fim rahan voi haistaa
TRANSCRIPT
RAHA HAISEE SITTENKIN
FIM YHDISTI BRÄNDINSÄ YHDEN IDEAN ALLE Arvopaperivälitys-
ja sijoitusrahastotoimintaa, neuvonantopalveluja ja varainhoitoa harjoittava
FIM-konserni luottaa vainuun. Sivun kokoisissa printtimainoksissa
esiintyy isonenäisiä ihmisiä kaikista kansankerroksista ja kansallisuuk-
sista, pikkuprinteissä esitellään vappu-, riista- ja tietenkin rahaneniä,
tv-kampanjassa mönkii maata nuuhkiva tryffelipossu.
– Publicis tuli mukaan tällä "me haistamme rahan" -konseptilla, ja sehän
sopii meille kuin nenä päähän, FIMin markkinointipäällikkö Sarianna
Visuri toteaa. – Meidän briiffimmehän oli sikäli varsin tarkka, että meillä
oli juuuri takana tuo perinpohjainen markkinointistrategian uudelleen-
arviointi. Kohderyhmät ja muu statistiikka olivat hyvin hallussa. Muuten
annoimme aika vapaat kädet. Yllättävän moni toimisto tuli silti mukaan
suunnitelmalla, jossa oli vain printtiä tai printin ja television yhdistelmää.
Publicis oli sitä vastoin miettinyt konseptiinsa paljon muutakin.
Omistautunut sijoittamiseen
www.fim.com
The nose knows.
Kyllä rahan voi haistaa.Me kerromme miten.
Kyllä rahan voi haistaa.Me kerromme miten.
KOKONAISVALTAISTA BRANDISUUNNITTELUA – Meidän ehdotuk-
sessamme oli mukana mm. tv, sanomalehdet ja ulkomainonta, tapahtuma-
markkinointia, lentokentille sijoitettavia julisteita, urheilu- ja kulttuuri-
sponsorointia, brändättyjä koiria, tuoksunäytteitäkin. Mitään ei tuossa
vaiheessa jätetty pois, muistelee Publicis Helsingin yhteysjohtaja Anne
Aikala. Hänen mukaansa keskeistä toimiston rakentamassa konseptissa
oli FIM-konsernin markkinointiviestinnän yhdistäminen niin, että näen-
näisesti erilaisista toiminnoista pystyttäisiin kertomaan yhdellä selkeällä
ja mieleenjäävällä ajatuksella.
Omistautunut sijoittamiseenRahaneniä
Sinä?AnttiAatosJorma
FIMin toimipisteet löydät seuraavista kaupungeista:Helsinki, Jyväskylä, Lahti, Oulu, Tampere ja Turku.Lisätietoja osoitteessa www.fim.com
Konseptin emotionaalinen taso pyrittiin rakentamaan tv-mainonnalla. Tässä onnistuttiinkin erinomaisesti, tutkitustikin.
Filmissä koulutettu tryffelisika nuuhkii arvokkaita herkkuja esiin Italian maaseudulla. Kustannustehokas “Italia”
löydettiin lopulta keskeltä Romaniaa.
www.fim.com
Omistautunut sijoittamiseen
RahanenäTryffelinenäMaailmanvahvin nenä
Riistanenä
Hyödyllisiäneniä
FIMin toimipisteet löydät seuraavista kaupungeista:Helsinki, Jyväskylä, Lahti, Oulu, Tampere ja Turku.Lisätietoja osoitteessa www.fim.com
PenningnäsaUppnäsaHöknäsaPotatisnäsa
www.fim.com
Ägnad åt placerandeFinlädskanäsor
Arvokkaiden asioiden haistaminen ja “nenä-teema” näkyivät
lukemattomilla variaatioilla myös asiakastilaisuuksien lasien alla.
ITSE NENÄ-KONSEPTI syntyi lopulta Publicis Helsingin AD:n Roy
Haapakosken ja copyn Mikko Pekkalan toimesta. Kysymys oli siis siitä,
kuinka kuvallistaa ammattitaitoa, tuotetta ja palveluita, jotka on aineet-
tomia. – Me pohdimme miltä FIM:in markkinointistrategian "omistautunut
sijoittamiseen" -motto voisi konkreettisesti näyttää ja miten tuo omis-
tautuneisuus voitaisiin visuaalisesti esittää, Roy Haapakoski sanoo.
