P r o i e c t eFederatia Româna de Atletism

Federatia Româna de Atletism

Una dintre cele mai medaliate federaţii din România, având în portofoliu 237 de medalii europene, 136 mondiale, 34 olimpice. De asemenea, sportivii săi deţin 44 de recorduri mondiale şi 15 recorduri olimpice.Din acest an, Federaţia Română de Atletism (FRA) implementează o nouă linie strategică a cărui obiectiv principal este acela de a creşte nivelul performanţelor atletice. Demersul de modernizare se înscrie în dezvoltarea firească a unei federaţii sportive, în contextul actual.

Susţinerea şi motivarea sportivilor şi a antrenorilorÎn 2008, FRA alocă pentru premierea sportivilor şi a antrenorilor un buget de 10 ori mai mare decât în 2007. În premieră pentru atletismul românesc, sportivii care vor atinge în competiţiile naţionale baremurile fixate pentru fiecare probă vor fi premiaţi, iar antrenorii lor vor primi aceeaşi sumă. La acestea se adaugă stagiile de pregătire pe care FRA le oferă antrenorilor în centrele europene, cât şi susţinerea cantonamentelor de iarnă în ţări cu climă blândă.

Dezvoltarea competiţiilorFRA urmează să dezvolte două competiţii puternice, pe care, în termen de 5 ani, să le transforme în Grand Prix-uri internaţionale, întrucât, acum, România nu are nici o competiţie de acest nivel. În acest sens, FRA a dublat bugetul alocat Campionatelor Internaţionale de Atletism, cea mai amplă competiţie de outdoor a ţării. Mai mult, după o absenţă de 22 de ani, FRA a readus în calendarul său cel mai vechi concurs naţional de indoor - Cupa de Cristal.

Identitate şi marketing sportivDupă aproape 80 de ani, FRA îşi schimbă identitatea vizuală, demersul făcând parte dintr-un sistem de rebranding complex, realizat de o agenţie de comunicare specializată în marketing sportiv – Pastel Age. Totodată, acţiunile de marketing ale FRA sunt completate de implicarea în campania socială „Sport pentru Viaţă”, iniţiată de Gabriela Szabo, cât şi prin demararea a două proiecte proprii: Go4Gold şi Lotul Naţional de Suporteri.

Modernizarea infrastructuriiCu o investiţie de aproape 3 milioane de euro, FRA va continua lucrările la Complexul Sportiv Iolanda Balaş. La finalizarea sa, programată pentru sfârşitul lui 2009, complexul va fi primul cu specific atletic din România, integrând, pe lângă zona de competiţii, şi vestiare, tribune, parcare, un hotel, un restaurant şi un grup de recuperare (bazin, saună, duş subacvatic, sală de masaj).

Strategia FRA se concentrează pe 4 paliere principale:

• susţinerea şi motivarea sportivilor şi a antrenorilor;

• dezvoltarea infrastructurii atletice;

• investiţii în competiţii;

• modernizarea imaginii şi implementarea unui sistem de marketing sportiv performant.

Schimbari: de la imagine la suporteri

Conferinţa de presă de anunţare a rebrandingului FRA a avut o acoperire media foarte bună, tonalitatea articolelor fiind preponderent pozitivă (88%).

Numărul total de apariţii în presă: 51.

Dintre acestea, pe tipuri de media:

• Online: 30 apariţii.

• TV: 14 apariţii.

• Presă scrisă: 11 apariţii.

Go4GoldÎn acest moment, România are şapte campioni de nivel olimpic, iar titlurile de campioni europeni şi mondiali obţinute de juniori şi tineret în 2007 prefigurează un schimb de generaţii de succes.Tocmai de aceea a fost gândit Go4Gold, un program de promovare a tinerilor (juniori şi tineret), în vederea susţinerii trecerii lor performante la nivelul de seniorat. În fiecare an, vor fi selectaţi în program 12 tineri atleţi de performanţă, prezentaţi publicului de către marii campioni ai României.Programul se reia anual, pe criterii de performanţă, perspectivă şi imagine, obiectivul final fiind acela de obţinere de medalii la Jocurile Olimpice 2012.

Lotul Naţional de Suporteri Este un program de marketing al cărui obiectiv constă în creşterea numărului de suporteri prezenţi pe stadioane, prin oferirea diferitelor tipuri de stimulente. Suporterii care doresc să intre în program primesc kitul de suporter şi cartea de fidelitate, pe baza căreia vor fi premiaţi. Mai mult, în luna aprilie, va debuta campania „Vezi stadioanele lumii” - suporterii fideli vor pleca, alături de lotul de atletism, la competiţii de anvergură din afara ţării.

Rebrandingul Federaţiei Române de Atletism are ca obiective principale modernizarea comunicării interne şi externe a instituţiei, aplicarea principiilor marketingului sportiv, dezvoltarea de branduri de celebritate, creşterea notorietăţii atletismulului românesc şi a exponenţilor săi, cât şi creşterea numărului de suporteri prezenţi pe stadion.

Noul logo FRA este inspirat de liniile dinamice ale turnantei şi, pe baza acestuia, a fost realizat un sistem grafic complet. Schimbarea identităţii vizuale, mai modernă şi mai dinamică, este însoţită de schimbarea siteului, pentru ca acesta să devină o reală unealtă de marketing şi un instrument de informare pentru presă şi pentru fani.

Competitiile FRA

Date de contact

Campionatele Internaţionale de Atletism (CIA) 6 iunie, Stadionul Dinamo

Reprezintă, în acest moment, cea mai amplă competiţie atletică a României, cu participare internaţională. Concursul este unul dintre cele mai vechi din Europa şi a adunat la start campioni mondiali şi olimpici, români şi străini. Obiectivul pe 5 ani al FRA este transformarea CIA într-un Grand Prix de talie internaţională. Pentru anul 2008, FRA doreşte să invite sportivi internaţionali de valoare şi să ofere un plus de spectacol competiţiei.

Cupa de Cristal Cea mai veche competiţie atletică indoor a României a revenit în calendarul competiţional al Federaţiei Române de Atletism, ca parte a Campionatelor Naţionale de Tineret şi Seniori. Astfel, pe 15 februarie, în cadrul celei de-a 17-a ediţii, campionii perioadei de aur a atletismului românesc au predat ştafeta actualilor campioni. Momentul poate fi considerat unul istoric în condiţiile în care au trecut 22 de ani de la cea de-a 16-a ediţie a Cupei.

Distrigaz Sud SA - Athletics Tour Este un circuit competiţional naţional compus din 12 etape de Grand Prix şi reprezintă o confirmare a parteneriatului dintre Distrigaz Sud SA – Grup Gaz de France şi FRA, un parteneriat ce vizează perioada competiţională iunie 2007 – iunie 2009. De altfel, Distrigaz Sud doreşte să devină unul din principalii promotori ai atletismului în România, purtând în acest moment titulatura de „Partener Oficial al Federaţiei Române de Atletism”.

Ioana MucenicManaging Partner Pastel Age0723 292 975ioana.mucenic@pastelage.ro