MÍDIA IMÍDIA I

Aula 3

19/03/2013

O profissional que atua no departamento recebe também o nome de “mídia” e tem como principal função viabilizar a veiculação da campanha para um público determinado, de maneira eficiente e rentável.

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maneira eficiente e rentável.

Mídia = meios de comunicaçãoMídia = departamento da agênciaMídia = profissional que trabalha no departamentoMídia = atividade do mídia no departamento de mídia

• Onde – seleção dos meios

• Quanto – intensidade/frequência

• Quando – “timing”, época ideal

•

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• Como – tática de utilização dos meios

• Em que mercado – determinar prioridades visando objetivos de mídia e marketing

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• Fundação do Instituto Verificador

de Circulação (IVC)

• Formalização do Grupo de Mídia de São Paulo

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• Introdução do GRP (Gross Rating Point – ponto de audiência bruta)

• Rápido desenvolvimento da pesquisa de mídia.

• Introdução do tevêmetro – aparelho de medição de

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• Introdução do tevêmetro – aparelho de medição de audiência da Audi TV (posteriormente comprado pelo Ibope)

• Surgimento do modelo de divisão do departamento de mídia em planejamento, pesquisa e compras.

MÍDIA IMÍDIA I Tevêmetro

People-meter

• Instabilidade econômica faz valorizar a negociação sobre a técnica para não perder da inflação.

• Profissional de compra de mídia passa a ter papel mais importante no relacionamento com clientes e

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mais importante no relacionamento com clientes e veículos

• Criação do Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar)

Fiscaliza o conteúdo dos trabalhos elaborados por uma agência

Criado durante a Ditadura Militar para impedir que a censura aplicada à imprensa chegasse à propaganda.

Não possui força legal, no entanto suas determinações

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Não possui força legal, no entanto suas determinações são respeitadas por todos que atuam no ramo da publicidade

• Com a estabilização da moeda, clientes voltam a exigir planejamento.

• Ascensão dos meios alternativos como o backlightou busdoor e o painel eletrônico.

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ou busdoor e o painel eletrônico.

• Boom da internet.

• Criação do Conselho Executivo de Normas-Padrão (Cenp)

• Adoção do Critério Brasil (Abep)

Entidade criada pelo mercado publicitário para fazer cumprir as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das melhores práticas éticas e

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condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira.

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• Crescimento do poder aquisitivo da classe C

• Operação Cidade Limpa em São Paulo com a proibição de outdoors, backlights e frontlights.

• Início da transmissão da TV digital em São Paulo.

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• Início da transmissão da TV digital em São Paulo.

• A internet se apresenta como meio de maior crescimento em número de usuários.

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“Podemos definir mídia como a distribuição racional do investimento publicitário através dos vários meios de comunicação disponíveis e que sejam de interesse para uma determinada

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sejam de interesse para uma determinada campanha publicitária.”

Zeca Martins – Propaganda é isso aí!

• Tornar a mensagem acessível ao público através de:

– Planejamento da verba

– Distribuição da verba pelos meios e veículos

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– Distribuição da verba pelos meios e veículos

– Informação

• Veículos mais adequados

• Tendências

• Técnicas

DiretoriaDiretoria

Atendimento e PlanejamentoAtendimento e Planejamento

CriaçãoCriação MídiaMídia

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AtendimentoAtendimento

PlannerPlanner

GPGP

OrçamentoOrçamento

Diretor de ArteDiretor de Arte

RedatorRedator

WebdesignerWebdesigner

OperadoresOperadores

PlannerPlanner

BuyerBuyer

PesquisaPesquisa

CheckingChecking

• Elaborar o plano de mídia

• Apresentar o plano para o cliente

• Administrar processos (documentações, aprovações, pedidos)

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aprovações, pedidos)

• Apresentar ao cliente um balanço da veiculação planejada e efetivada.

• Oferecer suporte de pesquisa ao planejador

• Interpretar o comportamento das audiências de televisão e rádio

• Analisar investimentos da concorrência em mídia

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• Analisar investimentos da concorrência em mídia

• Desenvolver novos estudos com os institutos de pesquisa

• Contato direto com veículos de comunicação

• Transação normal de compra e venda, normalmente realizada pelo planejador

• Avaliação de propostas dos veículos e

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• Avaliação de propostas dos veículos e desenvolvimento de novos formatos

• Conferir se as inserções programadas foram realizadas

• Relatórios obtidos de empresas especializadas ou com informações fornecidas pelo próprio veículo

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com informações fornecidas pelo próprio veículo

• Falhas verificadas são comunicadas ao planejador, que deve tomar as devidas providências

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– Massa• Distribuir conteúdo a público genérico disperso

• Custo por impacto relativamente baixo

• Associação da mensagem a conteúdo editorial apelativo ao público

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público

• Conteúdo editorial e publicitário

• Fidelidade

• Limitações – geralmente público não consome pelo conteúdo publicitário

– Na mídia eletrônica (rádio, TV, alguns casos internet) tem caráter intrusivo

– Dirigida/especializada

• Público mais segmentado – interesses especializados/mídia de nicho

• Custo mais alto por impacto

• Maior penetração B2B (especialmente revista)

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• Maior penetração B2B (especialmente revista)

• Conteúdo editorial/publicitário (TV a cabo, revista, jornal) ou somente publicitária (folhetos, mala direta, outdoors, encartes, catálogos)

• Alternativa– Modos inovadores e/ou não-convencionais

– Constante busca de novas maneiras de impactar o consumidor

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– Costumar ser menos sujeita à interferência (clutter)

– Conteúdo editorial/publicitário/diversão• Interna, externa, aérea, tickets e vales, contas, advergaming,

cinema

– Em cada uma das classes, visuais, auditivos, audiovisuais ou funcionais