epp-kristiina keerov- kuidas google adwords enda kasuks tööle panna?
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/1.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
AdWordsKuidas Google AdWords enda
kasuks tööle panna?
Epp-Kristiina KeerovSkype: eppkris
E-post: [email protected]
![Page 2: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/2.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
SEM – mismoodi see jaguneb?‹ SEO (Search Engine Optimization) - nähtavus orgaanilistes ehk
“tasuta” otsivastuste hulgas. ‹ Edukust saad mõõta, võrreldes enda leitavust Sulle oluliste märksõnadega
(vaata ka www.internetiturundus.com – otsimootorite raportid)
‹ Tulemuste parandamine eeldab SEO töid
‹ Pikas perspektiivis kõige mõttekam: 80% eelistab just seda
‹ Miinus: tulemused on näha pika ajavinnaga (1 kuu – 1 aasta)
‹ SEA (Search Engine Advertising) – tasuline reklaam otsimootorites‹ Enamasti kasutatakse terminit SEM just selles kontekstis
‹ Tulemused on koheselt nähtavalt ja jooksvalt kohendatavad
‹ SEA kulu on sinu poolt defineeritud konkreetne summa
‹ Miinus: kogub kliente kuni 20% otsijate hulgas
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 3: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/3.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Võimalused Eestis‹ Google –
‹ Pluss: SEM kohta palju infot ja võimalusi
‹ Miinus: mitte kõige sõbralikum kasutajaliides
‹ Neti.ee‹ Pluss: Kohalikul turul populaarseim otsimootor, selge hinnastusmudel
‹ Miinus: PPV, mitte PPC; puudub kampaania jooksev kontroll
‹ Delfi Otsing ‹ Pluss: Sinu reklaam paistab silma
‹ Miinus: väike kasutajaskond ja puuduv paindlikkus :)
‹ WWW.ee ‹ Pluss: reklaam mõjub usaldusväärselt
‹ Miinus: statistika ebausaldusväärne, väike kasutajaskond ja väike paindlikkus :)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 4: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/4.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords - hinnastamine
‹ Hinna määrad ise, miinimum sõltub konkurentidest
‹ Sa ei maksa rohkem kui oled nõus maksma
‹ Mida rohkem kasu on Sinust Google’le, seda parem
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 5: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/5.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords - hinnastamine‹ Samm 1: sinu määratud klikihind
‹ Palju maksavad konkurendid sama asja eest?
‹ Samm 2: Google hindab Sinu reklaami toimivust‹ Kas see reklaam toimib?
‹ Kas maandumisleht vastab teemale?
‹ Kas tegu on populaarse märksõnaga?
‹ Samm 3: määratakse reklaami positsioon‹ Google arvutab välja, kes talle rohkem kasu toob
‹ Igale reklaamile määratakse Quality Score (sina ei näe seda)
‹ Selle Quality Score abil saadakse positsiooni koefitsent
‹ Samm 4: Kliki tegelik maksumus‹ Maksad vähima summa, mis tagab Sulle selle positsiooni
‹ Praktiliselt iial ei maksa Sa seda summat, mida ise määrasid
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 6: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/6.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords - hinnastamine
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
HindQuality Score
Rank KohtHinna
kujunemineCPC
Kollane Kodu OÜ 0,65 10 0,65 x 10 = 6,5 II 3,8 / 10 (+0,01) = 0,39
Mõnus Maja OÜ 0,40 18 0,40 x 18 = 7,2 I 6,5 / 18 (+0,01) = 0,37
Sinine Sara AS 0,25 15 0,25 x 15 = 3,8 III 1,3 / 15 (+0,01) = 0,10
‹ Kollane Kodu on nõus kõige rohkem maksma, aga...
‹ ...Mõnusal Majal on kõige parem reklaam
‹ Sinine Sara saab asja odavalt kätte :)
![Page 7: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/7.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords – hea reklaam‹ Pealkiri:
‹ Kuni 25 tähemärki
‹ Erisümbolid keelatud
‹ Peaks sisaldama otsisõna
‹ Reklaamtekst:‹ Kahel real, 35 tähemärki kumbki rida
‹ Peab mõjuma usaldusväärselt
‹ Informatiivne on parem kui otsekommertslik
‹ Peaks sisaldama “call to actionit” – “Loe lisa”, “Vaata siia” jms
‹ Display URL:
‹ Lühike ja meeldejääv
‹ Brändinime sisaldav
‹ Hea, kui sisaldab otsisõna või haakuvat infot
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 8: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/8.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords – hea reklaam
• TööpakkumisedOtsid tööd? Tööpakkumised leiad Firmast X. Tule ja vaata! www.firma.ee/
• Otsid tööle tegijat?Pane kuulutus Firma lehele ja vali tublim töömees välja. Loe lisa www.firma.ee/too
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
CTR: 4,47%
CTR: 0,59%
![Page 9: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/9.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Soovitused
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 10: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/10.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords - märksõnad‹ Kasutage erinevaid märksõnu:
‹ Populaarsed toovad massi
‹ Spetsiifilisemad toovad kvaliteedi
‹ Ärge peljake kirjavigu ☺‹ Ülemäärane tühik aitab lugejat
‹ Grammatiliselt ebakorrektne lugeja samastub kergemini
‹ Tehke jooksvalt täiendusi:‹ Muutke märksõnade määranguid – “broad match” laiendab,
“exact match” kitsendab
‹ Vaadake statistikat ja oma lehe analüütikat! Kui palju on n.ö. Valearusaamaga tulijaid, kasutage ka “negative” võtmesõnu
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 11: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/11.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords - näitamised‹ Palju näitamisi ja vähe klikke?
