näin teet onnistunutta blogimarkkinointia
TRANSCRIPT
Luottamuksellinen
Näin teet onnistunutta blogimarkkinointia
A-lehdet OyInke Ketonen, tuottaja24.5.2016
Yli miljoona blogien lukijaa!• 1 087 000 suomalaista kertoo seuraavansa
blogeja viikoittain (KMT 2015)
• Blogien lukeminen korostuu alle 40-vuotiaissa naisissa
• Bloggaajien ostosuosituksiin suhtaudutaan positiivisesti
Uusi kuluttaja - ”milleniaali”• ”multitaskaaja”• edellyttää teknistä toimivuutta• halukas luomaan itse sisältöä
• suosii kuvia vs. tekstiä
• suosii yhteistyötä vs. tehdä yksin
• haluaa tulla osallistetuksi vs. olla passiivinen vastaanottaja
• levoton: vaatii jatkuvaa aktivointia kyetäkseen säilyttämään mielenkiintonsa ja keskittymiskykynsä
• stressaantunut: arvostaa suosituksia, palvelua, emotionaalista hyvää oloa
• skeptinen: arvostaa aitoutta, luotettavuutta, johdonmukaisuutta
Miksi blogiyhteistyö toimii?• Blogeista etsitään mallia, inspiraatiota ja
vaikkapa tuotevinkkejä aivan erityisen hanakasti: tutulta bloggaajalta saatu suositus on uskottava, henkilökohtainen
• virtuaaliystävä, esikuva
• Mainostajille kanava kuluttajien luokse, kuluttajalle merkityksellisessä ja aidossa mediaympäristössä
• Sisältömarkkinointi blogiyhteistyönä on tehokas keino tuoda brändin viesti uutuustuotteesta, palvelusta tai vaikkapa tapahtumasta esille juuri lukijalle sopivassa muodossa
6 vinkin ”survival kit” - miten onnistua blogiyhteistyössä?
Tavoitteet kirkkaiksi
• Mitä blogiyhteistyökampanjalla ensisijaisesti haetaan• esim. pontta uutuustuotteen lanseeraukseen,
vahvistusta brändimielikuvaan…
• Millaista kohderyhmää yhteistyökampanjalla lähdetään tavoittelemaan?
• Mitkä ovat mittarit, mikä on blogien rooli kampanjassa?
Oikeat tyypit sanansaattajiksi • Millainen on oikea blogi juuri sinun asiallesi –
mistä löydät etsimäsi yleisön?
• Useampi bloggaaja kirjoittamaan asiasta eri näkökulmista
• Minkälainen ympäristö, minkälaisen kohderyhmän tavoittaa?
• Laatua ja täsmäiskuja - ei (vain) lukuja
Missä, milloin ja miten?
• Sivustot, yhteistyöblogit?
• Display, kampanjasivut, uutiskirjenostot, kilpailut ja arvonnat, lehdet ja advertoriaalit?
• Facebook, Instagram, Snapchat, FB-livet/Periscopet?
• Muista myös omat kanavasi: bloggaajan tuottama sisältö on sovittaessa hyödynnettävissä!
Saavu ”valmiiseen pöytään”
• Blogiin kannattaa mennä, sillä blogilla on jo yleisö koolla - valmiina kuulemaan myös sinun asiasi.
• Muista, että ”mainoskatkot” eivät blogeissa toimi ja tiedotteet ovat asia erikseen – mietitään, miten kampanja tuodaan blogeihin juuri niiden kirjoittajalle ja lukijoille relevantilla tavalla!
”Punainen lanka” esiin – miten näkyä blogissa?• Sama lähestyminen ei välttämättä toimi
kaikilla bloggaajilla: tutorial kosmetiikkabloggaajalta / inspiraatiota muotibloggaajalta – bloggaajan ja blogin ehdoilla!
• Vaihtoehtoja on - saa myös yllättää!
Anna bloggaajalle eväitä – ja tilaa säveltää• Bloggaaja tuntee lukijansa ja on luonut itse
toimivan tyylinsä: määritellään puitteet, joissa toimia, mutta annetaan bloggaajan puhaltaa oma henkensä kampanjaan ja toteuttaa sovitut speksit omaan lukijakuntaansa purevalla tyylillään.
Haluatko kuulla lisäätuloksellisesta blogiyhteistyöstä?
Ota yhteyttä:
Ota yhteyttä:
A-lehtien mediamyyntip. 050 414 4200
