estratégias alternativas de comunicação
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Estratégias alternativas de comunicação
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A integração dos profissionais de comunicação.
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Os planejadores hoje precisam ter uma base bem maior de conhecimento, de modo a poder formular planos de mídia. Eles não só precisam ter maiores conhecimentos sobre mídia, que tem aumentado imensamente em quantidade, como também precisam ter conhecimentos mais profundos de marketing, pesquisa e publicidade. E o mais importante: espera-se dos planejadores não só que tomem decisões, mas também que as defendam como sendo as melhores possíveis após consideradas as muitas alternativas.
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Mídia convencional. Mídia de massa como os jornais, as revistas, o rádio, a televisão e o outdoor, ou a mídia que convencionalmente tem sido usada para alcançar o público de massa. A televisão a cabo, mesmo relativamente recente, é encarada com freqüência como meio convencional por ter se tornado tão popular. A televisão a cabo pay-per-view é mais recente e alguns planejadores a chamam de meio não-convencional.
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Mídia não-convencional. Quase todo modo inovador de se transmitir mensagens publicitárias aos consumidores é considerado um meio não-convencional. A mídia interativa se encaixa nessa classificação. Além disso, a mídia não-convencional funde mensagens publicitárias utilizando recursos que normalmente não são chamados de mídia.
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Novas mídias
Para alguns mídias de agências de propaganda tudo é mídia, pois é ela que entermedia o contato da marca com o consumidor. Assim, segundo eles, para o consumidor e o cliente também tudo é propaganda. Quando se trata de escolher um meio de comunicação, os anunciantes consideram tudo uma coisa só. “Qualquer maneira que se tenha para atingir o consumidor com propriedade é considerada mídia” (M&M, 21.06.2004, p.8).
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Novas idéias
Os veículos de comunicação de massa lançam-se em verdadeira cruzada em busca de alternativas mercadológicas incomuns. Para se anteciparem às reivindicações dos executivos dos anunciantes, oferecem um leque de produtos comunicacionais que possam ser soluções para a comunicação das empresas. E esse verdadeiro balcão de soluções abrange desde novos veículos e programas segmentados até novos formatos para públicos fragmentados.
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Cenas de rua
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Mídias urbanas
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Espaço interior
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Marketing direto
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Novas idéias para mídias tradicionais
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Ponto de venda
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Ações interativas
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Abusos da comunicação
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