näin tehdään vaikuttava viestintäkampanja, case minä tiedän! -kampanja
DESCRIPTION
Esitetty Markkinointiviestinnän viikolla 8.-9. lokakuuta 2013TRANSCRIPT
VAIKUTTAVA VIESTINTÄKAMPANJACASE: MINÄ TIEDÄN!
Pia Bruce, Roche Diagnostics OyTaina Rönnqvist, Viestintätoimisto AC-Sanafor Oy
9.10.2013 Markkinointiviestinnän viikko
KAMPANJAN LÄHTÖKOHDAT
Kohdunkaulasyöpä on poistettavissa1
• Ilman papilloomavirus- eli HPV-infektiota ei ole
kohdunkaulasyöpää tai sen esiasteita.2
• Nuorille: HPV-rokotteet - mutta vaikutus näkyy vasta noin 20
vuoden kuluttua
• Aikuisille naisille: tarvitaan seulonnan tehostamista. Papa-koe
ei ole riittävä, tarvitaan herkempi HPV-testi.
THL suosittelee organisoidun seulonnan tehostamista ja
uudistamista ja muistuttaa, että rokotteet eivät korvaa seulontaa
– tarvitaan rokotukset ja uudistettu seulonta.3
1) Dr. P. Davies, Rooma 21.4.2012, www.hpv2012.it , 2) Nobelin palkinto 2008: Harald zur Hausen et. al., 3) THL Raportti 28 (2011) www.thl.fi, 4) Syöpärekisteri, www.cancer.fi/syoparekisteri/tilastot
Kutsut vuosittain 250 000 naiselle seulontaan.
140-170 sairastuu.3
50-70 menehtyy.3,4
Uusi asia
Yhteinen tiedotusmissio
• Gynekologeja ja asiantuntijoita• Suomen Kätilöliitto ry• Suomen Naisyhdistys ry• ProMama ry• Suomen Kolposkopiayhdistys ry• Viestintätoimisto AC-Sanafor• Sponsori ja vastuullinen toimija:
Roche Diagnostic Oy
KOHDERYHMÄT
• Naiset
• Naisverkostot
• Asiantuntijat
• Päättäjät
Kampanjaviestin vieminen laajalla rintamalla
Suomalaiset naiset toivovat HPV-testiä joukkoseulontaan
• 49 % on kuullut papilloomaviruksesta, mutta ei tiedä tarkemmin mistä on kyse
• Yhdeksän kymmenestä (91 %) toivoo saavansa HPV-testin osana joukkoseulontaa tai Kela-korvattuna yksityisvastaanotolla.
LUOVA IDEA
Luova idea ja konkreettinen suunnitelma
• Mitä sanotaan? • Kenelle?• Miten? Millaiset toiminnallisuudet?• Milloin? Missä?• Mitkä kanavat?
Konsepti, pääviesti ja tavoite
Minä tiedän!
Aikuinen nainen – HPV-DNA -testillä kohdunkaulasyöpäriskisi voidaan selvittää tarkasti.
Ajoissa havaitut kohdunkaulasyövän esiasteet voidaan hoitaa ja parantaa.
Poistetaan kohdunkaulasyöpä Suomesta.
TOIMENPITEET & TOTEUTUS
Poimintoja tuloksista
Naisten Kymppi -tapahtuman yli 20 000 osallistujaa sai viestimme tapahtumassa ja sen materiaaleissa.
www.minätiedän.fi -kampanjasivuilla 6 482 kävijää.
HPV16ja18.fi –asiantuntijasivuilla 1 630 kävijää
FB-sivuilla 611 tykkääjää, FB kampanjakuvalla yli 272 jakoa ja 16 616 näki kuvan FB:n uutisvirrassa.
Videolla 53 jakoa, 137 tykkäystä ja 41 072 nähnyt videon uutisvirrassa.
Kampanjaviestit tavoittaneet 406 toimittajaa, joista 35 kontaktoitu henkilökohtaisesti.
Mediatyöllä HPV-viesteille 1 464 769 lukijaa, jonka AdValue on 209 319 €.
Eduskunnan Naisten hyvinvointipäivässä tavoitettiin henkilökohtaisesti noin
30 kansanedustajaa ja avustajaa, sekä joukko muita eduskunnassa työskentelevää virkamiestä.
www.minätiedän.fiwww.facebook.com/minatiedan.fi