KÄÄNSIMME vanhan suomalaisen kansanviisauden "raha ei haise" niin
päin, että raha nimenomaan haisee ja että sen pystyy haistamaan kaik-
kialla maailmassa, Mikko Pekkala jatkaa. – Ajattelimme, että sijoitus-
maailmassa pitää ahkeruuden lisäksi olla synnynnäistä lahjakkuutta.
FIM:in kohdalla lahjakkuus näkyy rahanenänä. Täytyy kuitenkin korostaa,
että konseptimme ei suinkaan ole nenä, vaan kyky haistaa arvokkaat
asiat. Printtimainonnassa tämä on nyt havainnollistettu ihmisillä joilla
on rahanenä.
Nettikampanja vetosi kohderyhmän tiedonnälkään. Tryffelivisassa testattiin kilpailijoitten valmiutta maailman
harvinaisimman ja arvokkaimman multasienen, valkoisen tryffelin metsästykseen.
Arvokkuus on haistajan nenässä. Esimerkkejä
arvokkaista tuoksuista vuosikertomuksen sivuilta.
FIM jakoi rahaa Metro-lehdessä Vappuaattona 2005. Joka sadannen lehden välissä oli viiden euron seteli.
IHMISET HAISTOIVAT RIIHIKUIVAN
RAHAN METRO-LEHDEN SIVUILTA.
INNOVATIIVISUUS toi myös Metro-lehden ”Luovat mediaratkaisut
-kisan voiton. Palkintona FIM-rahastoyhtiö sai 50 000 euron edestä
mediatilaa.
KAMPANJAN tavoitteena oli parantaa FIMin imagoa läheisenä ja rentona
sijoitustalona sekä hankkia uusia asiakkaita. Halusimme tuoda FIMin
lähelle ihmisiä jotka eivät tavallisesti koe että sijoitustalojen palvelut
olisivat heitä varten. FIMin rahastosäästäjäksi pääsee jo 35 ¤/kk.
JURYN lausumaa voittajasta: ”Tieto leviää kulovalkean tavoin läpi
kaupungin...”, ”sopii lehden luonteeseen...”, ”ottaa päivän keskustelun
ja päivän haltuun...”, ”puheenaihe!”
Juryyn kuuluivat: Päivi Nurmiaho,
Telia Sonera, Sari Tollet, Suunto
Jon Granström, Bob Helsinki
Marju Lökström, MCCann
Seppo Määttänen, M&M
Pekka Rantala, Nokia
Omistautunut sijoittamiseen
www.fim.com
FIM Japan. Rahan voihaistaa myös kaukomailla.
Kirsikkapuun kukat kuten pitkän aikavälin hyvät tuotothoukuttelevat nyt tuoksullaan. Jos olet kiinnostunutJapanin markkinoiden kasvusta, soita ja kysy lisääFIM Japan Sijoitusrahastosta puh. (09) 6134 6250.
Kyllä rahan voi haistaa.Me kerromme miten.
HYÖDYLLISIÄ NENIÄ JA
TURPIA ON MONENLAISIA
FIM on mukana sponsoroimassa useita urheilujoukkueita, tapahtumia
ja yksilöurheilijoita. Tavoitteena on ottaa kaikki yhteistyökuviot haltuun
konseptin mukaisella tavalla. Esimerkkinä FIM International Horse Show.
FIM LYHYESTI FIM Groupiin kuuluu neljä tytäryhtiötä. Näitä ovat
arvopaperivälitystoimintaa harjoittava FIM Pankkiiriliike Oy, neuvon-
antopalveluja yrityksille tarjoava FIM Corporate Finance Oy, sijoitus-
rahastotoimintaa harjoittava FIM Rahastoyhtiö Oy ja varainhoitoa
harjoittava FIM Omaisuudenhoito Oy. Konsernissa on noin 187 työntekijää
ja se on johdon ja henkilöstön omistama.
Ilmaista palstatilaa saatiin valtavasti. Tässä yksi esimerkki 10 kuukauden kampanjoinnin jälkeen.
Helsingin Sanomat 29. huhtikuuta 2005.