Escuela Bancaria y Comercia

Carlos Jesús Cruz Cid

6to Semestre

Diferenciación y Posicionamiento

*Nike/Apple:

Nike se caracteriza por tener productos deportivos de calidad, esta empresa esta muy bien posicionada enmercado. Apple es una empresa líder en el área de tecnología de punta. Los dos aprovecharon su posicionamiento y su reconocimiento de la marca para poder lanzar un producto entre los dos, el cual ayuda a los deportistas a tener un seguimiento de ritmo, cronometro, contador de calorías a las personas que les gusta correr. Esta alianza les conviene a los dos ya que los dos tienen una marca muy posicionada,lo cual les ayuda a reforzar ese aspecto.

*Nike/Club Barcelona: Empresas mutuamente relacionadas por que las dos se dedican en aspectos deportivos. Nike se caracteriza por tener muchos contratos con muchos deportistas y equipos de deportes de muchos tipos, Nike aprovecho para tener un co branding con el equipo mas popular de futbol soccer, el club Barcelona. En este caso los dos salen beneficiados ya que por las ventas de playeras se llevan un porcentaje cada quien.

*Nike/Arsenal/Juventus: Empresas muy relacionadas ya que se dedican en aspectos de deporte, aparte de que Nike se encarga de la marca de sus equipaciones deportivas, aquí unieron fuerzas para sacar productos de aseo personal, en la cual se ve mas beneficiado Nike, ya que ellos tienen una línea de productos de este tipo.

*Nike/ Red Bull:

Red Bull es una bebida energetizante, que también se ha dedicado hacer eventos de deporte extremo, así como un torneo mundial de motocross estilo libre que reúne a los mejores exponentes. En este aspecto solo tiene relación en el aspecto de el torneo que realiza Red Bull que es de deporte extremo. En esta alianza de Co Branding sale mas beneficiado Red Bull, ya que utiliza la marca de Nike para posicionarse y promocionar producto y eventos.

ConclusionesPodemos decir que las marcas unen sus fuerzas para poder posicionar mejor su marca, así como elevar las ventas de su producto y que este en la mente del consumidor, así como crear alianzas que en base a innovación, creatividad se pueden llevar acabo. Y a su vez entrar a través de los insghts de los consumidores que estar en su forma de pensar, sentir o actuar de estos.

Y todos los Co Brandigs se dan por que hoy en día el mercado esta muy competido y buscar combatir el mercado a través de alianzas que los ayuden a reforzar su marca y su posicionamiento.

¿Qué es un Co-Branding?Es la asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Este tipo de uniones se popularizaron en los años 90 pero actualmente vuelven a ser tendencia. Uno de los objetivos básicos a conseguir con un co-branding es una asociación win-to-win, es decir que las dos partes implicadas sean beneficiadas.

¿Qué es un insight de marca?Estas son la última razón de compra del consumidor, lo que realmente motiva al cliente a llevarse el producto a casa, siendo esa razón algo que va más allá de las simples características físicas o descriptivas del producto. Dichos deseos suelen estar formados mediante las experiencias vividas con el paso del tiempo, los contextos culturales y sociales, que al fin y al cabo todo ello, crean actitudes y patrones de consumo. Los insights crean conexiones que provienen de un sentimiento de falta de algopero que al mismo tiempo pretenden cubrir necesidades fundamentales y muy apreciadas como pueden ser la seguridad, la paz o el confort.

Bibliografía

Sergi Mateo. (2013). Insight de marca para crear Branding. 2014, de Co Branding Sitio web: http://sergimateo.com/insights-de-marcas-para-crear-branding-y-seducir-al-consumidor/

Rodrigo Cordoba. (2014). Co Branding en Producto . 2014, de Paradero Sitio web: http://www.paredro.com/co-branding-en-productos/

Brandemia. (2013). ¿Que es un Co-Branding?. 2014, de Brandemia Sitio web: http://www.brandemia.org/que-es-un-co-branding