from mailbox to paintbox - akzo nobel paint
DESCRIPTION
Veel lifestyle magazines zijn uitsluitend te vinden in het winkelpunt. Dit werkt prima om klanten aan te trekken voor een volgende aankoop. Maar wat doe je om klanten in eerste instantie de nodige inspiratie te geven om naar het winkelpunt te trekken? Die vraag stelde zich Akzo Nobel, die zich als Belgische marktleider in verf vooral de doelstelling gesteld heeft om meer mensen regelmatiger de verfrol te doen gebruiken. Hun uitdaging was het dan ook om de consumenten te inspireren, zin te doen krijgen om hun leefsfeer meer te personaliseren of regelmatiger te willen veranderen. Het gaat erom mensen te stimuleren hun woonst te willen kleuren om zich nog meer thuis te voelen. De zin in kleur zal dan leiden tot aankop van verf.TRANSCRIPT
WELKOM
Greet BoonenMarketing Manager
AkzoNobel Decorative Paints
2
VERF
3
KLEUR
Leadership
Decorative Paints 4
>50%
5
Leadership = marktverantwoordelijkheid
Decorative Paints 6
CONSUMENTEN
FREQUENTIE
KLUS
PRIJS
MAKE PEOPLE PAINT!
Express yourself.
Decorative Paints 7
Zo veel te vertellen, met zoveel passie….
Decorative Paints 9
+
Decorative Paints 10
Wat hebben we samen te bieden ?
INSPIRATIONInformationADVICEConnections
It’s all about desire
It’s all about relevance
It’s all about trust
It’s all about resonance
Decorative Paints 11
1.200.000 exemplaren voor• 1 editie per jaar • in alle Levis
verkooppunten• op alle beurzen
Sterk maar…. voor klanten die
al in de winkel zijn
Klein begonnen 2008
Zo veel te vertellen, met zoveel passie….
Decorative Paints 16
+ +
\
TEQUILA\
Christoph VandewieleStrategic Planner
TEQUILA\
PART OF THE TBWA\GROUP
RELATIONSHIP BUILDERS
CRM
DATABASE MARKETING
SOCIAL CRM
paint! Magazine
EERSTE BEDELING IN 2009
DISTRIPOST
BEDELINGZONES BEPAALDTELEFONISCHE ENQUETE
Decorative Paints 20
Een paar 2009 feiten
Recall having received it
Read it Intent to actRecall content
(content or message)
40 2962Average nD2D=19
37 9 215Average nD2D=19
Distripost June n=300
53 4138 11 45420
61 5346 16 95828Distripost Nov
n=300
Decorative Paints 21
Een paar 2009 feiten
Conversion Recall having
received it
Read it
Recallcontent(content ormessage)
Intent to act
Decorative Paints 22
Groei in 2010 ?
Optimale spreiding
365Call for actions
Decorative Paints 26
• 1.900.000 magazines
• 15% via Levis winkels• 10% via deco magazines• 10% via beurzen• 65% via De Post (1.200.000)
Een paar 2010 feiten
Decorative Paints 27
En radio!
eurorscgspaceMediaCom
Vanaf 03/05/10 :
radiocampagne met CTA www.levis.info
Tussen 10/05/10 en 14/05/10 :
bedeling paint! Magazine door Distripost
met CTA www.levis.info
Concreet…
Decorative Paints | Title 29
Resultaten?
Telefonische enquête
- controlegroep
- enkel radio
- magazine + radio
Bezoekersaantallen op www.levis.info
- CTA in radiospot
- CTA in magazine
Evalueren?
31
40 3163Average nD2D=21
Distripost June 2009 n=300
53 4138 11 45420
36 9 314Average nD2D=21
Distripost +radioMay 2010 n=300
54 5142 14 76323
61 5346 16 95828Distripost Nov 2009 n=300
Resultaten voor 2010… Telefonische enquête
Recall having received it
Read it Recall content(content or message)
Intent to act
Decorative Paints 32
INTERNET SUCCES in mei 2010
• 15% van de drop
• + 400% meer bezoekers versus april
Resultaten voor 2010…
Decorative Paints 33
Resultaten voor 2010…
100250
1700
Vóór decampagne
Radio Magazine
Index van de bezoekers van de website (index 100 = vóór de campagne)
Decorative Paints 34
Conclusie voor paint! 2010…
Sterke inhoud
Goede spreiding
CTA naar online
Concreet : integratie van huis-aan-huis in de mediamix is een correcte keuze
