etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе |...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/1.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров Google Russia Март 2013
Новые продукты и решения в контекстной рекламе Google
![Page 2: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/2.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 2
Поведение пользователей меняется
![Page 3: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/3.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 3
Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни
![Page 4: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/4.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 4
Мы можем искать что угодно
Туры на море
Наушники Bose
Банкоматы Ситибанка
Пицца
Расписание сеансов Киномакс
Как проехать в порт
Пекарня в центре города
Пылесос Dyson D35 Калорийность соевого латте
Маникюрные салоны
Прогноз погоды
Распродажа матрасов
Часы работы гипермаркета Metro
Обзоры фильмов
Банкоматы Ситибанка
![Page 5: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/5.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 5
Мы можем искать что угодно... и когда угодно
Туры на море 21:18
Наушники Bose 14:42
Банкоматы Ситибанка 8:12
Пицца 19:30
Расписание сеансов Киномакс 15:40
Как проехать в порт 11:22
Пекарня в центре города
13:45
Пылесос Dyson D35 9:06
Калорийность соевого латте
7:26
Маникюрные салоны
12:40
Прогноз погоды 7:10
Распродажа матрасов
14:30
Часы работы гипермаркета Metro
14:35
Обзоры фильмов
16:30
Банкоматы Ситибанка 8:12
![Page 6: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/6.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 6
Мы можем искать что угодно... и на каких угодно устройствах
Туры на море 21:18
Наушники Bose 14:42
Пицца 19:30
Расписание сеансов Киномакс 15:40
Как проехать в порт 11:22
Пекарня в центре города
13:45
Пылесос Dyson D35 9:06
Калорийность соевого латте
7:26
Маникюрные салоны
12:40
Прогноз погоды 7:10
Распродажа матрасов
14:30
Часы работы гипермаркета Metro
14:35
Обзоры фильмов
16:30
Банкоматы Ситибанка 8:12
![Page 7: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/7.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 7
Мы можем искать что угодно... и откуда угодно
Туры на море 21:18
Наушники Bose 14:42
Банкоматы Ситибанка 8:12
Пицца 19:30
Расписание сеансов Киномакс 15:40
Как проехать в порт 11:22
Пекарня в центре города
13:45
Пылесос Dyson D35 9:06
Калорийность соевого латте
7:26
Маникюрные салоны
12:40
Прогноз погоды 7:10
Распродажа матрасов
14:30
Часы работы гипермаркета Metro
14:35
Обзоры фильмов
16:30
![Page 8: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/8.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 8
Миллионы пользователей, миллиарды запросов
15:23
16:20 11:14
17:52
2:16
15:49
13:19
12:59
19:30
21:01
19:21
14:37
17:20
13:30
14:56
15:30
11:14
21:01
15:49
18:41
15:45
21:23
14:29
13:52
19:20
14:20
19:21
18:30
16:42
16:59
17:52 12:27
12:59
14:59
17:59
18:41
20:30
21:32
16:30
18:31
13:16
23:47
13:27
12:13
10:29
21:05
19:30
14:19
8:25
12:30
22:26
15:32
16:42
19:42
![Page 9: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/9.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 9
Не упустите подходящий момент!
19:30
Пицца
![Page 10: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/10.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 10
И в каждый момент пользователи хотят получать ответ, интересующий их больше всего
19:30
Пицца
Пицца
22:30
Пицца
11:14
![Page 11: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/11.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 11
Главное – это результаты, а их невозможно добиться без релевантности
Результаты
Релевантность
![Page 12: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/12.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 12
Поисковый запрос позволяет нам узнать цель
Цель Что ей нужно?
Пицца
![Page 13: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/13.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 13
Устройство и время поиска помогают понять ситуацию
Цель Что ей нужно?
Ситуация Пицца
19:30
Пицца
Устройство
Время Местоположение
![Page 14: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/14.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 14
Зная цель и ситуацию, мы получаем массу возможностей предложить релевантный ответ на запрос
Цель Что ей нужно?
Ситуация Устройство
Время Местоположение
Пицца
![Page 15: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/15.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 15
Релевантность результата определяется для каждого отдельного случая
11:14
Дома
С ноутбука
19:30
В центре города
С телефона
Пицца Пицца
Экспресс-пицца от 90 руб. m.expresspizza.ru Закажите порцию всего за 90 руб. или ужин с доставкой за 300 руб. Схема проезда – Спецпредложения
7,5 км
Позвонить Экспресс-пицца на ланч – Заказ будет готов через 15 минут! www.expresspizza.ru/ Быстрая и бесплатная доставка.
Заказ онлайн Карта обслуживания
2 большие пиццы за 450 руб. Меню и условия доставки
118 рекомендаций +1.
