pengaruh phw terhadap repurchase intention
TRANSCRIPT
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 1/20
I Putu Septian Adi Prayuda
(041414153018)
PENGARUH PICTURE HEALTH WARNING , HARGA, DAN
I!RA "ERE# PADA PR$DU# R$#$# !ERHADAP "INA!%E&I #$NSU"EN
(Studi #a'u' #n'uen R** di Sura+aya !iur)
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 2/20
• Pada tahun 2013, konsumsi rokok di Indonesia meningkat menjadi
302 miliar batang per tahun. Jumlah ini yang memantapkan
Indonesia menduduki peringkat ke-3 sebagai jumlah perokok akti
terbanyak di dunia.
• Pemerintah Indonesia melalui !ementerian !esehatan "epublik
Indonesia menetapkan 2# Juni 201# sebagai $aktu yang diberikanoleh !ementerian !esehatan untuk seluruh industri rokok dalam
mengubah sebagian bungkus produknya dengan gambar peringatan
kesehatan atau Picture Health Warning %P&'(.
• Pen)antuman P&' pada bungkus rokok tersebut diharapkan mampu
mengurangi minat beli konsumen rokok di Indonesia.• *aktor-aktor lain yang juga memengaruhi minat beli adalah harga
dan )itra merek %brand image(.
• !etiga +ariabel tersebut diuji untuk mengetahui pengaruhnya
terhadap minat beli rokok oleh konsumen rokok.
&atar %ea*an-
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 3/20
• pakah Picture Health Warning
berpengaruh se)ara signiikan terhadap
minat beli konsumen rokok
• pakah harga berpengaruh se)ara
signiikan terhadap minat beli konsumen
rokok
• pakah )itra merek berpengaruh se)ara
signiikan terhadap minat beli konsumen
rokok
Ruu'an "a'aa.
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 4/20
• agi para akademisi, penelitian ini dapat menyajikan
inormasi mengenai pengaruh Picture Health Warning ,
&arga, dan /itra erek terhadap inat eli !onsumen
"okok, serta memberi kontribusi terhadap
pengembangan literatur penelitian mengenai perilakupembelian rokok.
• agi pemerintah, penelitian ini mempunyai implikasi
sebagai bahan pertimbangan kebijaksanaan dalam
mengurangi jumlah perokok akti di Indonesia dengan
menga)u kepada aktor-aktor yang memengaruhi minat
beli konsumen terhadap rokok
Apa "an/aatnya
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 5/20
inat beli adalah tahap ke)enderungan konsumen untuk
bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar
dilaksanakan. erdapat perbedaan antara pembelian aktual
dan minat pembelian. ila pembelian aktual adalah
pembelian yang benar-benar dilakukan oleh konsumen,maka minat pembelian adalah niat untuk melakukan
pembelian pada kesempatan mendatang. inat beli
merupakan ke)enderungan konsumen untuk membeli suatu
merek atau mengambil tindakan yang berhubungan denganpembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan
konsumen melakukan pembelian
%ssael, 20014(.
"inat %ei
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 6/20
"enurut #ter (0022), a+e epunyai /un-'i
•Identifies (en-identi/i*a'i) &a+e dapat eneran-*an
en-enai prdu*
•Grade (niai*ea') &a+e dapat enun6u**an niai*ea'
dari 'uatu prdu*
•Describe (e+eri*an *eteran-an) &a+e enun6u**an
*eteran-an en-enai 'iapa prdu'en prdu*, diana
prdu* di+uat, *apan prdu* di+uat, apa *p'i'i dari
prdu*, dan +a-aiana 7ara en--una*an prdu* 'e7araaan
•Promote (epr'i*an) &a+e epr'i*an prdu*
eaui -a+ar dan arna yan- enari*
&a+e Perin-atan %a.aya "er**
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 7/20
• 5abel pada kemasan rokok diperlukan selain untuk
menerangkan mengenai produk, tetapi juga
menerangkan bahaya yang timbul akibat konsumsi yang
berlebihan.
