nielsen 20140522 slides_fantasia_def copia

Copyright*©2012*The

*Nielsen

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*proprietary.*

1*

CONFERENZA*STAMPA**LINKONTRO,*22*MAGGIO*2014!

SCENARI!EVOLUTIVI!DEI!COMPORTAMENTI!E!STILI!DI!

VITA!DEI!CONSUMATORI*


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2*

Totale*Italia,*Trend*del*Grocery*a*Valore*e*Volume*(vendite*a*prezzi*costan:)*

SI*STABILIZZA*IL*DATO*DELLE*VENDITE*NEL*LARGO*CONSUMO*Nel*primo*quadrimestre*segnali*di*tenuta*per*il*largo*consumo*

Fonte:*Nielsen*Trade*Mis*

5,1*

0,4*

1,2*

2,3*

0,1*

Y1,0*

0,3*

1,9*

0,5*

2*

0,1*

Y1,3* Y1,5*

Y0,2*

2008* 2009* 2010* 2011* 2012* 2013* YTD*APR*2014*

Valori* Volumi*


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3*


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3*

NEI*PRIMI*MESI*DEL*2014,*RECUPERO*PER*LE*BEVANDE*E*PER*IL*FRESCO*

Variazioni*%*a*rete*corrente*Y*Valori*e*Volumi***vs*anno*precedente*–*Totale*Italia*

Fonte:'Nielsen'Trade*Mis''Totale'Italia'*'Trend'Vendite'a'PREZZI'COSTANTI*

Y0,8*

Y1,7*

Y3,1*

Y2,5*

0,4*

Y2,7*

0,2*

3,4*

Y1,2*

Y3,2*

Y1,2*

Y1,4*

Y0,4*

Y2*

Y0,5*

1,4*

GROCERY*

BEVANDE*

CURA*CASA*

CURA*PERSONA*

FOOD*CONFEZIONATO*

FREDDO*

FRESCO*

PETS*

Anno!2013!

Var*Valori* Var*Volumi***

0,3*

2,2*

Y2,5*

Y1,9*

0,6*

0,2*

1,1*

3,6*

Y0,2*

1*

Y0,9*

0*

Y0,2*

Y2,6*

0,2*

0,4*

GROCERY*

BEVANDE*

CURA*CASA*

CURA*PERSONA*

FOOD*CONFEZIONATO*

FREDDO*

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PETS*

Gennaio;Aprile!2014!

Var*Valori* Var*Volumi***


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PRIMI*SEGNALI*DI*RISVEGLIO*Gli*Italiani*si*sono*rimessi*in*movimento*

45*(+1)*Indice!di!fiducia!delle!famiglie!1*trim.*2014*(var.*in*pun:*su*1°*trim.*2013)*–*Nielsen*Consumer*Confidence*

1,5*pun:*di*differenza*tra*il*trend*dei*Cash&Carry*e*quello*di*Iper+Super+LS*da*gennaio*al*4*maggio*2014*(4,4!punM!dal!31!marzo!al!4!maggio)!–*Nielsen*Like4Like*

2,6*pun:*di*differenza*tra*il*trend*dei*negozi*stagionali*e*quello*dei*non*stagionali!da*gennaio*al*4*maggio*2014*–*Nielsen*Like4Like*

+1,5%*(*)*il*traffico*autostradale*da*gennaio*ad*aprile*’14*(Autostrade*per*l’Italia)*

+5%*Nuove*immatricolazioni*di*autovegure*nei*primi*4*mesi*del*2014*(Ministero*dei*Traspor:)*


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72%!

ABITUDINARIO!! 60%!

57%!

56%!

55%!

RISPARMIATORE!

PIANIFICATORE!

INSICURO!

CASALINGO!

64%!

82%!

70%!

63%!

60%!

“DEVOTO”!ALLA!FAMIGLIA!

ALLA!RICERCA!DI!TRANQUILLITA’! 84%!

QUESTI*ULTIMI*ANNI*CI*HANNO*RESTITUITO*UN*ITALIANO:**

80%!

•  Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010*

21%! 29%!

70%!TECNOLOGICO/CONNESSO! 82%!


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6*


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6*

69!

71!! 87!

85!

55!CUCINARE! 69!

LA*(RI)SCOPERTA*DEI*VALORI*FAMILIARI

PRENDERSI!CURA!DELLA!CASA!

PRENDERSI!CURA!DEI!FIGLI!!

Tempo'medio'speso'in'minu?'nel'2013'

+!15!MIN.!VS'2010'

;6!MIN.!VS'2010'


Quanto tempo ha dedicato alle seguenti attività? MINUTI DEDICATI IN UN GIORNO LAVORATIVO


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7*


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7*

CAMBIANO*GLI*INTERESSI*

20%*

21%*

26%*

29%*

33%*

33%*

34%*

37%*

41%*

44%*

Bellezza*e*cura*della*persona**

Even:*Spor:vi**

Tecnologia**

Libri**

Cinema**

Natura**

Musica**

Viaggi**

Salute**

Cucina**

OGGI!

