marketing dell'evento culturale 1

7/28/2019 Marketing dell'evento Culturale 1

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LO 1.1: LEVENTO CULTURALE

EVENTO: avvenimento memorabile, ma anchecompimento di unazione, attuazione di unopera.Dal latino e-venio (vengo fuori, mi manifesto), oggianche sinonimo di manifestazione.

Culturale: che concerne la cultura.

CULTURA: il complesso delle conoscenze intellettualimediante le quali una persona (o in generale una

societ), attraverso unautonoma, organica eapprofondita rielaborazione, si venuta formando eaffinando intellettualmente e spiritualmente,pervenendo alla formazione della propria personalit.


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Un EVENTO per poter ambire ad essere definitoCULTURALE deve avere lo scopo di contribuire allaformazione intellettuale e spirituale del suopubblico.

Per ottenere un buon risultato occorre trovare ilgiusto equilibrio tra offerta e richiesta, ossia traproposte dellorganizzatore e desideri del fruitore.

VALIDITA DEL PROGETTOCAPACITA DI SUSCITARE INTERESSE NEL PUBBLICO



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EVENTO CULTURALE :

ricerca di esperienze

comunicazione di cultura

EVENTO CULTURALE :

prodotto da promuovere attraverso la

comunicazione

strumento di comunicazione



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Per rispondere alle esigenze della multiforme societcontemporanea il nuovo EVENTO CULTURALE deveessere concepito come un contenitore di pi generipensato per pi pubblici e strutturato attraverso pi

linguaggi.

(ARGANO L., BOLLO A., DALLA SEGA P., VIVALDA C., Gli eventi

culturali. Ideazione, progettazione, marketing, comunicazione, FrancoAngeli, Milano 2005; ARGANO L., DALLA SEGA P., Nuoveorganizzazioni culturali. Atlante di navigazione strategica, FrancoAngeli, Milano 2009)



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EVENTI TEMATICI: dovrebbero valorizzare la

tradizione culturale o enogastronomica (fiere,sagre, feste). Sono generalmente dominati dabancarelle alle quali, come un obbligo, siaffianca il momento culturale (conferenza,proiezione cinematografica, lettura di brani o

poesie)

LO 1.2: IL SENSO DELLEVENTO

CULTURALE


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ASPETTI DEL PATRIMONIO CULTURALE:

beni artistici, architettonici e archeologici

tutti gli aspetti dellidentit locale e nazionale:risorse e tradizioni enogastronomiche, artigianato eproduzioni tipiche locali, feste popolari e riti religiositradizionali

Non tutte le manifestazione sono eventi culturali;spesso si tratta di occasioni turistiche o commercialimascherate da eventi culturali (es. il proliferare disagre, palii ecc.)


CULTURALE


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Sagre, palii, giostre e tornei in stile medievalediventano offerte turistiche noiose e insensate, senon c una radice storica.

un evento culturale non obbligatorio, nriguardo alla partecipazione n riguardo alla suaorganizzazione un evento culturale difficilmente si trasforma in

unoccasione di semplice e lauto guadagno Il successo di un evento culturale proporzionale alvalore e allintensit del suo SIGNIFICATO

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CULTURALE
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Componente essenziale lidea

Anche una buona idea va pazientemente

elaborata e declinata fino ad individuare la tipologiadi evento pi adatta a:

esprimerne le potenzialit

rispondere alle esigenze dellorganizzazione

soddisfare le aspettative dei fruitori


CULTURALE


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Spesso si tralascia il senso di un evento culturale,ritenendo che sia sufficiente una massiccia pubblicit

il pubblico degli eventi culturali e spesso moltoesigente non si deve mai perdere di vista la finaliteducativa dellevento culturale

(BALDACCI V., Il sistema dei beni culturali in Italia. Valorizzazione,progettazione e comunicazione culturale, Giunti editore, Firenze-Milano 2004; Id., Gli itinerari culturali. Progettazione ecomunicazione, Guaraldi, Rimini 2006)


CULTURALE


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LO 1.3: IL PUBBLICO

Il pubblico degli eventi culturali, anche quando nonspecializzato, non superficiale.

Le informazioni devono essere scientificamentecorrette e aggiornate (ma non quantitativamenteeccessive n esageratamente tecniche)

Il linguaggio utilizzato (verbale e non) deve essereadeguato alle competenze e alle aspettative delpubblico


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LO 1.3: IL PUBBLICO

Definizione degli obiettivi da raggiungereattraverso la realizzazione dellevento culturale: Politiche culturali (promozione della crescitaculturale della comunit) Politiche sociali (sensibilizzazione su

problematiche particolari, raccolte fondi) Politiche territoriali (conoscenza e sviluppo delterritorio) Intenti celebrativi

Finalit educative IntrattenimentoPromozione turistica


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Obiettivi chiari aiutano ad individuare il potenzialepubblico di un evento culturale: scolaresche giovani anziani comunit locale turisti (anche stranieri) specialisti

gruppi predeterminati (associazioni, cral aziendali,comitive di pellegrini)

LO 1.3: IL PUBBLICO


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LO 1.3: IL PUBBLICO

La conoscenza delle esigenze e deicomportamenti del pubblico aiuta a: individuare i canali di comunicazioneattraverso i quali indurre curiosit e desideriodi partecipazione adeguare lofferta e generare interesse esoddisfazione

(SEVERINO F. (cur.), Comunicare la cultura, Franco Angeli,Milano 2007)


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LO 1.4: I LINGUAGGI DELLEVENTO

CULTURALEOgni evento culturale :

strumento di comunicazione di contenuti (unoperazione di produzione e circolazione di cultura)

prodotto da promuovere attraverso canali dicomunicazione ( unesperienza alla quale bisogna

indurre il pubblico a partecipare)


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CULTURALELevento culturale per prendere forma e trasmetterei suoi significati si avvale di canali di comunicazioneverbali e non verbali e ne impiega diversi

contemporaneamente.

Levento culturale unesperienza che coinvolgetutti i sensi:

VISTA: leggere informazioni, osservare capolavori,studiare forme, apprezzare coreografie


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CULTURALEUDITO: ascoltare recitazioni, musiche, suoni

GUSTO: assaporare specialit della tradizioneenogastronomica

OLFATTO: apprezzare tradizioni eno-gastronomiche, cogliere elementi della natura,

seguire aspetti della storia del costume

TATTO: stimolare sensazioni e trasmettereinformazioni attraverso il contatto con loggetto


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CULTURALESPAZIO (fisico o virtuale): il primo elementoattraverso cui un evento culturale comunica ilproprio significato

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Importanti si rivelano tutti gli elementi: disposizionedelle opere, illuminazione, definizione del percorso divisita
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CULTURALELINGUAGGIO VERBALE:

guida, presentatore

pannelli informativi, didascalie

approfondimenti (filmati, interviste, commenti)


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CULTURALEPERCORSO TATTILE-OLFATTIVO

coinvolgimento di porzioni di pubblico conesigenze specifiche, ipovedenti o non-vedenti

operazione di sensibilizzazione

esperienza per tutti, per attivare tutte le nostrecapacit percettive

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