![Page 16: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/16.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Расширенные кампании Google AdWords
![Page 17: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/17.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 17
15:23
16:20 11:14
17:52
2:16
15:49
13:19
12:59
19:30
21:01
19:21
14:37
17:20
13:30
14:56
15:30
11:14
21:01
15:49
18:41
15:45
21:23
14:29
13:52
19:20
14:20
19:21
18:30
16:42
16:59
17:52 12:27
12:59
14:59
17:59
18:41
20:30
21:32
16:30
18:31
13:16
23:47
13:27
12:13
10:29
21:05
19:30
14:19
8:25
12:30
22:26
15:32
16:42
19:42
Расширенные кампании Google AdWords
Расширенные кампании позволяют в самый подходящий момент обратиться к потенциальному клиенту с предложением, соответствующим как цели, так и условиям поиска.
![Page 18: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/18.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 18
Преимущества расширенных кампаний
Мощные инструменты для гибкого охвата
Расширенные отчеты
с данными по новым типам конверсий
Эффективные объявления для различных ситуаций
![Page 19: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/19.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Корректировка ставок для устройств и местоположений в рамках одной кампании Доступны настройки местоположений, планирования показа объявлений, а также настройки устройств.
![Page 20: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/20.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 20
Простая корректировка ставок для любого местоположения
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
Санкт-Петербург, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%
Целевые местоположения
Итого – все местоположения
Итого – все прочие местоположения
Итого – все местоположения
Корректировка ставки
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
Санкт-Петербург, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%
![Page 21: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/21.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 21
Простая корректировка ставок для различных устройств
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
Целевые устройства
Итого – все устройства
Итого – все устройства
Корректировка ставки
Настольные и портативные компьютеры
Мобильные устройства с полнофункциональным веб-браузером
Планшетные ПК с полнофункциональным браузером
Фиксировано: +0%
+20%
Фиксировано: +0%
![Page 22: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/22.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 22
+20%
+5%
+10%
Местопо-ложение -10%
+20%
0%
Ставка х 1,08
Время
Устройство
Ставка х 1,39
17:23, понедельник
Москва
С ноутбука
19:30, пятница
Санкт-Петербург
С телефона
Мощный инструментарий для гибкого охвата
Корректировки ставок
![Page 23: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/23.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Расширенные кампании для контекстно-медийной сети
![Page 24: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/24.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Расширенные кампании для контекстно-медийной сети
Корректировка ставок и новые отчеты – как в поисковой сети:
Удобные инструменты назначения ставок для работы с различными устройствами
Время Местоположение Устройство
Дополнительно: корректировка ставок в контекстно-медийной сети.
![Page 25: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/25.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
АУДИТОРНЫЙ “кто эти пользователи”
КОНТЕКСТНЫЙ “где находятся пользователи”
Корректировка ставок для разных таргетингов
Интересы
Ремаркетинг
Возраст
Пол
Места размещения
Темы
Ключевые слова
![Page 26: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/26.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Гибкий охват в контекстно-медийной сети
Выбранное место размещения YouTube.com
Выбранная тема Автотранспортные средства
Только назначение ставок
![Page 27: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/27.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Корректировка ставок в контекстно-медийной сети
Повысить ставку на 25%
![Page 28: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/28.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 28
+20%
+5%
+10%
Местопо-ложение -10%
+20%
0%
Ставка х 1,15
Время
Устройство
Ставка х 2,6
17:23, понедельник
Москва
С ноутбука
19:30, пятница
Санкт-Петербург
С телефона
Гибкий охват в контекстно-медийной сети
Корректировки ставок
+25% Пол Женщина 0% Мужчина
+50% Ремаркетинг Была на сайте -15% Не был на сайте
0% Тема Музыка +25% Автомобили
![Page 29: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/29.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Релевантные объявления и дополнительные ссылки
![Page 30: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/30.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 30
Объявления и расширения, оптимизированные для мобильных устройств
Мобильные Предпочтительные устройства
Экспресс-пицца от 90 руб. m. expresspizza.ru
Закажите порцию всего за 90 руб. или ужин с доставкой за 300 руб.
Схема проезда – Спецпредложения
7,5 км
Позвонить
![Page 31: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/31.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 31
Планирование показа расширений
Суббота
Пятница
Экспресс-пицца – Заказ будет готов через 15 минут!
www.expresspizza.ru/ Быстрая и бесплатная доставка.
Заказ онлайн Карта обслуживания
Обед от 200 руб. Офисное меню
118 рекомендаций +1.
Экспресс-пицца – Заказ будет готов через 15 минут!
www.expresspizza.ru/ Быстрая и бесплатная доставка.
Заказ онлайн Карта обслуживания
2 большие пиццы за 450 руб. Салаты и десерты
118 рекомендаций +1.
![Page 32: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/32.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 32
Турнирные мячи – 400 руб. 10 шт. Мячи без давления – 350 руб. 10 шт. Детские мячи – 450 руб. 10 шт. Корзина для мячей – 450 руб.
Улучшенные дополнительные ссылки для групп объявлений
Мужские ракетки Женские ракетки Детские ракетки Распродажа ракеток – скидка 30%
Группа объявлений “Теннисные мячи” Группа объявлений “Теннисные ракетки”
Расширенная кампания
![Page 33: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/33.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Ремаркетинг для объявлений на поиске
![Page 34: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/34.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. 34
Пользователь заходит на сайт «Фабрики окон», но не отправляет заявку
Мы записываем его в аудиторию ремаркетинга
При следующем поиске на Google (по запросам, входящим в списки ключевых слов в кампании) пользователю показывается персонализированное объявление
Ремаркетинг для объявлений на поиске БETA
![Page 35: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/35.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Товарные объявления
![Page 36: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/36.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Ваша витрина онлайн...
