introducción a las ventas
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LAS ETAPAS DE LA VENTA
LA PROSPECCION
Las Etapas de la VentaLa Prospección
La Prospección es la clave y primera etapa de la venta
Jamas conocerá a un vendedor que haya fracasado por por tener demasiados candidatos.
La prospección debe ser una predisposición
No importa lo competente que usted sea o lo bien que conozca sus productos, si no tiene un candidato calificado frente a usted,no tiene una venta
Las Etapas de la VentaLa Prospección
ELECCION DEL CANDIDATO
N
A
S
Necesidad
Asegurabilidad
Solvencia
A Accesibilidad
Las Etapas de la VentaLa Prospección
FUENTES DE PROSPECCION Entorno personal: (Amigos, parientes, colegas de trabajo
de estudios, del barrio, referidos)
Observación Personal
Encuestas
Listados
Periódicos y Revistas
Entrevistas televisivas
Clubes, Colegio de nuestros hijos, etc..
Las Etapas de la VentaLa Prospección
LA PROSPECCION ES UNA LABOR DE INTELIGENCIAPARA CALIFICAR A NUESTROS PROSPECTOS COMO
NASAINDAGAR SOBRE:
Edad Estado Civil Dependientes (Hijos, esposa, padres etc) Lugar de Trabajo Cargo desempeñado Seguros o Inversiones anteriores Cualquier dato que nos pueda ayudar a calificarlo
EL CONTACTO TELEFONICO
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
Escoja un lugar tranquilo sin distracciones para empezar Escoja un lugar tranquilo sin distracciones para empezar
a llamar.a llamar.
Sea cordial y explique puntualmente el motivo de su Sea cordial y explique puntualmente el motivo de su
llamadallamada
Ofrezca una razón valida para que hablen con ustedOfrezca una razón valida para que hablen con usted
Aprenda un guión estructurado, pero no lo reciteAprenda un guión estructurado, pero no lo recite
Conozca los argumentos para sobrepasar a las Conozca los argumentos para sobrepasar a las
objeciones más comunes objeciones más comunes
Sonría mientras habla, hable despacio ySonría mientras habla, hable despacio y module bien module bien Use su voz para sonar confiable, creible, amigableUse su voz para sonar confiable, creible, amigable
Evite las muletillasEvite las muletillas
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
Si este deprimido, posponga las llamadas
Fundamental saber escuchar
No se deje arrastrar del tema; mantenga el control
No grite que no son sordos
Sea cortes. Los llamados siempre interrumpen algo
Sea entusiasta, es contagioso.
El sentimiento mas contagioso es el entusiasmo
Recuerde que lo importante es obtener una cita
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REALIZAREMOS DOS CLASES DE LLAMADAS
A referidosEn frío
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
EN FRIO
Buenos días, Sr. Ramírez mi nombre es Leonardo Dellepiane, soy como consultoren finanzas personales en Prime Financial Advisors. El objeto de mi llamada esofrecerle una evaluación integral de su situación financiera sin costo ni compromiso.
A través de nuestra asesoría usted obtendrá un reporte confidencial que le servirá para encontrar las soluciones más eficientes a sus necesidades de protección y de ahorro familiar.
Como ejemplo le puedo indicar que en Prime Financial Advisors hemos asesorado a más de 10,000 personas en los últimos 10 años. Muchas de estas personas hoy cuentan con mejores instrumentos financieros para alcanzar sus metas de acumulación o de protección.
.
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
AL REFERIDOBuenos días, Sr.. Ramírez mi nombre es ______________, lo estoy llamandoDe por referencia del Sr. ________, quien me indicó que usted podría tener interés en recibir nuestra asesoría sin costo en finanzas personales.
Sigue lo mismo del guión anterior
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
PREPARESE PARA LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES
¿Que es Prime Financial Advisors, de que se trata?
Somos una subsidiaria Prime Financial Advisors Internacional.
Empresa pionera en el mercado nacional de Asesoría en Finanzas personales
Como tal nuestra función es asesorar a nuestros clientes sobre la mejor manera
de alcanzar sus metas financieras a través de seguros o planes de inversión
Internacionales. Nuestra asesoría no tiene costo para usted y le puede brindar
Los siguientes beneficios: 1) Identificar sus necesidades de protección y ahorro
2) Sugerirle alternativas que le permitan disminuir sus gastos actuales o mejorar
Sus planes vigentes.
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
PREPARESE PARA LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES
¿Qué es la Planificación Financiera o en Finanzas Personales?
Es el empleo de los mejores instrumentos financieros para garantizar que
se cuente con el dinero adecuado en el momento necesario para hacer frente
a situaciones predecibles como los estudios, la jubilación o impredecibles
como la muerte o enfermeddaes.
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
PREPARESE PARA LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES
¿Cómo consiguió mi nombre?
