logikk kreativitet - spareskillingsbanken...hva er «hottest» og hva bør du gjøre? christian...
TRANSCRIPT
Digital kommunikasjon:
Hva er «hottest» og hva bør du gjøre?Christian Brosstad, kommunikasjonsdirektør Atea +47 970 80 686 / @chrisbros
KreativitetLogikk
Forventninger
Du styrer ikke dette sjøl…Brukeropplevelse, tidsbruk og forventninger
Den nye standarden!
Kilde: Scott Galloway 5
The big four!
Brukeropplevelse
Politisering av
kommunikasjonen.
66% mener at merkevarer bør ta standpunkt i
sosiale og politiske spørsmål
51% mener at merkevarer har mer makt enn
myndighetene til å løse sosiale problemer
57% sier at de sannsynligvis enten vil støtte
eller boikotte merkevarer som tar standpunkt
Kilde: SproutSocial og Edelman 2018
«Problemet» er
Mia Landsem
og hijab
Data er den nye oljen, solen
eller noe sånt...
1
McDonalds tester ut utendørsskilt med menyforslag basert på værdata, trafikk, kjøpstrender og tid på dagen
- Vi stapper alt inn i kameraet(kunstig intelligens , maskinlæring, dataplattform osv)
2
Augmented reality (AR)
IKE
A-k
ata
loge
n k
an
ers
att
es…
App: IK
EA
Pla
ce
Ny AR-app fra IKEA for iPhone (ARkit Technology and iOS 11)
Google Lense
28
Google Lens gjør
kameraet til søkemotoren
- Stemmen(Assistenter, kunstig intelligens osv.)
3
Amazon Alexa
Google Home
Apple Siri
The major tech companies are putting these digital assistants, powered by artificial intelligence algorithms and activated by voice, into multiple products.
Noen løsninger i markedet
Samsung, Bixby
Microsoft
32
Stemmestyring
Innen 2021 vil over
halvparten av
interaksjonene du
har med dingsene være med stemmen
Google maskinlæring – nøyaktighet ord
Kilde: Mary Meekers internettrapport 2018
35
Lyd
er FETT!(og fremtidsrettet)
Hvor ofte?
Kilde: Deloittes Medievaneundersøkelse 2018
Hvem og hva?
• 39 % kvinner og 61 % menn
• Den ivrige lytter er en mann mellom 20-40 år
– Bor i by og høy utdannelse
• Topp 3 genre:
– Humor
– Fag og bransjerelatert
– Nyheter
• Hvor lytter man på podkast?
– 1 av 2 er på farta
– 1 av 3 spiser eller trener
– 1 av 4 lager mat eller gjør husarbeid
Kilde: Ipsos 2018 og Deloittes Medievaneundersøkelse 2018
Det store problemet:
Distribusjon av innhold
4
Det store problemet:
Distribusjonskraft
Sosiale
medierEgne flater
Tradisjonelle
medier
Facebook øker trykket på:
• «Ephemeral messaging»historier som blir borte etter 24 t
• Meldinger/chat
• Grupper
• Video
• Hva skjer med
nyhetsfeeden?
«Small is The New Big»
Visuell historiefortelling
5
What’s next?
45Google Duplex
Eller på mobilen...
Google Duplex
Takkerxx970 80 686 | @chrisbros