Отдельный блок для товарных объявлений • Оплата за переход на страницу магазина
• Различные типы товаров
Товарные объявления позволяют вам показать ваш товар пользователю именно в тот момент, когда он ищет информацию о нем на Google.ru. Пользователь видит подробную информацию о товаре (цена, магазин, изображение) еще до перехода на сайт, что улучшает CTR и коэффицент конверсий.
ЭКСПЕРИМЕНТ
![Page 37: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/37.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Объявления на стационарных компьютерах
Формат показа • До 5 товарных объявлений над результатами поиска и до 8 справа от результатов поиска.
• В объявлениях показывается название товара, картинка, цена и название магазина.
• Также могут показываться дополнительные маркетинговые сообщения.
Над результатами поиска
Справа
![Page 38: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/38.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Объявления на мобильных устройствах
![Page 39: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/39.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Преимущества использования товарных объявлений
1 Прирост CTR Так как товарные объявления более привлекательные и интерактивные, как правило у таких объявлений средний CTR выше, чем у стандартных текстовых объявлений
2 Высокое качество заявок и коэффицент конверсий Товарные объявления предоставляют пользователям информацию о магазине, товаре и цене ещё до перехода пользователя на сайт. Пользователь, принявший решение перейти на сайт, с большей вероятностью совершит покупку.
3 Автоматический таргетинг Google автоматически выбирает наиболее подходящие товары из вашего ассортимента когда пользователь вводит релевантный поисковый запрос.
4 Большее присутствие в результатах поиска Так как товарные объявления могут показываться в дополнение к основным текстовым объявлениям, ваше присутствие в рекламной выдаче может увеличиться.
![Page 40: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/40.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Кейс по применению товарных объявлений
“Product Listing Ads are a valuable addition to our AdWords activity, generating incremental sales at efficient ROIs. We will continue to develop our use of this functionality as we grow sales throughout 2012.” — John Meaden, Senior Web Recruitment and Retention Manager
Screwfix – британский магазин инструментов, отверток и сантехнического оборудования, работающий с Google более 9 лет. Недавно компанией Screwfix начали использоваться товарные объявления в дополнение к стандартным текстовым объявления в поиске Google. John Meaden: “Они позволяют нам лучше взаимодействовать с покупателями и показывать весь ассортимент товаров, которые ищут пользователи, на первой странице поиска Google. Изображения в объявлениях позволяют показать пользователь, что у нас есть именно тот продукт, который они ищут.”
Результаты:
Коэффицент конверси для товарных объявлений на 49% выше, чем у подобных текстовых объявлений. ROI на 55% выше, чем у подобных текстовых объявлений. Цена за конверсию на 39% ниже, чем у подобных текстовых объявлений.
![Page 41: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/41.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Если вашему интернет-магазину было бы интересно принять участие в эксперименте
http://goo.gl/hqqHG
Заполните форму по короткой ссылке:
ЭКСПЕРИМЕНТ
![Page 42: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/42.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Динамические поисковые объявления
![Page 43: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/43.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Выберите страницы и ставки
Создайте шаблон объявления
(Динамически генерируемый заголовок) Чистые номера, отличный сервис. Студентам скидка 20%! См. обзоры. www.example.com
Кол-во
показов
по
запросу за
месяц
Пик Середина Хвост
Запросы, релевантные тематике веб-сайта
Динамические поисковые объявления дополняют охват ключевых слов
Для чего это нужно Как это настроить
Объявления отображаются по релевантным запросам, как при обычном поиске
Динамические поисковые объявления
![Page 44: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/44.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Новые типы конверсий
![Page 45: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/45.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 45
Устройства позволяют выяснить ситуацию
![Page 46: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/46.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 46
Но границы между типами устройств постепенно стираются
![Page 47: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/47.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 47
Необходимо анализировать более сложные пути конверсии
Момент Поиск Конверсия Отчет
![Page 48: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/48.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 48
Расширенные отчеты с данными по новым типам конверсий
Специальные предложения
Взаимодействия на нескольких устройствах
Звонки Цифровые загрузки
Школа йоги
![Page 49: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/49.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Содержание
1
2
3
4
5
6
Расширенные кампании – новые возможности "Гибкий охват" в контекстно-медийной сети Улучшенные дополнительные ссылки на поиске Ремаркетинг для объявлений на поиске (бета) Динамические поисковые объявления Новые форматы на поиске - Товарные объявления (бета) Новые типы конверсий 7
![Page 50: Etarget | Новые продукты и решения в контекстной рекламе | Илья Сидоров,Google](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052310/5486cebab4af9f640d8b5220/html5/thumbnails/50.jpg)
Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google. Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров Google Russia Март 2013
Спасибо за внимание!