Hemos identificado a personas con su perfil a través de referencias
de nuestros clientes. Esperamos no incomodarlo con esta la llamada
pero pensamos que va a obtener importantes beneficios si nos permite
hacerle un diagnostico sin costo de su salud financiera.
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
PREPARESE PARA LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES
¿Que tipo de Beneficios?
En algunos casos hemos logrado reducir los gastos en seguros de vida
a nuestros clientes en un 50%, en otros casos hemos incrementado los
rendimientos en sus inversiones hasta en un 100%.
Las Etapas de la VentaEl Contacto Telefónico
PREPARESE PARA LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES
Gracias pero ya cuento con seguros
Un seguro es un contrato a largo plazo que representa una inversión
importante de dinero ¿no es así?. Es posible que usted esté pagando
demasiado por sus seguros, o talvez estos no se adecuen a sus
necesidades reales.
Nuestra experiencia y relación con compañías internacionales nos ha
permitido generar ahorros hasta del 60% en seguros de vida, salud o
Invalidez. En otros casos hemos recomendado instrumentos de inversión
que no se encuentran disponibles en el mercado local.
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
LA ENTREVISTA
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
1
4
3
2
Saludar, conocer, romper el hielo
Presentación del Asesor y la Empresa
Análisis y sensibilización en las necesidades
Presentación de soluciones y manejo de objeciones
5 Cierre de ventas
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
1
4
3
2
5
ESCALERA AL EXITO
Un escalón por vez
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
SALUDAR, CONOCER, ROMPER EL HIELO
Presencia (no hay segunda oportunidad para crear una buena primera
Impresión)
Puntualidad
Transmitimos seguridad
A la gente le gusta hablar de su trabajo
Su entorno habla por el (fotografías, diplomas, hobbies, etc..)
Conversación de temas afines (deportes, clubes, familia, etc)
Esta etapa es una de las mas importantes.
Hay que agradar, con respeto y sinceridad
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
PRESENTACION BREVE DE QUE SOMOS Y QUE PODEMOS HACER POR USTED
Nos validamos (Nuestra formación, a que nos dedicamos, hace cuanto, etc.)
Presentación de la Empresa (Nos ayudamos con ayudas visuales, databank)
Transmitimos seguridad, respaldo, prestigio, experiencia, confianza.
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
PRESENTACION DE NECESIDADES Y SENSIBILIZACION
1
2
3
Protección Familiar
Jubilación
Estudios
4 Ahorro
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
ANALISIS DE PLANIFICACION FINANCIERA
Sr. Rodríguez, para poder asesorarlo en forma correcta necesito
hacerle algunas preguntas, que involucran cierta información sobre sus
Ingresos y gastos que algunas personas consideran muy confidencial.
Déjeme decirle que toda su información será tratada con absoluta
confidencialidad y que es indispensable que usted confíe en nosotros
para que podamos hacer un trabajo profesional y eficiente. Si está de
Acuerdo con esto le solicitaré me conceda 20 minutos para completar
Este cuestionario.
Las Etapas de la VentaLa Entrevista
PRESENTACION DE LA SOLUCION
Por lo general en la segunda entrevista
Debe ser diseñada de acuerdo a lo que necesita el Cliente
Jamas debemos sugerir una solución en la cual ganemos
a costa del perjuicio del cliente
Si la solución es adecuada y es como el cliente la diseño
tendremos un cliente satisfecho y la oportunidad de que
nos refiera mas clientes.
Conseguir el compromiso
PRESENTACION DE LASOLUCION
YCIERRE
Las Etapas de la VentaEl Cierre
REPETIR LAS NECESIDADES DEL CLIENTE
Es característico de las entrevistas que culminan en cierres exitosos.
Demuestra que usted ha escuchado y se ha comunicado bien con el cliente.
Demuestra al cliente una actitud de empatía.
Las Etapas de la VentaEl Cierre
REPETIR LAS NECESIDADES DEL CLIENTE
Bien Daniel, me gustaría repasemos algunos puntos. Usted me comentó que:
Quiere retirarse dentro de 20 años en una casa cerca del mar en donde pueda recibir a sus hijos y familia.
Que pueden disponer de un monto de ahorro mensual de U$S........
Y que su criterio en cuanto al riesgo seria algo balanceado. SI?
Es clave que el cliente acepte cada una de estas afirmaciones para seguir adelante.
En este momento estaremos preparados para la segunda entrevista / cierre.
