군

Thank you~♥


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