&a+e Perin-atan %a.aya "er**
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 8/20
• ingkat harga yang ditetapkan perusahaan jugaberperan bagi konsumen dalam menentukan keputusanpembeliannya, karena dalam keputusan pembeliannya,konsumen mengharapkan
1. !ualitas dan perorma sesuatu produk atau jasa.
2. &arga dan biaya yang tidak terlalu mahal dalamartian sepadan dengan kualitas produk.
3. !euntungan sosial sebagai hasil dari pembeliantersebut.
Har-a
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 9/20
Brand Image itra "ere*
Brand image (7itra ere*) erupa*an -a+aran atau *e'an
yan- diti+u*an e. 'uatu ere* daa +ena* pean--an
Penepatan 7itra ere* di+ena* *n'uen .aru' dia*u*an
'e7ara teru'9eneru' a-ar 7itra ere* yan- ter7ipta tetap *uat
dan dapat diteria 'e7ara p'iti/
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 10/20
#eran-*a #n'eptua
PH: (;1)
HARGA (;)
I!RA "ERE#
(;3)
"inat %ei (<)
&1
&2
&3
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 11/20
Hipte'i'
H1 Picture Heat! Warning +erpen-aru. 'e7ara p'iti/
ter.adap inat +ei
H Har-a +erpen-aru. 'e7ara p'iti/ ter.adap inat
+ei
H3 itra "ere* +erpen-aru. 'e7ara p'iti/ ter.adap
inat +ei.
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 12/20
• Penelitian !uantitati dengan menyebarkan kuesioner
kepada 30 responden %para perokok(.
• Proses pen)arian sample dalam penelitian dilakukan
dengan teknik Purposive Sampling yaitu teknik
penentuan sample dengan pertimbangan tertentu
• dapun kriteria-kriteria yang dijadikan sample, antara
lain
1. Perokok akti laki-laki.
2. 6sia perokok berkisar antara 20 7 30 tahun.
3. enjadi perokok %sedang-berat( selama minimal 1 thn.
"etde Peneitian
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 13/20
1. 6ji 8aliditas dan "eliabilitas
2. 6ji 5inieritas
3. 6ji sumsi !lasik1 U6i "uti*inierita'
U6i Heter'*eda'ti'ita'
3 U6i Nraita'
#. 6ji &ipotesis1 U6i =
U6i t
"etde Anai'i' Data
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 14/20
U6i >aidita'
>aria+e Pear'n
rreatin !ta
S7re
r ta+e
n ? 30
#eteran-an
Pi7ture Heat. :arnin-
Har-a
itra "ere*
"inat %ei
0.9::
0.9#4
0.9:#
0.03
0.391
0.391
0.391
0.391
85I;
85I;
85I;
85I;
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 15/20
U6i Reia+iita'
>aria+e rn+a7.@'
Ap.a
Reia+iita' #eteran-an
Picture Heat! Warning Har-a
itra "ere*
"inat %ei
0.:#90.:#9
0.:#9
0.:#9
0.90.9
0.9
0.9
85I;85I;
85I;
85I;
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 16/20
U6i Nraita'
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 17/20
U6i Heter*eda'ti'ita'
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 18/20
>aria+e #e/i'ien Re-re'i (%) t .itun- Si-
Pi7ture Heat. :arnin- 0.2:1 2.0:1 0.0#
Har-a 0.0<# 0.#0# 0,9:<
itra "ere* 0.49# 2.3<2 0,02#
#n'tanta ? 4
R ? 0,51
=.itun- ? 2805
Si- = ? 0,000
U6i Re-re'i &inear %er-anda
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 19/20
#e'ipuan
7/23/2019 Pengaruh PHW terhadap Repurchase Intention
http://slidepdf.com/reader/full/pengaruh-phw-terhadap-repurchase-intention 20/20
!ERI"A#ASIH