Las Etapas de la VentaEl Cierre
El cierre requiere realizar dos actividadesEl cierre requiere realizar dos actividades
Hacer un resumen Hacer un resumen de los beneficios de los beneficios
que el cliente que el cliente aceptóaceptó
Formular un plan Formular un plan de acción que de acción que
requiera el requiera el compromiso del compromiso del
clientecliente
Las Etapas de la VentaEl Cierre
Al cerrar, el primer paso es hacer Al cerrar, el primer paso es hacer un resumen de los beneficios que el cliente un resumen de los beneficios que el cliente
aceptóaceptó
El resumen será solamente de aquellos beneficios
que el cliente encontró importante
Las Etapas de la VentaEl Cierre
Las actitudes del Cliente hacia su producto
Las Etapas de la VentaEl Cierre
ACEPTACION
ESCEPTICISMO
INDIFERENCIA
OBJECION
Las actitudes del cliente hacia su producto, se Las actitudes del cliente hacia su producto, se pueden clasificar de la siguiente forma: pueden clasificar de la siguiente forma:
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ActitudActitud
Aceptación Aceptación es el comentario de
un cliente que indica acuerdo o
aprobación de un beneficio
EjemploEjemplo
"Parece que nos puede ayudar
a lograr nuestros objetivos"
ACEPTACIONACEPTACION
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ActitudActitud
Escepticismo Escepticismo es el comentario
de un cliente que cuestiona o
duda que el producto que usted
vende proveerá el beneficio que
alega
EjemploEjemplo
"Es difícil creer que vamos
a ahorrar la cantidad de dinero
que dice en 20 años"
ESCEPTICISMOESCEPTICISMO
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ActitudActitud
IndiferenciaIndiferencia es el comentario
de un cliente que indica falta
de interés en su producto
porque no percibe la necesidad
de recibir sus beneficios.
EjemploEjemplo
"No veo ninguna razón para
cambiar mis ahorros a estas
alturas. Estoy contento con el
que tengo"
INDIFERENCIAINDIFERENCIA
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ActitudActitud EjemploEjemplo
OBJECIONOBJECION
ObjeciónObjeción es el comentario de un
cliente que se opone a su
producto. Al cliente no le gusta o
no está satisfecho con algún
aspecto de su producto.
“De ninguna manera compro
esto. Sus costos son un 20 %
más altos de lo que cobra la
competencia”.
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PRETEXTOSPRETEXTOS
Si cree que un cliente trata de esconder una actitud negativa con pretextos, debe continuar sondeando hasta que descubra cual es su actitud.
• “¿Por qué no regresa en cuatro meses? Estamos muy ocupados ahora”.
• “Mire, dejeme la información, el folleto y yo lo llamaré”.
Habrá veces cuando un cliente tratará de cubrir una actitud negativa dándole un pretexto. Por ejemplo un cliente podría decir:
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Las Objeciones son una buena señal
La venta mas difícil de hacer es aquella en la cual el posible cliente no tiene ninguna objeción
Si un prospecto esta interesado… Objetara.
Prepárese para estas, no debe ser una sorpresa.
Es el siguiente paso que usted debe esperar.
En la mayoría de los casos la respuesta la conocemos
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La objeciónLa objeción- oposición a algún aspecto de su producto - - oposición a algún aspecto de su producto -
puede tener diferentes causaspuede tener diferentes causas
Tipo de ObjeciónTipo de Objeción CausasCausas
Malentendido
Desventajaspercibidas
Falta de Información
No poder satisfacer al cliente en algún aspecto
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Ejemplo:
Cliente:Sr. Dellepiane, lo siento, pero no creo que esta compañíame pueda dar mejor rendimiento de mi inversión, prefierodejar mi dinero donde esta.
Asesor:Comprendo bien Sr. Ramirez, si me fuera posible probarlesin la menor duda que el rendimiento será superior y loscostos menores… Estaría dispuesto a invertir con nosotros ?
SI FUERA UNA DESVENTAJA PERCIBIDA
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Cuando el Tomador de Decisión Cuando el Tomador de Decisión ofrece una señal de compra, del tipo:ofrece una señal de compra, del tipo:
• Gesto
• Expresión Facial
• Palabra
• Frase o pregunta
Es necesario generar el compromiso del cliente que muevaLa venta hacia el cierre.
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Hay varias maneras de comenzar un cierre:
Como hará sus aportes, con tarjeta o transferencia?
Me permite su tarjeta de crédito?
Donde prefiere que le llegue su resumen?
Entonces… sus aportes serán semestrales o anuales?
Comience a llenar la solicitud, pidiendo sus datos
Pidale a su cliente que llene la solicitud
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De las formas de cierre final anteriores,si la respuesta es positiva…
Felicite a su cliente!!
Ejemplo:Como hará sus aportes, con tarjeta o transferencia?Con Master CardInmediatamente llenamos esos datos en la solicitudmientras le decimos: Lo felicito por la decisión tomada…
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El cierre no esta completo hasta que…
El cliente firmó y …
El cliente pagó.
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Una vez hecho el cierre
DE POR FINALIZADA LA REUNION Y SALGA
Pida referidos y…
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