‹ Kas olete reklaami õigele turule suunanud (eesti vs maailm)
‹ Kas reklaam on ‘heal’ positsioonil – äkki on konkurents tihenenud ja teie reklaam jääb väga alla/peitu?
‹ Kas maandumisleht vastab reklaamile?
‹ Luurake konkurente!
‹ Tehke jooksvalt täiendusi:
‹ Vaadake üle reklaami sõnastus
‹ Tõstke pisut kliki hinda
‹ Kontrollige reklaami suunatust
‹ Googledage oma märksõnu :)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 12: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/12.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords - näitamised‹ Sinu reklaami ei näidata?
‹ Põhjuseks võivad olla ebasobivad reklaamid (saad hoiatuse)
‹ ... Või otsisõnad, mida keegi ei otsi...
‹ ... Või Sinu maksimaalne summa, mida kliki eest maksad (ei ole piisav, et esilehele jõuda oma reklaamiga)
‹ Tehke jooksvalt täiendusi:
‹ Vaadake üle reklaami sõnastus
‹ Vaadake üle märksõnad – vajadusel muutke neid üldisemaks
‹ Tõstke pisut kliki hinda
‹ Googledage oma märksõnu
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 13: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/13.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords – mis edasi...‹ Sul on mingi eesmärk:
‹ Äriline, sisuline, eetiline...
‹ Sa tahad, et Su lehele tuleksid külastajad
‹ Sa tahad, et Sind leiaksid üles need, keda Sina tahad
‹ Vaata, mida teised teevad:
‹ Googelda ennast. Vaata, kas oled orgaaniliselt leitav.
‹ Kas oled leitav oma tegevusalapõhiselt – teenuse, toote nimega, sisulise märksõna/teema järgi
‹ Küsi oma tuttavatelt, mida nemad teeks või milliseid otsisõnu kasutaks, kui nad otsiks Sinu veebiga seonduvat
‹ Tee võtmesõnauuring – Google AdWordsil on “keyword tool”
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 14: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/14.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords – mis edasi...‹ Vaata iseennast:
‹ Kas su veebileht on hea – usaldusväärne, inforikas, korrektne?
‹ Kas su veebileht toetab sinu eesmärke – jagada infot, leida rahastust, müüa...?
‹ Kas sa mõõdad ja analüüsid, mida teevad kasutajad sinu veebis? (Google Analytics on tasuta!)
‹ Seejärel...
‹ Tee oma koduleht korda. Pole mõtet juhtida sinna liiklust, kui koduleht ennast ei õigusta. Disain ei maksa, loeb kasutajakogemus.
‹ Defineeri enda jaoks, KEDA sa tahad oma kodulehel näha
‹ Sellest “ideaalkasutajast” lähtudes hakka otsima võimalusi liikluse suunamiseks kodulehele
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 15: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/15.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Google AdWords – mis edasi...‹ Sul on mingi eesmärk:
‹ Äriline, sisuline, eetiline...
‹ Sa tahad, et Su lehele tuleksid külastajad
‹ Sa tahad, et Sind leiaksid üles need, keda Sina tahad
‹ Vaata, mida teised teevad:
‹ Googelda ennast. Vaata, kas oled orgaaniliselt leitav.
‹ Kas oled leitav oma tegevusalapõhiselt – teenuse, toote nimega, sisulise märksõna/teema järgi
‹ Küsi oma tuttavatelt, mida nemad teeks või milliseid otsisõnu kasutaks, kui nad otsiks Sinu veebiga seonduvat
‹ Tee võtmesõnauuring – Google AdWordsil on “keyword tool”
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 16: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/16.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
altexi teenused
› Strateegiad: veebilehed & kampaaniad
› SEO (& SEM)› Website Analyses
(Google Analytics)› Email Marketing› Web 2.0› Internet PR
&
› Email List Ownership
› Training
› Events
› Research
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 17: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/17.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Clients
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 18: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/18.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Meie kaubamärgid
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
![Page 19: Epp-Kristiina Keerov- Kuidas Google AdWords enda kasuks tööle panna?](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051209/548e1fe1b4795969178b4629/html5/thumbnails/19.jpg)
Innovative Internet Marketing TMInternet Marketing
Võta ühendust: www.altex.ee
• E-post: [email protected]
• telefon: (+372) 621 0029
• skype: altexor
• www.altex.ee
• Blogi: www.altex-marketing.com