Apreciación global

Las empresas de telecomunicaciones móviles invierten un gran rubro de dinero en sus estrategias de mercadeo y publicidad, ya que la competencia es audaz y el desarrollo tecnológico de los productos exigen movimientos rápidos y estratégicos, para estar a la vanguardia de las necesidades del consumidor.

Movistar ha querido enfocar su comunicación al segmento joven, para ello ha diseñado una estrategia que busca acercar a este público de una manera diferente, directa y en un lenguaje que los identifica, a través de un medio electrónico.

Internet es una herramienta en auge, especialmente por el segmento joven. A través de ella no solo se accede a contenidos, sino a servicios como el chat, el msn, escuchar música, ser parte de una comunidad, programar la música de la emisoras, ganar premios entre otros.

Objetivos de la Acción

• Acercar al segmento joven a la marca, a través de una estrategia innovadora, única y cuyo lenguaje los identifica.

• Ser la primera emisora a través de Internet 100% música, 100% Movistar.

• Ser la primera emisora por Internet de un operador móvil.

Descripción de la estrategia instrumentada

Qué es Movistar Radio on Line?

Es una idea que rompió todos los esquemas de llegarle a un público como el segmento Jóven a través de lo que más les gusta, la música y los premios.

No sólo es la primera emisora de un operador, sino que es la primera emisora que no tiene ningún tipo de pauta Comercial, es 100% música.

Para poder acceder a ella, las personas ingresan a través de la página www.movistar.com.co, donde hay un link de Movistar Radio On line, allí se creo un portal únicamente para la emisora, donde se puede acceder para escuchar la emisora, inicialmente era un solo canal, en la actualidad se cuenta con 6 canales de diferentes géneros musicales tales como:

•Canal Básico•Clásicos•Anglo•Latino•Hip Hop•Electrónico

El equipo de trabajo:Esta conformado por 6 Dj, con experiencia en radio Off line, son los encargados de llevar día a día la mejor información de la música.

Descripción de la estrategia instrumentada

Expectativa :

Una semana antes del lanzamiento de Movistar radio on Line, se llevó a cabo una activación con los hombres Orejas, un grupo de personas quienes con disfraz de orejas y grandes copitos, visitaron universidades, colegios y lugares de alto tráfico frecuentados por la gente joven, entregando Free Card, anunciando el lanzamiento de Movistar Radio on Line. Nuestro lema con las orejas, era Movistar radio On Line destapa tus oídos, de esta manera logramos invitar a diferentes personas al lugar del lanzamiento.

Lanzamiento:

Movistar Radio on Line nace el 15 de Noviembre del 2007, gracias a un lanzamiento que se hace en el Centro Comercial Unicentro, un lugar muy importante de la ciudad. Movistar Radio On line, tiene dos partes, el estudio central, desde donde se controla toda la programación y donde está el equipo base, la segunda parte y buscando acercar al público a esta, se cuenta la unidad Móvil, que tiene en su interior una emisora y que busca acercar al público a la emisora.

Durante el lanzamiento se ubicó la unidad móvil en el Centro Comercial, desde su tarima central se presentaron más de 8 artistas desde la 12 del día hasta las 10:00 p.m. A este lanzamiento asistieron más de 1000 personas durante todas la jornada. En la actividad se contó con la ayuda de los hombres orejas quienes estuvieron entregando free card del lanzamiento.

Descripción de la estrategia instrumentada

Sostenimiento:

Después del lanzamiento, Movistar radio inicio su proceso para darse a conocer. En diciembre la unidad móvil se desplazó a las diferentes actividades de Navidad y en las playas de Cartagena. La segunda ciudad donde se lanzó fue Medellín.

Durante el 2008, Movistar radio ha realizado más de 72 actividades visitando colegios, universidades, parques, festivales, bazares, batallones, premios Nuestra Tierra, grandes conciertos, actividades deportivas entre otros, llevando no solo su música y programación, sino que en su tarima presenta artista del momento. Se entrega merchandising de la marca a todos y cada uno de los participantes.

El programa bandera de la emisora es Vete a la M, un espacio de lunes a viernes de 5:00 a 8:00 p.m. donde el equipo cuenta lo último en noticias de la música, tiene artistas invitados quienes hacen desconectados, chat con los oyentes, entrega de premios, tema del día, corresponsales, etc.

Descripción de la estrategia instrumentada

Análisis cuantitativo:

Desde su lanzamiento

A la fecha tenemos 275 días de actividad desde el 9 de Noviembre de 2008 al 09 de Agosto de 2008La página ha contado con 164.834 visitasEl promedio diario de visitas es de 599.Los usuarios únicos que han visitado la página son 111.836 Más de 59 países han visitado la páginaMás de 627 ciudades en el mundo han visitado la página.

Imagen gráfica Emisora

Pagina Web Movistar radio www.movistar.com.co

Piezas desarrolladas

Estudio central

Unidad Móvil

290.776CONTACTOS

72

ACTIVIDADES

, Bogota Medellín y Cartagena

59 y País es vis itantes

COBERTURA

100% MOVISTAR RADIO

CREAMOS

178.940 ACTIVACIONES BTL

111.836INTERNET

Qué hemos logrado en el 2008Actividades BTL y Movistar Radio On Line

Los usuarios únicos que han visitado la página son 111.836 407 personas en promedio diario acumulado entran a visitar la página por primera vez.Este promedio y la tendencia nos sugiere que la difusión de la emisora se mantiene en el tiempo. El voz a voz, las actividades de la emisora y la página de Movistar hacen que los usuarios entren y conozcan la página.

Uso de Sitio Emisora Movistar radio On LineVisitas por Mes - Visitas Únicas

52.998 visitas son personas que han visitado la página más de 1 vez.193 Visitas en promedio diario acumulado entran a visitar la página por mas de 1 ves.El promedio de visitas por mes acumulado ha sido de 5.889 visitas, lo que significa que son usuarios recurrentes y fieles a la emisora.

Uso de Sitio Emisora Movistar radio On LineVisitas por Mes - Visitas con más de 1 entrada

Visitas de países

• Comunidades en Face Book (5)• Email• Línea telefónica• Numeral Movistar• Skype• Messenger• Videos virales en you tube• Activación Hombres orejas

Canales de comunicación

Zonas universitarias

Expectativa

Expectativa

Lanzamiento

Sostenimiento