15!

9!

9!

;12!

5!

;3!

;3!

6!

;9!

3!

differenza in punti percentuali 2013 vs 2010


Quali, fra i seguenti argomenti, la interessano maggiormente?

(% RISPONDENTI)

∆


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8*

Cop

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2013

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tial a

nd p

ropr

ieta

ry. CAMBIANO*LE*PRIORITA’*

2010

Passare*ai*marchi*più!economici!(alimentari)* 53%!

Ritardare*la*sos:tuzione*di*arMcoli!per!la!casa! 40%!

Ridurre*le*spese!telefoniche! 40%!

5

4

2

48%!

36%!

36%!

OGGI

Ritardare*la*sos:tuzione**della*tecnologia!(PC,*Mobile,*ecc)**

30%!

OGGI

Spendere*meno*in*abbigliamento!

Tagliare*vacanze*annuali* 36%!

Ridurre*weekend*/*soggiorni*brevi*

63%!

46%!

39%!

2010

42%!

67%!

54%!

-9

-8

-6

-4

U:lizzare*meno*l’auto! 30%! 42%! 12

•  Fonte:*Nielsen*Consumer*Confidence*Survey*1°*trimestre*2014*vs*2010*

differenza in punti %

2013 vs 2010

∆

differenza in punti %

2013 vs 2010

∆


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9*

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2013

The

Nie

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tial a

nd p

ropr

ieta

ry.

CAMBIANO*I*VALORI*

Fonte: Nielsen Consumer Confidence (Q3 2013)

OGGI:*Propensione*a*condividere*il*possesso*(sharing*economy)*

AUTO* EDUCATION*

ABITI**PER*EVENTI**SPECIALI*

ELETTRONICA*


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10*

CAMBIA*ANCHE*IL*MODO*DI*FARE*LA*SPESA*


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11*


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11*

IL*NUOVO*SIGNIFICATO*DI*“FARE*LA*SPESA”*L’esperienza dell’acquisto diventa centrale e fonte di soddisfazione

(al di là del prodotto acquistato).

EVOLUZIONE*DELLA*SHOPPING*EXPERIENCE*

Fare la spesa è…

22%*18%*

12%*

34%*30%*

19%*

Capire*meglio*cosa*compra*e*consuma***

Un’occasione*per*informarsi*su*ciò*che*offre*il*mercato***

Distrarsi*ed*evadere*

2010* OGGI*•  Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010*valori'%'


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12*


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12*

39%*

21%*26%*

18%*22%*

44%*

37%*34%*

24%*21%*

Suggerimen:*di*amici*e*paren:*

Informazioni*raccolte*su*internet*

Informazioni*raccolte*nel*punto*

vendita*

Ar:coli*su*stampa/servizi*in*Tv/radio*

Pubblicità**

2010* OGGI*

ONLINE*ED*OFF*LINE*SEMPRE*PIÙ*INTEGRATI*NEL*PROCESSO*DI*ACQUISTO*

EVOLUZIONE*DELLA*SHOPPING*EXPERIENCE*

Su*internet**+9*pp*

Nel*pdv*+10pp*

•  Fonte:*Nielsen*Consumer*Panel*2013*vs*2010,*valori'%'

Quali, fra le seguenti tipologie di informazioni, la influenzano maggiormente nelle sue decisioni d’acquisto?


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13*


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13*Fonte:*AUDIWEB*Y*Trends*in*sulla*diffusione*dell’online*in*Italia:*persone*con**possibilità*di*accedere*ad*internet*da*ciascun*device***Base:*totale*individui*11Y74*anni*(=47,1*mln*nel*2013)*–*S:me*in*%*

+155% vs 2012 DA TABLET

EVOLUZIONE*TECNOLOGICA*

69,7% 74,5%

79,6% 82,3%

67,1% 71,7%

76,7% 77,6%

13,0% 20,2%

34,8%

46,8%

0,0% 0,0%

5,6% 14,6%

Dicembre '10 Dicembre '11 Dicembre '12 Dicembre '13

Almeno 1 device PC da casa o lavoro o studio Smartphone Tablet


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14*


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14*

14% Acquista da PC

6,7 milioni di persone

9% Acquista da smartphone


6% Acquista dal tablet


Fonte:*Elaborazioni*Nielsen*2013*–%*calcolate*su*Base*popolazione*italiana*11Y74*(47,1*milioni)**

Ancora grandi prospettive di crescita per l’e-commerce nel nostro paese:

EVOLUZIONE*TECNOLOGICA*E*SHOPPING*EXPERIENCE*


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15*

FUTURO!OGGI!?!

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Business

nielsen consumer confidence

vs2010 fonte

oggi ritardare

oggi spendere

punti percentuali

seguenti argomenti

pre si

familiari prendersi